マクロコロンビア、VMLエージェンシーの隣で、彼は立ち上げました 「デスクショップ」、卸売消費、非公式の起業家精神、都市のマイクロディストリションとの関係を再定義するイニシアチブ。この提案により、コロンビアの労働者は、卸売価格でマクロ製品を再販する人々から、コロンビアの労働者がリサイクルされた段ボールで製造されたモジュラーと同じ販売ポイントに変換することができます。初期投資はありません。独自の商業構造がなく、技術的な障壁がありません： 収入を生み出すための直接的なチャネル 職場自体から。
コロンビアの活動人口の50％以上が「非公式経済」内で活動しています
このイニシアチブは、コロンビアの拡張された現実に対応して生じます。OECDによると、アクティブな人口の50％以上が「非公式経済」内で活動しています。 オフィスでスナック、化粧品、食べ物を販売してください 収入源を拡大する必要がある人の間では、通常の行動です。したがって、「Deskshops」は、その論理を認識し、構造、ブランド、およびマクロの品揃えへの直接アクセスでそれを強化します。
「デスクショップはマーケティングのアイデア以上のものです。それはビジネスの変革です」VMLコロンビアの最高クリエイティブ責任者であるダニエル・パネは指摘します。 「私たちは、マクロの範囲を拡大し、何千人もの人々に真の経済的機会を提供する新しい販売モデルを作成します。」
参加者は、職場で「デスクショップ」を受け取って販売を開始するために、デジタルプラットフォームを介して登録する必要があります。 製品の交換 それはオフィスで直接行われ、物流を促進し、倉庫や個人輸送の必要性を排除します。段ボールで設計された店舗は、スペースがほとんどなく、構造サポートを備えた非公式の流通ネットワーク内のアクティブなノードに机を変換します。
他とは異なります 提携モデルまたはカタログ販売、「Deskshops」はエントリーの摩擦を減らします。料金はありません。購入または投資の初期株はありません。
このキャンペーンは、新しいブランドのポジショニングを導入するのにも役立ちました。 「マクロもミクロ」。プロジェクトの野望を明確に要約するメッセージ：ボリューム小売で生まれた会社も最小スケールで動作できるが、同じ有効性で動作できることを実証する。
「デスクショップの背後にあるインスピレーションは明確でした。高品質の製品を最も必要としている人にもたらし、リスクを取ることなく収入を生み出す可能性を与えました。既存の構造を取り、起業家精神プラットフォームに変換します」、彼らはVML戦略チームから説明します。
結果はaです 代替小売チャネル したがって、新しい物理店を開かずにカバレッジを拡張できるマクロの場合。そして、労働者にとって、それはすでに居住している空間から個人経済を改善する具体的な方法です。
