の 男性に対するポジティブなイメージ これらは、ネガティブなキャンペーンよりも大きな商業的メリットをキャンペーンにもたらします。最近の調査によると、具体的には 37% 以上が長期的なブランド価値の創造に貢献しています。 カンター。 これは、広告主が公正でポジティブな文化構造を構築するために、男性視聴者との関係を再考する必要があることを反映した事実です。
これはコンサルタントが次のように指摘しています。 レポート「男性とのつながり: ブランドが現代の男らしさをどのように解読できるか」、 今日11月19日に祝われる国際男性デーの機会に彼はその結論を共有した。これには、グローバル キャンペーンの事前テスト ベースである Link、Brand Inclusion Index、US Monitor などの他の Katnar データ ソースから作成されたグローバル分析と、ブラジル、タイ、トルコ、米国での定性分析が含まれます。
カンターによれば、表現力の欠如は交差的なものである
研究の主な結論の 1 つは、 男らしさと代表性の欠如に関連した対立 それらは交差していますが、より顕著なグループもあります。コンサルティング会社は次の 3 つの事実を強調しています。
- LGBTQ+ 男性の 20% が広告によって否定的に表現されていると感じているのに対し、非 LGBTQ+ 男性では 8%
- 知的障害または学習障害のある男性の 30% は過小評価されていると感じています。精神的健康上の問題を抱えている男性の 20%、障害のある男性の 16% にも同様のことが起こります。
- 広告に登場する男性の3分の2は40歳未満であり、高齢者の割合が過小評価されている
カンターは、男性の描写が他の人にとって良い模範となるかどうかを判断する MGUM (男性ジェンダー反ステレオタイプ指標) 指標に基づいてさまざまな広告を分析しました。この指標で高いスコアを獲得した広告のパフォーマンスは向上します。 長期的なブランド価値の創造 生成の確率が 21 パーセントポイント高くなります。 短期的な販売。
最も少ないカテゴリ
分析では、伝統的に性差別的な一連の商業カテゴリーが存在し、ブランドがメッセージや表現にさまざまな男性性を統合しないことで、つながりやビジネスの機会を失うリスクがあると指摘している。以下を引用します。
ベビー用品
カンター社は、事前テストされた広告に男性が含まれているのはわずか 24% であり、これは育児に積極的に参加する父親を引き付ける機会を逸していると主張している。比較すると、ペット製品の広告ではより多くの広告が含まれています (95% がターゲットに男性と女性を含んでいます)。
ホーム製品
コンサルティング会社が報告書の中で述べているように、広告業界は家庭でより多くの責任を負う男性の増加に追いついていない。これは、事前にテストされた家庭用品の広告のうち男性の意見を収集したのは 15% のみという事実によって証明されています。男性が家庭生活に積極的に責任を負っていることを示す広告の方が、より多くの関心を呼び起こし、より大きな共感を呼ぶという事実にもかかわらず、これはである。
パーソナルケア製品
男性は、男らしさに関する文化の変化の結果として、パーソナルケアにますます関心を持っています。しかし、報告書によると、男性の40％がスキンケア製品を使用しているにもかかわらず、クリエイティブテストの91％は女性のみに焦点を当てているという。
この点で、ブランドは精神的な幸福と身体的なセルフケアに焦点を当てて、男性への対応方法を再考する必要があるとコンサルタントは指摘する。
社会的およびビジネス上の問題
カンターから彼らは、男性が 自分の役割を再定義し、 メンタルヘルスに対する懸念の高まり、伝統的な有害な行動モデルの見直し、仕事や家庭生活における期待の進化の結果として。この意味で、コンサルタントは、男性の正しい表現は社会問題であるだけでなく、業績の問題でもあると警告しています。
「男性は、自分自身のより本物で微妙なイメージを見たいと思っています。」
「男性は、自分自身のより本物でニュアンスのあるイメージを見たいと考えています。 「古い固定概念を放棄するブランドは、より強い絆を生み出すだけでなく、真の成長と前向きな変化を推進します。」 Kantar Insightsの持続可能性および評判担当ディレクターのカルメン・ダト氏は次のように述べています。 」男らしさについてより広い視野を持たない人は、より進歩的な競争相手に地位を奪われる危険があります”。
一例として、この報告書には、過去 1 年間に男らしさを肯定的に表現したいくつかの広告が含まれています。ほとんどの場合、男性は介護者として扱われ、家庭の生活や仕事に関与します。しかし同時に、ありのままの自分を見せることに誇りを持っています。彼はとりわけ次のような広告を挙げている。 キャドベリー、カナダと南アフリカの両方で。の ボッシュ スペインか てなメン イギリスで。
