勇敢に、人生を楽しんで、「いいえ」と言うのはあえて。それは彼が彼の最後のキャンペーンを構築するメッセージです tecate、メキシコのビールブランド。彼は有名な俳優の助けを借りてそれをします シルベスター・スタローン、そしてそれを強化する優れた品質の生産を備えています 特殊効果による図像。
「人生を楽しむためにバレンティスが必要です」 これは、醸造所が近年働いてきた勇気ある価値を、信頼性、情熱、生きたいという欲求のより広い分野に向けて投影したいという最後のテカートキャンペーンです。この機会に、創造的なコンセプトはそうしています 「あえて「いいえ」と言う人」 妥協または不快な状況で。
勇気を祝うための真正性と決意の一部をテケートします
これを行うために、ブランド 彼は研究をしました それにより、彼は知ることができました 主要 理由 メキシコ人はネガティブを打ち出すのに苦労しています。したがって、たとえば、社会会議では、回答者の61％がペナルティを維持しています。家族の文脈では、74％がパートナーに同行して強制コミットメントを行い、職場では後でまで滞在するための65％の犠牲計画を立てています。
これらのデータにより、ブランドはメインの作品が 60 “スポット 監督 アルマンド bó、「バードマン」スクリプトから授与され、主演 シルベスター スタローン、 ブランドが10年にわたって協力してきたスター、そして今回は、未定の人の助けを借りてブランドのイーグルに飛び込んでいます。これには、アンドレア・ボセリによる「あなたのために私は飛ぶ」というテーマが伴います。
発表の卓越性は、スタローンを輸送し、醸造者のロゴを指す巨大なワシによって行われます。の獣のデザインで使用される同じ技術を使用してデジタルで再現されたクリーチャー 「ドラゴンの家」、有名なマックスシリーズ。
「このビールの象徴的なシンボルであるイーグルは、勇気、強さ、自由、テカテの魂であり、この新しいキャンペーンでさらに強力な意味を請求する勇気、強さ、自由を表してきました。」、テカテのディレクターであるエステバン・ベラスコは説明します。」私たちは今、私たちのバッジを追い払うことに非常に興奮しています「
キャンペーン「ヴァレンティアは人生を楽しむために必要です」は、いくつかの段階で開発されました。最初は配置で構成されていました 広告 海外 メキシコの首都のさまざまな地域のティーザーとして。そこから、メディア戦略は、メキシコの全国レベル内で、テレビやソーシャルネットワークで12か月のキャンペーンを投影しています。
Tecateは、の活性化も考えています 経験 エクスクルーシブ これにより、消費者は「いいえ」と言う大胆な報酬を一人称で生きることができます。 「このキャンペーンで、私たちは彼らの願望とライフスタイルに対応する忘れられない瞬間を提供しようとしています。「メキシコのハイネケンのマーケティング副社長であるマルタ・ガルシアは言います。
このようにして、ブランドはスタローンのような強さと勇気に関連する人物の可能性を探求し続けています。現在、視覚的な影響を大きくしようとする高レベルの生産があり、アクティベーションの表示が行われます。 特定された消費者と接続します ブランドの価値で。
詳細： 「あなたは人生を楽しむためにもっと勇気が必要です」
