フォスターのハリウッド 彼はフライドチキンのカテゴリーに遅れていることを知っています。彼女がこの製品の周りに億万長者や国際的なビジネス、巨大なコミュニティを構築する前の少数のブランド。しかし、の会社 アルシー 彼はまた、品質、経験、性格を組み合わせた強固な提案でこの分野に入ることを知っています。
そして、そのアイデアについては、広告キャンペーンに基づいています 「私たちは遅れていますが、まあ、」 によって設計されています マッキャンクリエイティブエージェンシー、 そして 理由。なぜ 彼は最初に会うことができました。彼女と一緒に彼女は彼女を提示します ナッシュビルスタイルチキンプラットフォーム。 そして、彼は、フライドチキンのカテゴリーで、公式に、そして全範囲の料理で、彼が領土で差別化されたオファーを公開しながら、彼が公式に、そして全範囲の料理で入ることを導いた時間をユーモアと自然さで演説します。
創造的な概念は、さまざまなサポートに対してさまざまな創造性において具体的です。したがって、最初のアクションは金曜日に実行され、 広告キャンバス マドリードのゴヤストリートに位置し、7か月前に得られた成果であるユーロカップでの勝利をスペインの男性チームに祝福します。
で続きます テレビスポット Ironizaは、2011年にソニアとセレナのデュオを普及させた曲である「I Want To Dance」であることが判明した、The Mopury Themeの音楽テーマでキャンペーン予算を使用しました。
今後数日間、フォスターのハリウッドはソーシャルネットワークにもメッセージを送り、テレテキストなどのテクノロジーの使用を参照してクリエイティブコンセプトでプレイし続けます。また、Politonusの創造もあり、それによって数十年前のコミュニケーションを参照し、インフルエンサーが参加してキャンペーンのアイデアを強化することを含めて、 XurxoCarreñoまたはGrison。
後者のアクションは、「ラヴェルタ」のコラボレーターがMen’s Health Magazineと想定したバイラルな物理的課題を暗示して、「私はハンサムになるまで遅く到着しました」という概念で再生されます。
ハインツは、3年前に「途方もなく遅くなった」と同様のコンセプトで働いていました。彼がブリティッシュマーケットで150年の歴史の中で生産されたパスタの最初のトマトソースを立ち上げたとき、彼は途方もなく良い」。
新しい領土、同じ個性
最後を公表するためにこれらすべて 製品の革新 レストランチェーンのうち、6か月以上の作業、ナッシュビル市自体への研究旅行、イノベーションやマーケティング分野の調整などの結果。
その結果、新しい範囲の料理ができます 彼らはフライドチキンの経験を育てます、 として 理由。なぜ 彼は、ブランドとキャンペーンの責任者とともに、会社の手紙の新しい提案の初日にマドリードの中心にあるフォスターのハリウッドレストランの1つで味わうことができました。新しいオプションには、ハンバーガーと翼、フライドチキンテンダーが含まれ、マリネと特別なバッターがあります。アメリカの南部のスタイルに触発されたソースと、コーンリブ、マック＆チーズ、フライドポテト、キャベツサラダなどの駐risonsが付属しています。
私たちに説明したように、フォスターのハリウッドはナッシュビルのスタイルを選択しました。その個性と、それが斬新な要素を提供し、スペイン市場に適応した消費者の心の中でそれほど旅をしていないからです。意図は、カテゴリのフライドチキンを上げることでした、 あなたの協会を超えてファーストフードに行き、 そして、原材料だけでなく、味に焦点を当てて、味と カジュアルエクスペリエンスダイニング。
新しいセグメントの立ち上げは、2022年6月に同社がブランドに入れた再配置戦略のもう1つのステップであり、コア製品であるハンバーガーでフォスターのハリウッドを2年間強化した後に行われます。また、市場の動向と消費者の需要にも対応しています。レストランチェーンが探しています フライドチキンの消費の増加を利用してください、 とりわけ、健康と井戸のためにユーザーの利益をもたらし、環境への影響を少なくしました。
「私たちは手紙を開いて拡張し、一貫した方法でそれを行い、アメリカのスタイルに何十年も賭ける権威と正当性に依存しています」と、フォスターズハリウッドのマーケティングディレクターであるアレクシスチャウビンは言います。 「しかし、それが何を意味するのかを再発明します。私たちはスペインのカテゴリのリーダーであり、アメリカのレストランが何であるかを再定義することができます」
