昨年3月、チリで開催されたサンティアゴ・チャレンジャー・トーナメント中に、テニス選手は アンドレア・コラリーニ 彼は奇妙なジェスチャーをした。サーブの前に、テニスボールにスプレーを吹きかけたのだ。単純にアスリートの奇妙なマニアのせいだと考えられていたものが、実は、 鳩 メンズ+ケア All Body Deo デオドラントを宣伝するために。
ブランド、つまり、 タイトルスポンサーとスポンサー 2021年からの競争は、体のあらゆる部分に適した製品を国内で発売するために会議を選択しました。これを行うために、それは、によって考案された戦略を持っていました VMLアルゼンチン、 以前は、他のブランドの看板を「ハッキング」した屋外広告キャンペーンで、アルゼンチンにオール ボディ デオが到着したことを伝える責任者でした。
この行為の合法性やそれがゲームにどのような影響を与えるのかを疑問視する人もいた。
この場合、代理店の提案は次の段階を通過しました。 期待と社会的会話の生成、 コラリーニの参加も同様だ。アスリートは、アシスタントの好奇心を呼び覚ますきっかけを作る責任を負っていました。試合中にアシスタントがサーブを実行するためにボールを渡すと、彼はボールにスプレーを吹きかけました。
この行為はソーシャルネットワーク上で一部のユーザーに取り上げられ、その行為の性質や動機について疑問を抱いた。ビデオの断片を共有した人たちに応じて、その行為の合法性やそれがゲームにどのような影響を与えるのかを疑問視する人もいた。
同ブランドはスポーツメディアとのコラボレーションで、トーナメント中のアンドレア・コラリーニの態度を増幅させ、会話を促進しようとした。
わずか数時間後、テニス選手自身が、これは自身がアンバサダーを務めたダブによるマーケティング活動であったことを明らかにした。同ブランドは、アンドレア・コラリーニがボールにスプレーをかけたという事実は、 体のさまざまな部分にデオドラントを塗布します。
さらに、同ブランドはトーナメントでの存在感を活かして、 専用パッケージ テニスに焦点を当て、テニスボールが通常入っているパッケージをエミュレートしたデザインを採用しました。
この戦略は、製品の特殊性とその革新的な性質を、新しいトーンの探求と組み合わせたものです。 ユーモア ブランドにとっても、 位置決め スポーツにおけるこれについて。 「男性向けのこの新しいカテゴリーを立ち上げるには、ユーモアと創意工夫をリソースとしてアピールすることが不可欠であると考えました。」と Dove Men +Care Chile のシニア ブランド マネージャー、ロザリオ アフマダ氏はコメントしました。 ラテンスポット。 「その一方で、私たちとテニスの世界との結びつきはますます強まっており、これは数年にわたって Dove Men +Care Challenger を推進してきた私たちの歴史によって裏付けられています。”。
同様に、同庁は、キャンペーンが次のことを探ろうとしていると指摘した。 メディアとチャネル間のつながり。 「スポーツは常にブランドと人々の間の素晴らしいつながりであるため、私たちはこのようなコミュニケーションの機会を常に創出しようと努めています。」とVMLアルゼンチンのクリエイティブディレクター、ダロ・ゴンザレスとラファ・キハノは述べた。まずソーシャルになるために、すべてをソーシャル ネットワークから始める必要はありません。適切な焦点を持ってアプローチすれば、どのようなメディア、スペース、フォーマットでもネットワーク上で会話を引き起こすことができます。”。
キャンペーンにも含まれていました 体験的アクティベーショントーナメント中、さまざまなサポートや接触点にロゴが表示されるだけでなく、チリでの製品発売には、フォトコール、製品抽選会、ゲーム、またはインフルエンサーやコンテンツクリエイターの参加が伴いました。
