ドーナツはオグルヴィとともに「Tú, a tu Donuts」で自身の位置を変更します

ドーナツ コミュニケーション戦略にひねりを加えた。クリエイティブエージェンシーの手から オグルヴィ 起動しました 「あなた、あなたのドーナツ」;このキャンペーンは、同社が過去数か月にわたって実施してきた再ポジショニングプロセスを具体化し、消費者の嗜好の中での存在感を高めることを目指すものである。

このキャンペーンでは、Bimboブランド製品を以下のようにプレゼントします。 楽しみと贅沢の味方。 ほとんど夢のようなビジョンの下、メール、キャンセルされた旅行、育児、ビデオ通話、貯金など、日々の悩みの海の中でドーナツの上に浮かんでいる数人の人々が描かれています。したがって、ブランドを日常生活のめまぐるしさやストレスから切り離し、逃避する手段として位置づけています。

ブランドはこれまでのポジショニングを打ち破り、それをモットーに表現しました。 「プレイを続けてください。」 Oriol Villar が開発したドーナツは、楽しさと若い精神に訴え、楽しい時間を過ごしたいという姿勢を伝えることで消費者とつながることを目指しました。 「パーフェクト サークル」や「ラスト ターン」は、この領域で開始されたスポットの一部です。

「Tú, a tu Donuts」の目的は、楽しさを誘うことです。したがって、オグルヴィが説明したように、 理由なぜ、贅沢を選択し、以来働いています 野心的なターゲットにアピールする真の洞察 ブランドの人口、つまり 25 歳から 40 歳までの人口です。

彼らは、そのセグメントに対して Donuts がそのレバーを提供していると説明しています。 心配事を忘れる そして、自分の好きなこと、本当に重要なことに集中するよう促します。この概念は、一方では本物の真実を通じて感情的なつながりを可能にしました。一方で、製品についてのスピーチに焦点を当てます。

さらに「You,your Donuts」の意図は、 関連性を高める ホワイトレーベルのオプションの増加に直面して、ブランドの価値は低下しました。このキャンペーンは、同カテゴリーの他の同様の製品と比較してドーナツの品質を強調するとともに、Bimbo グループ自体のブランドを差別化することを目的としています。これらすべてが、ドーナツの象徴的なキャラクターとその歴史と軌跡を強調しています。

このキャンペーンでは、テレビ、屋外広告、デジタル環境、および特別なアクションでの実行が行われます。このスポットにはラコーサがプロデューサーとして迎えられました。

テクニカルシート

  • 広告主: ふしだらな女
    • クライアント連絡先: カルロス・タテイ、ボルハ・ヘレラス、エリザベート・ヴィラール、ミレイア・ヴェンチュラ、クラウディア・レグアント、アンナ・クラベル、ダイアナ・アギア、マファルダ・アマレロ
  • 代理店: オグルヴィ
    • CCO: ロベルト・ファラ
    • エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: フアン ペドロ モレノ、ハビエル セノヴィラ
    • クリエイティブ ディレクター: ミゲル プロベンシオ、ビクトル バスケス、マルク シフレ
    • アートディレクター: ルシア・モレノ、ヘスス・ベルトラン、ハイメ・サストレ
    • コピーライター: マルタ・ガラン、カルメン・フェルナンデス、ネレア・パスクアル
    • マネージング ディレクター兼クライアント ビジネス パートナー: Vanesa Porto
    • アカウントディレクター: Laura Roldán
    • アカウントスーパーバイザー: マルタ・コスタとフアン・カルメロ・ガルシア
    • アカウントエグゼクティブ: Paula Gutiérrez
    • プロデューサー: アシエ・オロ
    • 戦略責任者: コンチャ・サンティアゴ
    • シニアプランナー: メルセデス・ナバロ
    • ソーシャル部門責任者: ソフィア・ロペス・マルティネス
    • ソーシャルメディアマネージャー: Gema Martín
    • ソーシャル アート ディレクター: アナ ガルシア エスクデロとセルヒオ アントン
    • オグルヴィ・スペイン最高広報兼影響力: エルヴィス・サントス
    • 消費者および破壊的ブランド PR 責任者: Clara Sanchís
    • PR アカウント ディレクター: Cristina Escala
    • PR アカウントスーパーバイザー: Nerea Garcúa
    • コミュニケーションディレクター: エンリケ・カバレロ
  • プロデューサー: ザ・シング / 私たちは遅い
    • 製作総指揮: アルベルト・カスタニェダ
    • プロデューサー: ネレア・カスティージョ/セルジオ・エスコラール
    • 監督: ナイス
    • テーブルトップディレクター:ヌーノ
    • DoP: ラファ・レパラス
    • 写真家:マラグレット・ステフィアンとナチョ・エルモソ
    • 音楽: エステバン・エスパーダ、マヌエル・チャパロ、セルヒオ・ルイス、ロレンソ・カバニラス、セバスティアン・エドゥアルド・オレリャーナ
    • ポストプロダクション責任者: ジェラルド・エルナンデス
  • 事後研究: Artic
  • VFX + CGI: オリンピック
  • サウンドスタジオ: Artic / ザ・ベーカリー
  • メディアエージェンシー:PHD