マクドナルド この部門でゴールドを獲得しました 最優秀戦術アクションに 2024 年効率性賞、キャンペーン用 「マフィンとは呼ばないで、マクダレナと呼んでください。」、クリエイティブエージェンシーによってデザインされました TBWAスペイン そして OMD メディア代理店として。
彼は金メダルも獲得しています 予算 250,000 ユーロ未満のベスト キャンペーン。
ベスト・タクティカル・アクション部門は、商業コミュニケーションが特定の機会を利用することができ、消費者や視聴者の間でコミュニケーションを図り、より多くの売上や影響を達成するための「勢い」を利用した作品を表彰します。
一方、予算 250,000 ユーロ未満のベスト キャンペーンでは、ビジネス目標の達成が前述の目標を下回っているキャンペーンが評価されます。
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マフィンからマクダレナまで
「マフィンと呼ばないでマクダレナと呼んでください」は、マクドナルドのマフィン製品がマクダレナとして再発売されることを示しています。消費者は長い間、同社に対して次の点を指摘してきた。 マーケティングの機会 アングロサクソン人に典型的なマフィンの代わりに、私たちの市場の別のお菓子であるマフィンを提供しなかったことで失言していたこと、そして 製品名をマクダレナとします。 ユーモラスな言葉遊びで。
同社は一歩前進し、次の取り組みを具体化しました。 アクティブリスニングとイノベーション 消費者に焦点を当て、次のように発表して会話を過去のものにしました。 マックカフェのメニュー これには、カップケーキに近いスペイン版マフィンが含まれ、チョコレートとキャラメルの 2 つのフレーバーがあります。
この活動では、ブランドのフォロワーからの提案も収集されました。 製品のネーミングと伝えました。 大きなキャンバス マドリッドのアルカラ通りにあります。クリエイティブには、チョコレートバージョンのキャンディーの画像と「さあ、マフィンと呼ばないでマクダレナと呼んでください」というフレーズが表示されました。
「この変更は単に名前の問題ではありません。これは、私たちがお客様の価値観と要望に一致していることを示す方法です。この取り組みは、お客様とのより緊密なつながりを確立し、お客様に関連し、なじみがありながらも新しいものを提供するという私たちの意図を反映しています。」と、当時スペイン・マクドナルドのマーケティング＆デジタル最高責任者だったナタリア・エチェベリア氏は、昨年2月にこのキャンペーンについて私たちに語った。
このキャンペーンは、アクティブなリスニングに加えて、製品名が確実にユーザーの関心の一部となることを目的としていました。 本質と真実性 私たちのブランドの価値観と個性に従います。ブランドから、彼らはこのメディアで、マクダレナがマクドナルドのグローバルな強みを強化したと指摘しました。 特徴的な資産としての「Mc」 世界中で象徴的なものですが、地元の名前をひねって翻案することで、アクションをより関連性の高いものにしました。
キャンバスの実行は次のように補完されました。 ソーシャルネットワークでのコミュニケーション そしてメディアでの増幅。作成されたオーディオビジュアル作品は、名前の変更に合わせて正確に再生され、さまざまな状況で製品を提示しました。
さらに、同ブランドはマクダレナデーも創設し、アプリケーションを通じて消費インセンティブを与えて祝いました。そして、製品とブランドに関する会話を促進するために、レオンのラ・マグダレナの町で特別な活動を実施しました。そこで彼は一時的に町の名前を変更し、コンテンツクリエイターのグァニャールの助けを借りてマクダレナスを配布した。
結果
Eficacia 2024 Awards の結果報告書に記載されているように、このキャンペーンにより、今年の第 1 四半期の McCafé への訪問者数は、昨年の最終四半期と比較して 25% 増加しました。ブランドは、 売上増加率は26.1%でした キャンペーンの開始中にペストリーの販売個数も 2 倍になり、コーヒーの消費量も 10% 増加しました。
同様に、マクドナルドは、McCafé ブランドが 悪名が8%増加しました 「コーヒーを飲むのに最も好きな場所」という属性では 30% 増加しました。
1億450万回の衝撃が発生した。
2024 Efficiency Awards の最優秀戦術アクション賞
マクドナルドは他の企業とともにベスト・タクティカル・アクション賞に出場した 8ブランド： Vips、Tanqueray 0.0、Netflix、Old Spice、PortAventura World、Dulcolax、Vincci Hotels、および KFC。
この部門では、マクドナルドのゴールド賞に加えて、PS21 と MeMe の「The Recipe run」でシルバー賞を受賞しました。 ケンタッキーフライドチキン; Sr GoldwindとMKTG Spainによる「Vincci Suite」でブロンズを獲得 ヴィンチのホテル。
前回のコンテストでは、最優秀戦術アクションの金賞は、 「アウトフルエンサー」、 クリエイティブエージェンシーのプレイステーション向けマニフェストより。このブランドは、ブラック フライデーやクリスマスなどの主要な商業イベント中の売上を増やすために、ターゲットとなるギフト贈り主の間で認知度を高めようとしました。
予算 250,000 ユーロ未満のベスト キャンペーン
予算 250,000 ユーロ未満のベスト キャンペーン部門では、マクドナルドが 他4ブランド: エウスカルテル、サムスン、ウォーテン、KFC。
このカテゴリーの記録は、マクドナルドのゴールドを超えて、PS21 と MeMe の「The Unfluencer Deal」でシルバーを獲得しました。 摩耗した;スペインのチェインより「The art of hack」でブロンズを受賞 サムスン。
前回のコンテストでは、Confecomerç のキャンペーンが表彰されました。 「原理を取り戻すための原理」、クリエイティブエージェンシーローズバッドによって考案されました。このキャンペーンでは、消費者の地元消費を促進するために、地元商業の属性と価値を強調しました。
2024 年効率性賞
スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。
今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。
詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト
