「人々が歌うまでは、対句、対句は存在しません。”。
マヌエル・マチャドの詩「ラ・コプラ」の一節です。 フォルクスワーゲン スペイン モデルの象徴的なキャラクターを称えるために新しい広告でこう謳っている ゴルフ、 今年で50周年を迎えます。指定日の際、クリエイティブエージェンシーがデザインしたスポット ファイア・ウォーク・ウィズ・ミー 大衆文化における乗り物の存在を証明します。
したがって、この作品は 車とコプラの比較 そして、人々がそれらを受け入れない限り、どちらも実際のものになることはありません。このアイデアは、詩人の詩と、カマロン・デ・ラ・イスラが演奏する象徴的な歌「The Legend of Time」を使って伝えられます。
「Copla」と題されたこの広告は、フォルクスワーゲンの主力モデルであるゴルフを次のように位置づけています。 持続し、遺産を残すもの 変化するトレンドと一時性によって特徴付けられる文脈の中で。 「ゴルフは単なる車ではありません。ゴルフは、それを運転するすべての人々の人生において非常に大きな重みを持ち、人々によってそのオーラが与えられた象徴です。”;フエゴ・カミナ・コンミゴの戦略ディレクター兼創設者、ルイス・コンデ氏はこう説明する。
「ゴルフを買うということは、車以上のものを買うことになります。そして、近年製品について話題になっているこの分野では、こうした感情的な負担はすべて薄まっており、それを主張する時が来ました。」とフォルクスワーゲン スペインの広告責任者、ビー コロラド氏はコメントしました。
このスポットには、パウ・カレテ監督と制作会社が登場しました。 カナダ。 この作品は 16mm で撮影されており、このフォーマットは特別な美学を与え、長年にわたって残るものという概念に影響を与えます。
この広告はデジタル メディア、コネクテッド テレビ、映画館でも放映され、ブランドのソーシャル プロフィールでも見ることができます。
ゴルフ50年
「コプラ」は、ゴルフ50周年を記念したフォルクスワーゲンのコミュニケーション戦略の一環であり、さまざまな取り組みが含まれています。広告はポジショニングに基づいて構築されます 「1974年以来永遠に」、 これもブランドの歴史と伝統を強調するために代理店によって作成され、2か月前に発売されたスポットで表現されました。
とりわけ、フォルクスワーゲンも祝った 「偉大なるゴルファダ」、 このイベントには、セゴビアのマルガン飛行場に2,000人の参加者とあらゆる世代の700人のゴルフオーナーが集まりました。このブランドは、コンサート、体験、アクティビティを通じて、自動車ファンの間での帰属意識とコミュニティを称賛しました。
「コプラ」テクニカルシート
- 広告主: フォルクスワーゲン、ゴルフ
- マーケティングディレクター: アルバート・ガルシア
- フォルクスワーゲン乗用車の広告責任者: Bea Colorado
- 広告マネージャー: キャロル ゴンザレス
- 調達スペシャリスト: パトリシア・バティスタ
- 代理店: ファイア・ウォーク・ウィズ・ミー
- CEO 兼創設パートナー: ブルーノ・バサンタ
- 戦略責任者兼創設パートナー: Luis Conde
- シニア戦略プランナー: ナタリア・カランザ
- 戦略プランナー：ネオ・ガルセラン・アラストルエイ
- エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: ウリ フェルナンデス
- クリエイティブディレクター: ピタ・ガン
- クリエイティブスーパーバイザー：フラン・パス
- アート責任者: エレン・サラセビッチ
- アートディレクター: オリオール・コルサ
- カスタマーサービスディレクター: ヘレナ・グラウ
- アカウントディレクター: Candela Camacho
- アカウントスーパーバイザー: パトリシア・デュラン・コルズ
- 制作責任者: ルーベンス・ペレス
- クリエイティブプロデューサー: セルジ・シルベストル
- ポストプロダクションプロデューサー: アナ・テハダ
- 生産者: カナダ
- 監督: ポー・カレーテ
- 製作総指揮: ローラ・セラ・エストーチ
- プロデューサー: サラ・レンテリア
- 制作マネージャー: アンナ・サルガド
- 撮影監督: カールス F.ガリ
- 1 番目の AD: ローラ・ルイス
- アートディレクター: マリア・カレテ
- スタイリスト: アンドレア・ラミル
- ムア：ソナム・シン
- ポストプロダクション: アルバロ P.ポサダス、マルタ・フェレーロ
- ポストプロダクションコーディネーター: マリーナ M. カンポマネス、ハビエル ボテラ
- 編集者: ルイス・ムルー
- カラリスト: ルーカス・ホープ
- サウンドスタジオ：カーナビー
- 音楽: 時の伝説 (フェデリコ・ガルシア・ロルカ/リカルド・パチョン) カマロン・デ・ラ・イスラ演奏
