キャンペーン 「ハインツの微笑み」ガット ニューヨークのアイデアは、社内代理店であるザ キッチンと協力しており、3 人がハンバーガー、フライドポテト、ホットドッグを同ブランドのケチャップで楽しんでいる様子が描かれています。しかし、ハロウィーンのお祝いに先立って発売されたため、彼らはピエロが多くの人に引き起こす恐怖を微妙にほのめかし、この製品で染まった邪悪な笑みや唇を楽しんでいます。
創造性には言葉を添えたコピーが伴う ははは、ハインツに違いない、グローバルブランドプラットフォームを指します 「ハインツに違いない」 昨年発売されたもの。
それは約です 世界的なキャンペーン この情報は、デジタル メディアだけでなく、英国、スペイン、ドイツ、フランス、オランダ、イタリアなどの市場の海外およびソーシャル ネットワークでも広められる予定です。そして、このブランドは、結婚式のテーブルの画像に黒人の花嫁の父親を表示しなかったことを謝罪しなければならなかったことで、再び物議を醸しました。
現在、批判の対象となっているのは、ハインツのハロウィーン向けの新しいキャンペーンでハンバーガーを楽しんでいる黒人少年の写真で、3人が出演しており、そのうち2人は白人である。
ハインツのキャンペーンは、ハインツのシーズンを祝うことを目的としていますが、 ハロウィン 「ジョーカー」や「スマイル」などの映画を引き合いに出して、多くの人がそのイメージの中に歴史的な人種差別行為との類似性を見たことがあるでしょう。 「ブラックフェイスは存在せず、ジョーカーよりずっと前に確立されていなかったかのように振る舞うつもりですか？」とインスタグラムユーザーのコメント。そして、黒塗りの使用は歴史的に行われてきた慣行であり、今日では人種差別的で非常に攻撃的であると考えられています。ハインツの映像に、黒人少年がその時の思い出を映しているのを見たことがある人は多いだろう。 ブラックフェイス。
黒人少年の姿に「ブラックフェイス」を思い出した人はたくさんいる。
この習慣は、通常は肌の白い人が、 黒人のように見せるために顔を暗い色に塗る。これは、200年前、銀行が黒人の娯楽を嘲笑し、米国と欧州で否定的な固定観念を助長する方法でした。 「グループ チャットの 1 つでこの新しいハインツのキャンペーンに目覚め、自問しました。「これは私ですか、それともほとんどブラックフェイスですか?」と、Annex88のクリエイティブディレクターであるアンドレ・グレイ氏がLinkedInへの投稿で書いた。 「私たちのイメージの記号論が世に出る前に適切に精査されるための、多様な設備や文化的能力がなぜ私たちにはまだ欠けているのでしょうか。エージェンシーからクライアント、プロダクション、メディアに至るまで…誰も、ミンストレル・ショーやブラックフェイスの意味合いから離れるべきではないかとは言いませんでした。」
その後判明したとおり、同社は謝罪した 理由。なぜ を通して ステートメント 私たちに装備を送ってくれた役人: 「消費者を重視する企業として、私たちは積極的に耳を傾け、学びます。最近のキャンペーンにより不快な思いをさせたことを心よりお詫び申し上げます。ポップカルチャーの今の瞬間に共鳴することを意図していましたが、これが引き起こした可能性のある害を正当化するものではないと認識しており、広告を直ちに削除するよう取り組んでいます。」
から 理由。なぜ また、評価を得るためにGut代理店にも連絡しましたが、同じ代理店を紹介されました。 ステートメント ハインツから、論争への反応全体がそこから導かれています。
これは、ハインツがここ数日で直面した2度目の論争である。同じ週、このブランドは、次の画像の 1 つについて厳しい批判を受けました。 「家族の肖像画」、ファミリーサイズのパスタソースを宣伝する目的で開始されたキャンペーン。結婚式の席に花嫁の父親がいないことは、このイメージが黒人の父親に対する否定的な固定観念を永続させるとして、英国の黒人社会から非難されている。
なお、イギリスでは、 黒人歴史月間したがって、人種差別的な固定観念を永続させるという否定的な反応や非難がブランドに対して生成され続けていることを考えると、消費者の感性は可能であればより警戒する可能性があります。
