プルトニウムを川に投げ込んで、自分自身を不幸にしたり、隣人をさらに病気にしたりする。これらは、架空の商品であるアヴタルダのスリッパ、シエスタボンのマットレス、ベセロ・イ・アセベス健康保険が、新しいキャンペーンで消費者に自社の利点を納得させるために利用する脅迫の一部です。 スペイン商業ラジオ放送協会 (AERC)。
民放ラジオがクリエイティブエージェンシーと共同で新たなキャンペーンでメディアとしての広告効果を改めてアピール トレブランカペンギン。 コンセプトの下に 「過剰な広告」、協会は、ラジオが今後もブランドコンテンツを宣伝し作成するための貴重なスペースであることをブランドと広告主に説得する取り組みを深めています。
キャンペーンでは、 カジュアルで楽しいトーン ブランドは消費者のリコールを達成するために脅迫や奇妙なテクニックに頼る必要はなく、ラジオで宣伝するだけで十分だという、シンプルだが強力なアイデアを伝えています。
メッセージは 3 つの異なる場所で具体化されます。 架空の商品 そして、そのコミュニケーションは、競合他社の製品ではなく自社の製品を購入するよう促す目的でリスナーを恐喝することになります。したがって、シエスタボンマットレスは生態系を汚染する恐れがあります。そしてアバターダのスニーカーは、それを履かない人たちを辱めるものだ。一方、ベセロ・イ・アセベス保険会社は、保険加入者以外の人々の健康状態の悪化に満足している。
AERC は、次のデータに基づいてキャンペーンを行っています。 彼らは広告媒体としてのラジオの価値と有効性を擁護しています。 彼によれば、ラジオは広告が煩わしさが少なく、より身近で、より信頼できるものとして認識され、より多くの信頼を生み出し、広告回避が最も少ない媒体であるという。広告ブロック中に放送局を変更するリスナーはわずか 16.4% です。
また、多くの視聴者を抱えるメディアでもあります。今年の第 2 回 EGM によると、毎日 2,340 万人のスペイン人がラジオに接続しており、ラジオの普及率は 54.2% に達しています。具体的には、1,300 万人が一般ラジオを聴いており、1,330 万人がテーマラジオを聴いています。
このキャンペーンは、先週月曜日の7月20日から民放各局で放送されており、 コミュニケーション戦略 ここ数年で認識されるようになりました。とりわけ、ピンギーノ トレブランカの作品は、オンダス賞を 2 つ、国家創造賞でシルバー サンを 1 つ、銅賞を 2 つ受賞しています。
昨年、AERC は「ラジオですべてを忘れられないものにする」を発表し、広告の記憶を生み出すラジオ メディアの能力を強調しました。ユーモアと教訓的なアプローチを組み合わせて、効率的な広告媒体としてのラジオを強調しました。
