コンサートでは、歌手本人よりも目の前の何百人もの人々のモバイル画面を見ることが一般的になっています。なぜなら、多くの人がその瞬間を生きることよりも記録することに関心があるからです。そして今を楽しむことの大切さを忘れずに、 ハイネケン ユーザーを招待して音楽イベントをハッキングしました 携帯電話の使用を最小限に抑えます。
隣には クリエイティブエージェンシー Le Pub アクションを実行しました 「隠されたメッセージ」、両方ともメキシコで10月12日に開催されたハイネケンシルバーライブアウトフェスティバルで。 10月16日にオランダの首都で開催されたアムステルダムダンスイベントのオープニングパーティーの様子。
どちらのイベントでも、彼はメッセージを伝えるスクリーンを設置しました。 赤外線、 人間の目には見えませんが、携帯電話のカメラを通して見ることができます。これにより、人々がパフォーマンスを録画または写真撮影するためにスマートフォンをかざしたときに、「このコンサートを携帯電話ではなく、記憶に保存してください」というテキストが表示されるようになりました。
このクリエイティブには、iOS と Android システムの両方で利用できるようになった Boring Mode アプリケーションをダウンロードするための招待状も含まれていました。このアプリ ユーザーのスマートフォンを基本的な「アンチスマート」電話に変える カメラをピクセル化したり、他のアプリケーションをブロックしたり、通知を沈黙させたりします。
この取り組みは、より断絶を求めるZ世代とミレニアル世代の間で認識されている特定の傾向によって支えられています。イギリス、アメリカ、オランダで実施された調査によると、若者の41%がそう感じている たくさんの電話を見るとイライラする 彼らがコンサートに行ったとき。半数以上が、その瞬間に立ち会うことよりもパフォーマンスのビデオを撮ることを優先していたと認めたが、13%は録画したビデオはほとんど見ないとも答えた。
ボーギン モードは、体験の真の楽しみを支持するハイネケンのポジショニングに基づいて立ち上げられました。 退屈な電話 昨年の4月。これはアプリケーション、Web ブラウザ、電子メールを備えていない電話ですが、これでヘビをプレイすることができます。これは、フィンランドのテクノロジー企業である HMD と共同で作成されました。そしてクリエイティブ会社Bodega。
この点で、Boring Mode アプリは The Boring Phone の要求に応えたものです。ブランドはわずか 5,000 ユニットを作成しましたが、70,000 人以上のユーザーがそれを入手したいと考えていました。アプリケーションを通じて、関心のあるすべての人が前述の開発と同じ機能を達成できるようになります。
さらに、彼は、 一般に利用可能な赤外線技術 これはこの取り組みに使用されており、アーティストであれば誰でもダウンロードしてライブ ショーで使用できるようになります。
「今日では常にテクノロジーが最優先で、現実の生活の楽しさは二の次になっているようです。テクノロジーは私たちに無限の快適さを与えてくれますが、同時に、私たちが周囲で起こっていることを立ち止まって同化できなくなるという代償も伴います。。」;ハイネケンのグローバルディレクター、ナビル・ナセル氏がコメントしたと報じた。 厩舎。 「ハイネケンでは、より実りある社会生活を実現するために、真のつながりの瞬間を育みたいと考えています。”。