友人が食べる揚げたジャガイモに逸脱する空腹で無知な外観。ラップがテーブルに変わり、電車の旅に変わりました。または、好きではないその成分の通常の転送。彼らはその状況です マクドナルド イギリス 彼は、彼らが彼らの製品に関連してのみ提供し、それが新しい通信プラットフォームで収集したと言います。
「マクドナルドでのみ」、 クリエイティブエージェンシーによって設計されています レオバーネットイギリス、消費者の儀式と独特の習慣を祝います。これは、ユーザーがブランドを楽しむ差別的な形です。 3つの異なる広告で構成されるキャンペーンが識別されます 消費者のマクドナルドとの関係の普遍的な真実。
シンプルなスタイルを賭けて、創造性は製品とその周りのユーザーの動作の両方を高めます。
と 「目を揚げた」、マクドナルドは、友人の揚げたジャガイモに気を取られるのがどれほど簡単か、そして彼らがどのように食欲を目覚めさせることができるかを反映しています。
で 「その場しのぎのテーブル」 ハンバーガーチェーンは、日々の騒ぎとbus騒の中で多くのユーザーにどのように同行するか、そして彼らの製品をどこでも食べることができるかを描いています。
ついに、 「ガーキントランスファー」 それは、カップルの間で、誰もが好まない成分であるピピニロの認識可能な交換を示しています。
「マクドナルドの食べ物をマクドナルドの食べ物にするのは、封筒から直接溶けたチーズを食べたり、漬物を友人に移したりするかどうかにかかわらず、それに伴うすべての小さな儀式です。」と、レオ・バーネット・イギリスのクリエイティブ・エグゼクティブ・ディレクターであるアンドリュー・ロングとジェームズ・ミラーズは言います。 クリエイティブサロン。 「この最後のキャンペーンは、マクドナルドでのみ発生する魔法の小さな瞬間を強調しています。」
「「マクドナルドでのみ」は、私たちがファンと持っている特別でユニークな関係と、彼らが私たちの食べ物を楽しむ多くの方法を強調しています「英国とアイルランドのマクドナルドのマーケティングディレクターであるマシュー・レイシャウアーは言います。」マクドナルドを人々の生活の特別な部分にする日常の瞬間を祝うために、このキャンペーンでは、全国のすべてが含まれていると感じ、このキャンペーンで自分自身の一部を見ることができるはずです」
キャンペーンには、のアクティブ化も含まれます 屋外広告 それはまた、あなたにも賭けますnミニマリストスタイル、 彼らはマクドナルドの製品を見せ、アイスクリームに揚げたジャガイモを濡らしたり、ハンバーガーラッピングの溶けたチーズを群がったりするなど、消費者の一般化された行動のいくつかを呼び起こします。
によって開発されたメディア計画に続いて OMDイギリス、 キャンペーンには、ラジオのアクティベーション、デジタルメディア、ソーシャルネットワークもあります。ラジオラスカニャスでは、キャンペーンで強調された儀式の一部の特定の用語を検索して遊んでいますが、ネットワークでは、ブランドはユーザーがマクドナルドの製品に関連する個人的な儀式を共有するように誘います。