スペインのマーケティングおよび広告部門で最も賞賛される企業

報告書 代理店の範囲Scopenが実施した2024/2025年版のデータを発表しました。いつものように、スペインのマーケティングおよび広告業界で最も評価の高い専門家、企業、キャンペーンが含まれています。

この版には 1,700 人を超える業界専門家が参加しています

この機会に、研究では次の意見が考慮されました。 1,726名の専門家 業界のトップ（広告会社から 833 名、代理店から 893 名）。広告主の専門家に対する調査は2024年2月から6月にかけて実施され、代理店の専門家に対する調査は昨年4月から6月に実施された。

については、 サンプルプロファイル、 専門家の64%がマドリードに居住しており、参加者の58%が女性であることは注目に値します。彼らの平均年齢は 43 歳で、会社での勤続年数は 9 年以上、役職に就いてから 7 年になります。

ほぼ 60% のケースで、インタビュー対象者は トップの意思決定者 他のマネージャーと一緒に。さらに、調査対象者の 54% は管理職であり、主にマーケティングディレクター (33%) とブランドマネージャー (14%) の役職に就いています。
勤務している企業の種類については、サンプルの 48% が外資系多国籍企業に勤務しています。最も多くの割合を占めているセクターは、サービス (43%) と大量消費 (34%) です。

イケア、マーケティングで最も賞賛される企業

長年にわたるマーケティングとコミュニケーションの軌跡で最も賞賛されている企業をハイライトする際に、業界の専門家が再び選びました。 イケア、 スコープン氏によると、前回のレポートよりも多くの言及があったという。その点では、 コカコーラ 2番目の位置で繰り返しますが、 リベラの子供たち 彼は11位から順位を上げて表彰台に近づいた。

ポジションを改善するブランドの中には、 ナイキ (5位から4位へ); ケンタッキーフライドチキン (13位から6位まで); マホウ・サン・ミゲル (9位から7位へ); ING (13位から8位まで) レッドブル （17位から9位まで）。その代わり、 Netflix 順位を下げる (4 位から 5 位に)、同様に エストレーラ・ダム （6位から10位まで）。

最も注目すべきキャンペーン

Agency Scope 2024/2025 には、過去 2 年間で最も注目されたキャンペーンに基づいたブランドのランキングも含まれています。それで、 ワラポップ 17位から順位を上げて首位に立ち、その後に続く ガリシアスター ～11位から上昇～そして アンダルシア旅行ガイド -83位から上昇-。

この調査のために調査した専門家によると、過去 2 年間で最も記憶に残っているキャンペーンは次のとおりです。