の傾向 マーケティングと広告への投資 今年上半期はプラスの数字で終えたが、年末にかけてマイナスの展開に直面している。の結果 30 トレンドスコアバロメーターによって駆動されます。 スペイン広告主協会 (AEA) と Scopen、年末に向けて不安定なシナリオを予測します。
このレポートでは、マーケティングと広告への投資の推移を 6 か月ごとに分析しており、今回は以下の点が考慮されています。 131 人の専門家を対象とした調査 スペインの広告会社のマーケティング、メディア、広告の部門を担当し、コミュニケーションへの投資は 30 万ユーロを超えています。これらは10月初旬に実施されました。
広告への投資は1.3ポイントで前期を終えた
2024 年上半期に関するデータは、複雑な経済状況や政治社会状況にもかかわらず、安定性を示しています。したがって、レポートによると、マーケティング投資の傾向は0.4ポイント縮小し、2023年下半期と比較して若干の増加を示しています。 広告、投資は1.3ポイントに増加、以前は 0.1 から
しかし、この数字は今年末にはあまり期待できないようだ。この意味で、彼らは次のような期待を投げかけています。 マーケティング投資 で 0.1 ポイントと -0.3 ポイントに位置します。 広告、これは両方の指標のプラスの数字の連続する3つの波の終わりを意味します。
2024 年下半期の予想
レポートに記載されているように、2024 年下半期のマーケティング投資の予想は次のような特徴があります。 ある程度の安定性、調査対象者の 57% が、投資は第 1 四半期と同程度にとどまると考えているためです。
さらに、予算を削減すると考えている専門家の割合は、2023 年下半期の 23% から現在 19% に減少しています。ただし、投資を増やすと考えている人も同様で、39% から 25% に増加しています。
いつものように、投資は異なる地域間で同じ方法で配分されるわけではありません。 74% が次の予算を用意していると回答しています。 調査 は安定を維持する一方、15% は大幅に削減されます。約 11% が大幅に増加します。の分野で 広告調査対象者の 43% は、予算を安定的に維持すると回答しています。一方、30% は適度に増やすことを選択します。そして、のセクションでは、 プロモーション、 54% が安定性を選択し、27% が増加を予測しています。
同様に、投資の配分も分野が異なると同じではありません。レポートでは、デジタル分野での予算の最大の伸びが強調されています。したがって、回答者は全体的に安定性を指摘しているが、広告などの分野ではより顕著であると指摘している。 BTL。一方で、彼らは、より顕著な増加を指摘している。 デジタルコンテンツとクリエイティビティ、 同様に メディアバイイング。
2024 年上半期の終わり
今年上半期の終わりに関して、調査対象者の 31% がマーケティングへの投資を増やしたと回答し、前年同期 (32%) と比較するとわずかに減少しました。一方で、減少を記録した人も減少し、19％から18％となった。この意味で、 安定性が支配的 専門家の51%の間で。
分野に焦点を当て、安定性も支配します。特に 調査、専門家の 71% が予算を維持していると報告しています。そしてで プロモーション、この数字は 59% に達します。その代わり、 広告 41% が投資の安定を示し、36% が 2% ～ 10% の増加を示しています。
いつものように、報告書は、予算が最も大きく伸びたのは次の分野であることを強調している。 デジタルエリア。 BTL 広告には安定性が見られます。そしてコンテンツとデジタルクリエイティビティにおいても。一方、メディアバイイングはよりプラスの終値を経験しました。
トレンド スコアでは、 知覚されたチャネルごとの ROI 専門家による。リニア テレビが検索やオンライン ビデオを上回り、以前のバロメーターのラインを引き継いで主導権を握っています。 OTT、報道機関、雑誌は、ROI が最も低く認識されているチャネルです。
これは、部分的には次のことと一致します。 さまざまなアクションに向けた投資、 リストのトップはビデオ (27.5%)、次いで検索 (26.5%)、ディスプレイ (21.3%) です。
また、メディアを超えて、ユーザー エクスペリエンスはマーケティング専門家 (65%) の投資の大半を占めており、人工知能 (63%) やプロセス オートメーション (62%) を上回っています。
詳細情報: トレンドスコア – 2024 年 2 学期