フォスターのハリウッドはポジショニングを進めています
フライドチキンへの侵入は、ブランドの一貫性と一貫性を維持し、同時に差別化を求めて行われます。これは、マッキャンのクリエイティブエグゼクティブディレクターであるアルバロロペスが尊敬しているように、これはうまくいっています。 真正性に関するカジュアルな口調と談話、 そして 特定の物語コードと文体的なリソースから離れる ファーストフードカテゴリに落ち着きました。
「キャンペーンは明確で、先に進みます。彼は、フォスターのハリウッドは遅れていると言いますが、それは待つ価値がありました。そのアイデアにより、私たちは製品を通じてブランドを作り続けています」、声明で主張します 理由。なぜ。 「ブランドは、すでに非常に強力なブランドに関連付けられており、価格とプロモーションを大量に押し上げている製品であえてあえてしているので、それらのようにコミュニケーションをとることはできませんでした」
コミュニケーションを超えて、同社は、新しい提案に関する知識が基づいていると考えており、その後、プロモーションの減少を戦略に伴います。さらに、新しいフライドチキンバーガーに焦点を当てたキャンペーンも後押しします。
フォスターのハリウッドは、今の主な課題が経過することを知っています フライドチキンをより高い製品と経験に関連付け、 そして、伝統的な形のファーストフードからそれを消費する方法。
ただし、2年以上前に取られたパスを積極的に評価しています。 「私たちは4年前よりもはるかに良い位置にいます。ブランド認識と悪名が改善されました」、チャウビンは私たちを保証します。 「しかし、私たちは、消費時のように、製品とコミュニケーションの両方で、まだ多くの成長と革新を持っています」
チェーンはすでに朝食とスナックに向けて開口部を研究しています。
技術ファイル
- 広告主：Grupo Alsea
- ブランド： フォスターのハリウッド
- 顧客の連絡先：アレクシス・チャウビン、エレナ・カンポ、ビクトリア・モントロ
- 代理店： McCann WorldGroup
- チーフクリエイティブオファー：Eoin Sherry
- エグゼクティブクリエイティブディレクター：アルバロロペス
- クリエイティブディレクター：マヌエルカスティージョ、エンリケトーケ
- アートディレクター：Marcelino Contreras、Andrea Gil
- 編集者：アリシア・サンチェス、マルタ・グルーバー
- グラフィックデザイナー：アルベルトフェルナンデス
- 最高戦略責任者：LucasRodríguez
- プランナー：アルバロディーズ
- コンテンツスタジオ責任者：Miguel Vara
- ビジネスリード：エドゥアルドパジュエロ、サンティアゴマルティネス
- アカウントディレクター：Mabel Esteban
- アカウント監督者：メリー・ギル、フアン・ロペス
- アカウントエグゼクティブ：CeliaGómez-Angle
- 生産代理店：クラフト
- 最高生産責任者のクラフトスペイン：パロマ・エイドリアン
- 視聴覚制作ディレクター：MaríaIglesias
- プロデュース：Marta Cid
- ビジネス問題：ローラ・ヘルナンド
- プロデューサー： Zissou
- 監督：マウリD.ガリアーノ
- エグゼクティブプロデューサー：MartaPérezDeTudela
- 写真ディレクター：ダニエル・ボルブジョ
- プロデューサー：ナタリアプラス
- アートディレクター：マヌエルベナビデス
- スタイリスト：キャロル・ベルナル
- ポストプロダクション：セレナ
- 健全な研究：セレナ/シレナ
- 音楽：「私は踊りたい」、ソニアとセレナ
- ロッカー：マリオゾリラ
- メディア代理店：カラット
- ビジネスマネージングパートナー：GuillermoMartín
- アカウントディレクター：JavierFernández-Luna、MónicaPalacios
- メディア開発の専門家：Alberto Barnal
- チャネルの専門知識コンサルタント：ロレーナ・フアレス、アナ・レビラ
- 舞台責任者：アテナペレス、マルセラアセベド
- メディア代理店：ハバス
