マホウ サン ミゲルは、 「マホウで行こうよ」、中東向けに特別に作られたノンアルコール炭酸麦芽飲料で、最初の市場としてエジプトでデビューしました。この動きは、昨年二桁の増加を記録した、この地域におけるこのカテゴリーの持続的な成長に対応するものである。
これは、特定の国際市場向けに最初から考案された最初のイノベーションです。
この提案は、既存ブランドの通常の輸出モデルから脱却し、特定の国際市場向けに最初から考案され開発された最初のイノベーションであるため、同社にとってマイルストーンとなる。目的は 地元の消費習慣、文化的制限、味の好みに適応します。
「Vamos by Mahou は、当社の国際的な野心と、地域の好みに合わせた差別化された提案で新しい市場にどのようにアプローチできるかを示す一例です。」マホウ・サン・ミゲルの国際ビジネスユニットのゼネラル・ディレクター、エレナ・レビリエゴ氏は、この飲み物がエジプト市場の特定のニーズに応えるために作られたものであると強調する。
缶フォーマットでは、このブランドは 4 種類で提供されます。ロースト モルトのクラシック バージョンと、地元の味覚に合わせて開発された 3 種類のフレーバー (パイナップルとキャラメル、リンゴとシナモン、ピーチとバニラ) で、缶内で異なるポジショニングを提供しています。 カテゴリーを拡大中。
この地域への上陸にあたり、マホウ サン ミゲルは、中東での食品と飲料の経験を持つ地元パートナーであるエバーブルックと提携しました。エバーブルック社社長のアーメド・ナビル・ハイエル・サイード氏は次のように述べています。 エジプトが初期市場として機能する 地域の使命を伴うプロジェクトの場合: 「消費者の嗜好は、高品質のノンアルコール代替品に向けて急速に進化しています。エジプトは、ブランドを他の22の市場に拡大する自然な出発点です。」
現在、「Vamos by Mahou」はすでにエジプトの食品チャネルで利用可能であり、今後数週間でホスピタリティストアやコンビニエンスストアにも拡大され、主要消費地での存在感が強化される予定です。
戦略的手段としてのアルコールフリー
この発売は、Mahou San Miguel の構造的取り組みの一環です。 ノンアルコールセグメント、すでに売上高の30％近くを占めています。スペインでは、同社は、自然な低カロリーのエネルギードリンクである Refeel や、ホスピタリティ業界向けの独自の提案である Café 170° などのブランドでこのラインを強化しています。
エジプトへの進出により、伝統的な市場の外でもマホウ サン ミゲルの国際的な存在感が強化されます。同社は 70 か国以上に事業を展開しており、海外売上高はすでにビール事業の 21% を占めています。
「Vamos by Mahou」では、地域のイノベーション、戦略的提携、文化的適応に基づく成長モデルを通じて中東に参入し、これが競争力のあるカテゴリーで競争するための鍵となります。 アルコール摂取量 それはオプションではありません。
