「オリジナルにこだわりなさい」、 によって考案された ローラ・マレンロウ のために マグナム、ベストインターナショナルキャンペーン部門でゴールドを受賞しました。 2024 年効率性賞。 このようにして、審査員はブランドを継続的に向上させるために策定された戦略と、それによって得られた結果を評価しました。
コンテストのルールに示されているように、このセクションは国際的な普及を目的としてスペインで実施されたコミュニケーション キャンペーンを認めます。普及がスペインで実施されたことや、異なる国で同時に実施されたことは必要ありません。
>> ここからエフィカシア賞のインタラクティブな概要にアクセスしてください<<
キャンペーンはマグナムの提案の優位性を思い出させた
「オリジナルにこだわりなさい」
マグナムはアイスクリーム分野のトップブランドだが、近年は生活費の上昇で台頭してきたプライベートブランドの脅威にさらされている。ブランドは消費者に次のことを思い出させる必要がありました。 あなたの提案の優位性 価値、その独創性、そして差別化。
他の選択肢と区別するために、マグナムはソーシャル リスニングを通じて、消費者がプライベート ブランドのアイスクリームを比較するときにそれらを「マグナム タイプ」と呼んでいることに気づきました。こうして彼は、 コンセプトは「アイスクリームがマグナムならマグナムではない」、 それは「オリジナルにこだわる」キャンペーンで実現しました。
これは、パートナーの秘密、つまり偽物のマグナムを購入することを暴露する女性を特集したスポットで構成されていました。著しく映画的な美学を備えたこの広告は、誇張表現を用いて、 ユーモアを生み出し、エンゲージメントを生み出す 消費者と一緒に。この作品は競争をほのめかし、低品質の代替品よりもブランドの製品を評価するようユーザーに促しました。
このキャンペーンは、ソーシャル ネットワーク上のコンテンツや屋外広告のグラフィック作品によって拡大されました。 彼らはメッセージを強化しました。 さらに、このブランドはウェブサイト上に、自社のアイスクリームと他のブランドのアイスクリームの違いを指摘するようユーザーに促す小さなゲームを作成しました。
「オリジナルにこだわり続ける」結果
エフィカシア賞の結果報告書に記載されているように、このキャンペーンは説得力を生み出し、 知覚価値の向上 マグナムから。とりわけ、キャンペーンに参加した人の 71% が、マグナムにはその価格に見合った価値があることに同意したことをブランドは共有しています。また、63% が次回アイスクリームを購入する際にはマグナムを購入する意向があると回答しました。
キャンペーンも 売上の増加 キャンペーン期間中にマグナムのマグナム クラシコの売上は 66.3% 増加し、ブランドの歴史全体の中で 1 月の最高の成績の 1 つを記録しました。
さらに「オリジナルへのこだわり」がブランド全体にハロー効果をもたらし、総売上高は38.9%増加した。
エフィカシア 2024 アワードで最優秀国際キャンペーン賞を受賞
マグナムはベスト・インターナショナル・キャンペーン部門で次の賞を受賞しました。 その他7ブランド:Canesten Gyno-Canesbalance、Ikea、Mikado、Flamin’ Hot、Heinz、Turismo de Andalucía、Dove。
マグナム ゴールド以外にも、このカテゴリーの栄誉には以下が含まれます。
- アンダルシア観光局のオグルヴィによる「アンダルシア クラッシュ」が銀賞
- VML España for Heinz「新ハインツ トマトケチャップパスタソース」がシルバー
- 銅賞「The Mermaid」、ローラ・マレンロウ作、カネステン・ギノ・カネバランス
- 銅賞「フェイス・オブ・テン」デビッド・マドリッドとオグルヴィ・UK「ダヴ」
- PS21とOMDによるペプシコ社の「Not Flamin’ Hot Milk」でブロンズ
マグナムがバトンを受け取る ハインツ、 昨年、ワンダーマン・トンプソンがデザインした「Absolutely Heinz」キャンペーンで賞を受賞しました。
2024 年効率性賞
スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。
今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。
詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト