国立統計研究所（INE）が最近発表したところによると、スペインの居住人口は4,940万人という記録的な数字に達した。そのうち、約 1,000 万人が海外で生まれており、これは重要性と関連性を示しています。 移民人口 私たちの国と それが提供する機会 消費。
Numerator と Kantar Worldpanel が合併して生まれた会社、Worldpanel by Numerator は、このタイプの人口が社会に与える影響を分析しました。 大量消費 今後 15 年間の成長見通しを考慮して。同社によれば、同期間の移民人口は75％増加すると予想されており、65歳以上の人口の44％増加を上回っている。
を超えて 文化的および社会的変化 この傾向が意味するものは、大量消費部門がそのニーズを満たし、ビジネス チャンスを見つけるために、その習慣と行動を理解する必要があります。これらは、製品やサービスの革新からコミュニケーション戦略まで多岐にわたります。
外国人世帯の大規模消費の平均支出額は全国平均の2倍に増加
Worldpanel by Numerator 分析によって提供される最も注目すべきデータの 1 つは、外国人世帯による大量消費に対する平均支出であり、これは全国平均の 2 倍の伸びを示しています。2025 年上半期の累計額は、前年同期比 4.3% に対して 10.1% 増加しています。
を解き明かす ショッピングカートの構成 調査によると、外国人世帯に全国平均と比べて2桁の普及率を誇る製品があることが判明した。これらは、ジュース、バター、朝食用シリアル、またはペストリーです。むしろ、未加工の魚介類やオリーブでは傾向が逆転します。
コロンビア、ベネズエラ、エクアドル、アルゼンチンなどのラテンアメリカ諸国がスペインの外国人人口の主な起源です。 Worldpanel by Numerator は、消費者の習慣の中で次の点に焦点を当てています。 家でもっと食べる傾向 全国平均よりも。彼らはそれを週に最大2回以上行います。買い物の頻度は減りますが、負担は大きくなります。
同社が説明しているように、購入の使命に基づいてバスケットの配分を分類すると、 パントリー （アイテムが 15 個以上の場合）ラテンアメリカの家庭では、平均的な一般家庭よりも最大 7 ポイント重みが重くなります。しかし、すぐに必要なバスケット、つまり 3 品目以下のバスケットは、ラテンアメリカの消費者ではほぼ 7 ポイント低く記録されています。
物価との関係について、中南米世帯 出費の節約と管理に努める。したがって、61% 以上がプロモーションを探し、85% が購入時に価格を比較しています。さらに、彼らは国民世帯よりもプライベートブランドを購入する可能性が高くなります。
ラテンアメリカの消費者は家の外での消費を好む ファーストフードレストランチェーン。 さらに、このオプションの消費量は全国平均と比較して 2 倍に増加しており、15% に対して 28% となっています。
一方、Numerator による Worldpanel の分析では、ラテンアメリカの家庭は家庭での料理と調理済みの料理の利便性とのバランスを求めていることが示されています。その結果、同社は、バスケットの主要ブランドが全国平均ランキングと一致しないことを指摘しており、これはメーカーやブランドにとって製品選択肢の一部となる機会を意味しているとしている。
