プリングルズ は、別のスポーツ商品をリリースすることなく、ワールドカップの話題に参加する方法を見つけました。ブランドが発表したのは、 「ナイトキット」、特に離れたタイムゾーンで試合が行われる場合、夜間や早朝に試合を観戦するファンのためにデザインされたパジャマ。
Innocean Berlin と協力して開発されたこのアクションは、サッカーの消費がもはやバー、広場、または大型公共スクリーンとのみ関連付けられているわけではないという事実に基づいています。多くのファンはリビングルーム、ソファ、さらにはベッドから試合を観戦します。そのような文脈で、プリングルズは、会議が終わるまで起きている計画があるときに何を着るかに焦点を当てました。
こうして、フットボールキットの一目瞭然のシルエットと快適な着心地を組み合わせたハイブリッドウェア「The Night Kit」が誕生しました。 パジャマ。ブランドはそれを次のように定義しています 「パイジャージ」、 スポーツウェア、スリープウェア、ストリートウェアカルチャーの間に位置するアイテム。その役割は、今年は夜行性でホームエンターテイメントと結びついた、ますます家庭的なサッカー体験方法に付随することです。
今回の発売は、フットボール中のスナックの消費に関するプリングルズのプラットフォームに対応するものだが、ライフスタイルの観点からのものである。
このデザインは、ベルリンのクリエイティブ スタジオ Sucuk und Bratwurst と共同で開発されました。 衣装はユニセックスですは、ベッドでも自宅でも快適に過ごせるようにデザインされており、ヴィンテージのフットボール シャツを出発点としています。プリングルズのビジュアルパレットからインスピレーションを得たゴールドの生地で作られており、ポテトの形に基づいたプリントが組み込まれています。その結果、あいまいなアイテムが完成しました。パジャマとも言えませんし、スポーツシャツとも言えませんが、両方の役割を果たすことができます。
「このワールドカップと試合時間の遅さによってファンの文化が変化し、プライベートな空間へとますます移行していることを私たちは目の当たりにしています。まさにそこが、私たちがブランドとして関連性を持ちたいと思っているところです。」とプリングルズの市場活性化マネージャー、ジュリア・アンダーソン氏は語った。
「フットボールの最大の月に、すべてのブランドがより大きな声を出そうとしている。私たちは寝ることにした。」とイノシーアン・ベルリンのシニアコピーライター、フアン・アンドレス・ケボルク氏は説明した。 「このプロジェクトは、ブランドはカテゴリーの慣例に従うのではなく、実際の緊張を解決するときに、より大きな文化的関連性を生み出すという当局の信念を反映している。挑戦者の精神は、実際的な消費者の現実を文化的な会話に変えることができる。」
Sucuk und Bratwurst から、出発点は ヴィンテージサッカーユニフォームですが、家の外でも着られるパジャマをデザインするという意図がありました。 「私たちは、ベッドから起き上がって、すぐにプリングルズの缶を買いにスパティに行けるようなものを作りたかったのです。なぜなら、その散歩は一見の価値があるからです。それはパジャマとは言えませんし、T シャツとも言えません。パイジャージーは涼しさと快適さの間のスイートスポットに住んでいます。」と研究結果から指摘しています。
「ザ・ナイト・キット」の公式プレゼンテーションは、ベルリンに本拠を置く世界的なファッションおよびライフスタイル・ブランド、ハイスノビエティとのコラボレーションにより、今年6月18日にベルリンのアパートで行われるナイト・パーティーで開催されます。イベントは以下を組み合わせます。 ウォッチパーティー サッカーとファッションアクションを組み合わせ、試合、家庭、ストリートカルチャー、ナイトライフの組み合わせを正確に強化し、衣服のコンセプトを定義しています。
