フランスにおけるいじめ撲滅国家デーに際し、 バーガーキング は、販促用玩具に対する私たちの見方を覆すキャンペーンを開始しました。通常の人形や収集品のフィギュアの代わりに、このブランドは子供向けメニューのギフトを置き換えました。 キングジュニア 催涙スプレー、テーザー銃、ブラスナックルなどの妨害物によって。象徴的な暴力の要素を見つけようと熱心にバッグを開ける少女が主演するこのシーンは、雄弁であると同時に衝撃的でもある。そして、多くの未成年者にとって、攻撃性はゲームではなく、日常の現実です。
バズマン代理店によって署名されたこの行動は、象徴的なレベルにとどまらない。バーガーキングは、1日限定で提供されるこれらのキングジュニアメニューによって得られた利益の100％を、暴力と闘うレ・パピヨン協会に寄付します。 児童暴力やいじめ。 この貢献を通じて、新たな パピヨンボーイ -学校やスポーツクラブの機密メールボックス-では、少年少女が暴力の状況を報告したり、不快感を安全かつ匿名で表明したりできます。
バーガーキングがレ・パピヨンと協力するのはこれが初めてではなく、これにより従来の商法を超えて子供たちへの取り組みを強化している。
この取り組みは、ブランドのこれまでの他のキャンペーンとも一致しています。 いじめについての意識を高める。たとえば、米国では、子供のいじめを説明するために隠しカメラのアクションが使用され、広告が意識を高める手段にもなり得ることを実証しました。
