キャンペーン 「クラシックと今日の出会い」Majorica 社の 効率性に関する賞 2024年。この作品はクリエイティブエージェンシーによって開発されました マッキャン・ワールドグループに選ばれ、今年のリサーチ部門で審査員が授与した唯一の「特別賞」も受賞し、金賞を受賞しました。
その点では、 「幻想は最もうるさい目覚まし時計だ」 は、クリエイティブエージェンシーの Oriol Villar とメディアエージェンシーの Arena Media、および協力エージェンシーとしての Tango の協力により、最優秀既存製品/サービス キャンペーン部門でゴールド賞を獲得しました。
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最優秀ブランド、製品またはサービスの発売キャンペーン
「クラシックと今日の出会い」と題して、歴史ある会社が教える マジョリカ 彼は、コンテストでブランドのアカウントを獲得した後、マッキャン バルセロナの署名入り作品でイメージを一新しました。真珠は、少数のトレンディなグループによって近年再発見されましたが、依然として母親や祖母のためのアクセサリーとして集団的な想像力の中に留まっています。彼らを現在に戻すための新しいコミュニケーションの道を見つける必要がありました。
歴史あるマジョリカ ブランドは、母親や祖母の補完として集団的な想像力を残すためにイメージを一新しました。
この道は、ベートーベンの音楽の雄大さと、外装と内装の両方における慎重でエレガントな設定がメイン作品として設定された最初のキャンペーンに反映されました。 現代風の振付 その主人公は、ロザリアのダンス部隊の中で最も優れたダンサーの一人、エレナ・マリンでした。
このスポットをプロデュースしたのは、 アルビニャナ ローラ・マルティノバ監督が監督した、 戦略的な仕事 これにより、マジョリカには真珠に関連する伝統的なイメージを現代化し、製品を現在の美学やファッションに近づける機会があるという考えが生まれました。
マヨルカ真珠製造会社は 1890 年に設立され、マナコールに拠点を置き、マヨルカ経済の象徴の 1 つです。このキャンペーンは、同社が複雑な時期を経て立ち上げた最初のキャンペーンであり、同社の復興への野心の表れと捉えることができる。そして2020年末、パンデミックによってもはや良くなかった傾向が悪化した後、その年の売上高は75%減少しましたが、同社は次のような発表を行いました。 破産。翌年5月、マジョリカはフランス人実業家のグレゴリー・オーギュスタン・ボントゥー・アール氏によって前所有者のドラサン・リミテッドから1,230万ユーロで買収された。
そしてこの第 1 弾の後、DJ デュオに代表される現代音楽が登場しました。 メスティーサ そして歌手兼作曲家 ロドリゴ・クエバス、パールと赤の主役は、「クラシック・ミーツ・トゥデイ」の2番目のスポットであり、再びバルセロナのマッキャンの創造性を備えています。
このキャンペーンは 2 つの 60 秒スポットと 2 つの 20 秒バージョンで撮影され、それぞれ DJ と歌手が出演しました。画像はアーティスト、ジュエリー、音楽、装飾を際立たせます。 カラー 蛍光コーラルレッド、 この新たな段階において、ブランドの特徴となっている色調。
ケーススタディで提供されたデータによると、マジョリカはなんとか ジュエリー部門で最も有名なブランド トップ 5 若者の間での認知度が高まり、ソーシャル ネットワークのフォロワー数は 4 倍になり、直接トラフィックは 77% 増加しました。この新しいコミュニケーション戦略に従って、マジョリカは売上の減少に歯止めをかけ、オンライン売上を伸ばすことに成功し、平均チケット数が 60% 増加する一方でオンライン売上は 49% 増加しました。
マジョリカは、第 26 回エフィカシア アワードの最優秀ブランド、製品、サービス発売キャンペーンで、アルシー、ING、マクドナルド、サムスン、ティント デ ヴェラーノ ラ カセラを含む他の 5 ブランドと競い合いました。
既存製品・サービス最優秀賞キャンペーン
ピコリンは、創立 75 周年を記念した新しいキャンペーンで、イリュージョンの重要性を可視化して意識を高めたいと考え、そのために「イリュージョンは最もうるさい目覚まし時計である」という主張の下、子供たちを主役にしたブランド コンテンツを選択しました。このブランドは、代理店である Oriol Villar と Tango の支援を受け、Arena Media と協力してコンテンツ戦略を実行しました。 子どもたちを編集チームに変える 現実を解釈して可視性を生み出し、そのエキサイティングな世界観がいかに必要であるかについての意識を高めました。
したがって、たとえば、ラジオでは、若い女優など、キャンペーンの主人公である数人の子供たちが出演しました。 ルナ・フルヘンシオ、オンダ・セロのカルロス・アルシーナの番組「マス・デ・ウノ」の数日間のコラボレーターとなった。これにより、大人すぎて悲観的でネガティブな世界に、子どもらしく刺激的で楽観的な視点という新鮮さを提供することができました。
この子供たちの視点は、別の視聴者に向けてブランドが別の放送チャンネルでも使用しました。 アンヘル・マルティンによるミニ情報。子どもたちが手綱を取って、自分たちにとって本当に大切なニュースを伝え、毎日をワクワクさせてくれる場所。
さらに、ブランドは新聞で特別なアクションも展開しました ABC それは子供が書いた一種の意見欄として具体化されました。人工知能とそれが引き起こす拒絶反応について話しました。
「Pikolin ではストーリーを伝えることが好きで、ブランディングを使用してストーリーを増幅させます。消費者がより受け入れやすい、より流動的な方法でメッセージを送信することが、私たちにとって誠実な方法のように思えます。」と当時ピコリンのマーケティングディレクター、アナ・ロブレド・パスクア氏は声明でコメントした。近年、私たちは注目を集めるためにニュース価値のあるコンテンツを探してこのツールを使用して、焦点を当てて目に見えるようにし、その後、ストーリー、ストーリーが私たちを行動に移します。”。
一方、このキャンペーンの一環として、そして長期的なブランド構築への取り組みとして、ピコリンは子供たちの証言を取り入れた 6 つの作品を作成し、子供たちに個人的な視点で世界を振り返るよう促しました。その結果、ケーススタディで提供されたデータによると、ブランドのトップマインドが改善され、 47%でカテゴリーリーダー、フレックスが続き、20%の差があります。ピコリンは 75% の自然発生的な悪名を誇り、2023 年と比較して売上高が 10%、平均チケット枚数が 2% 増加しました。
ピコリンは、第 26 回エフィカシア賞において、Vips、Jumpers、Bannkinter、Cruzcampo、Voll-Damm を含む他の 10 ブランドと、最優秀既存製品/サービス キャンペーン賞を競い合いました。
2024 年効率性賞
スペイン広告主協会が主催するこの第 26 回エフィカシア賞の全体的なバランスに関しては、合計 284 件のケースが同賞に提出されました。エフィカシア 2024 の最終候補リストは以下で構成されています。 103件 (全体の 36.2%) 58 社の広告主と 81 社の代理店に相当します。
今回の賞で授与されたトロフィーの総数は、特別賞を除き、グランプリとメディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーおよびクリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーの賞の両方を含めて41個であり、その中には以下のものがある。 金11、銀14、銅13 26 社の広告主、34 社の大手代理店、16 社の協力代理店によって達成されました。
詳細情報: Eficacia 2024 Awardsの受賞者の完全なリスト