の 配信広告 それは通常、家、ソファ、家庭内消費に関連しています。しかし、昼食の 30% 以上は職場で行われます。フードデリバリーブランドではほとんど検討されていないこの日常の現実に基づいて、マクドナルドはTBWAParisが企画したキャンペーン「オフィスデリバリー」を立ち上げ、社会を変革します。 コピー機 クリエイティブな行動軸におけるオフィスの。
スキャンされたファイルは 235,000 人以上の従業員に郵送されました
このアイデアは、マクドナルドのメニューの商品をスキャナーのガラス上に直接配置して、画像を生成することでした。 デジタル化されたオフィス文書の独特の美しさ。したがって、ハンバーガー、フライドポテト、または飲み物はスキャンされたファイルに変換され、その後 235,000 人以上の従業員に電子メールで送信されたように見えます。
このキャンペーンでは、企業環境のビジュアル コード (文書、印刷物、電子メール、会議の合間に開いたファイルなど) を自然に統合するために使用します。 仕事のルーチン オフィスでマクドナルドの配達サービスを伝えます。その結果、形式の文脈に依存する大規模な制作を放棄した、ミニマリスト的でほぼ即興的な創造性が生まれました。
と 「オフィスデリバリー」マクドナルドは、職場での消費も配達領域の一部であることを忘れないよう努めています。このようにして、ブランドは、メッセージを構築するためにプロの環境そのものからの日常的なツールも使用しながら、その提案を必要性が生じる瞬間と空間に直接伝えます。
このキャンペーンは、軽量かつ迅速な実行として考えられ、削減された予算で開発され、主に支援を受けています。 電子メールの送信。 「良いアイデアには大規模な制作が必要ない場合もあります」、イニシアチブを提示するときに TBWAParis から指摘します。 「場合によっては、右ボタンを押すだけで済むこともあります。」
この意味で、代理店は「オフィスデリバリー」を独自のキャンペーンから作成したキャンペーンと定義しています。 事務コード。その目的は、サービスを伝えることでしたが、専門家が日常生活で即座に認識できるツールと形式を使用してそれを行うことでした。
