一言で休日を祝うのではなく、 クリスマスの広告、今年は英国の百貨店チェーン マークス&スペンサー は、カタログ内の製品を強調し、シーズンを通して消費者に寄り添うことを目的としたコンテンツ戦略を展開することを選択しました。
近年よくあることですが、同社は食品部門のクリスマス広告を制作しました（M&Sフード) とファッションと家庭の分野 (M&S ファッション、ホーム、ビューティー）。このアプローチにより、マークス＆スペンサーはブランドを単一の世界として構築しながら、差別化されたトーンで作業することができます。
交通渋滞の魔法、M&S フードのクリスマス広告
M&S Food では、再び信頼を寄せています。 女優ドーン・フレンチ、 この番組は、5 年連続で同社のクリスマス コミュニケーションに登場します。彼女には、特別な妖精のゴッドマザーが再び同行し、クリスマスによくある道路渋滞の 1 つを耐えられるように手伝ってくれます。
その魔法のおかげで、会社の配送トラックが居心地の良いダイニング ルームに変身し、ドライバー全員が M&S フードの製品を楽しみながらパーティーを開きます。彼らはまた、 トム・ケリッジシェフ、このチェーンは長年にわたって協力してきました。
このスポットには、パエリア バイツやフィッシュ アンド チップス バイツなど、カタログに追加されたお祝いの料理の一部が表示されます。
M&S ファッションのクリスマス広告への異なるアプローチ
一方、マークス＆スペンサーは、M&S ファッション、ホーム、ビューティー部門に新しいアプローチを導入し、次のことを目指しています。 コミュニケーションを消費者の買い物方法に適応させる 今年の最後の時期に。したがって、同社は今後数週間でいくつかの短いビデオを公開し、追加のコンテンツを公開する予定です。
マークス＆スペンサーが指摘したように、この変更は、ユーザーがクリスマスを超えて新年や寒さまでを考えているため、ギフト、パーティー、ラウンジウェア、さらには冬のファッションなど、実際に顧客がどのように計画し購入しているかを反映しているという。
したがって、このキャンペーンは、ファッション、美容、家庭、ギフトにおけるM&Sの幅広い製品とサービスを称賛するもので、10月末から12月にかけて公開される特定のコンテンツが含まれます。この戦略は、15 秒の作品を 2 つ出版することから始まりました。 製品を強調表示する ビデオクリップのコード、カジュアルな雰囲気、そしてお祭りのような楽しみに賭けています。それらを通じて、ブランドは完璧な贈り物を贈ったり受け取ったりする魔法に関連した感情に取り組みます。
11月6日からは、さらに2本の短編映画が公開される予定で、M&Sの説明によれば、華やかなクリスマスパーティーが舞台で、衣装や装飾品を着て祝賀ムードいっぱいの司会者にスポットライトを当てている。クリスマスを忘れられないものにするためにあらゆる努力をする人々のお祝いが含まれます。
最後に、クリスマスシーズンの最後の段階で、同社は、M&S の最高のウィンター スタイルに身を包んだ 2 つの家族がクリスマスの散歩ですれ違う 20 秒のスポットで自社を宣伝します。
このキャンペーンには、デジタル メディア、ソーシャル ネットワーク、報道機関、テレビ、屋外広告での実行に加え、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターとのコラボレーションが含まれます。
