お祝いの夜の後に顔を洗うことは、外出の準備と同じくらい美容とケアのルーチンの一部です。で 鳩 彼らはこのことと、象徴的な固形石鹸がその過程で果たす役割を認識しており、まさに元旦に開始された新しい広告キャンペーンでこれを明確にしました。
タイトルの下に 「何も準備ができていない」、 クリエイティブエージェンシーの英国チームとニューヨークチームによって考案されました オグルヴィ 同ブランドは、パーティーの夜を締めくくる象徴的な製品としてビューティ バー ソープを強調し、どんな場面であってもお祝いから静けさと安らぎへ向かう心強い味方として提案しています。
キャンペーンは以下の部分に基づいています 屋外広告 これらは、ニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのレスタースクエアやカーナビーストリートなどの場所、デジタルチャネルやソーシャルネットワーク上で、策定されたメディア戦略に従って活性化されてきました。 マインドシェア。
グラフィックは象徴的なものを示しています 泡と蛇紋石と色の残りの間にある鳩石鹸バー、 お祝いの後に使用されたことがわかります。写真は写真家のサンドロ・ミラー氏が撮影したもので、最初の写真には金色の紙吹雪やリボンに囲まれたユニリーバのブランド製品と、大晦日を反映した「New」ステッカーが写っている。
オグルヴィ氏が指摘したように、「Unready for Anything」は年間を通じて開発され、Dove 石鹸を強調表示します。 その他の注目すべき引用、 マルディグラ、カーニバル、聖パトリックの日、プライドなど。それぞれの画像がお祝いのストーリーを語り、休日の喜び、そしてお祝いの後に化粧、絵の具、装飾品を取り除く快適さを伝えることを目的としています。
「ダヴは常に、本物の美しさと本物の瞬間を祝うことに専念してきました。 「Unready for Anything」は、大小を問わず特別な瞬間の後にリラックスする単純な喜びと結びついています。」; Dove Personal Care North America および Dove Masterbrand の成長ディレクター、メレ メレロ氏は次のようにコメントしました。 小さな黒い本。 」それは、ダヴ ビューティー バーで洗い流してその日を後にする心地よい感覚、昼夜を問わず充実した時間を過ごした後のセルフケアと反省の瞬間です。」。
」このキャンペーンは単に清潔さに関するものではありません。それは、人生の楽しい現実を、その活気に満ちた、濾過されていない美しさのすべてで捉えることです。私たちは、その「準備ができていない」瞬間に美しさを見出し、完全に生きた経験の証としてお祝いの残骸（輝き、紙吹雪、色あせた色）を示しています。」とユニリーバ社オグルヴィのグローバル エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、カミラ クラーク氏は述べています。
