の スペインでのマーケティングへの投資 に記載されているように、2023 年の売上高は 318 億 9,100 万ユーロとなり、2022 年と比較して 4.9% 増加しました。 AMES研究 によって準備された スペインマーケティング協会 (AMKT) とインフォアデックス そしてそれは、我が国におけるマーケティングの経済的影響を機能および分野別に分析しています。
この版のレポートによると、マーケティングへの投資はマーケティングの強化につながります。 回復パス 4年前のパンデミックの影響後ではあるが、マーケティング投資が336億2,700万ユーロに増加した2019年に記録された水準を依然として下回っている。このデータは、2022 年に得られた 304 億 1,500 万ユーロと比較してわずかな増加を示しています。
しかし、AMKT は次のように指摘しています。 インフレを割り引いた場合 (2023 年は 3.1%)、マーケティング投資の実質成長率は非常に緩やかで、具体的には 1.8% です。
一方、マーケティング投資の代表は、 国内総生産（GDP） はわずかに低下し、2022 年の 2.16% から 2023 年には 2.13% になりました。
マーケティング投資の配分については、 広告、コミュニケーション、プロモーション 全体の 59.6% を占め、2022 年の 59.5% からわずかに上昇しました。 マーケティングスタッフのコスト 2番目の項目で、全体の12.9％を占めた。彼らは彼を追った ブランドと顧客関係 (11.6%);の 価格への投資 (9.9%)、そして リサーチおよびマーケティングコンサルティングへの投資 (5.9%)。
記録された投資の合計増加 (4.9%) は主に、 広告、コミュニケーション、プロモーション、2.95% を寄与 成長へ。残りの投資は次のように配分されます。マーケティングの人件費は 0.73% です。市場調査 0.44%;ブランドと顧客との関係 0.36%;価格への投資は0.35%。
レポートはいくつかのデータを分析し、マーケティング人員のコストが 2022 年と比較して 3.63% 増加し、合計で 1 ドル増加したと指摘しています。業界の従業員数は 127,299 人でした。 しかし、その伸び率は前年の4.1%よりも低い。人材への投資は5.7%増の41億2,450万ユーロとなった。
分野ごとに、 デジタル マーケティングは 2023 年に 36 億 4,000 万ユーロの投資を獲得、前年比6%の成長を表しました。これにより、マーケティングへの投資総額は 11.4% に達し、前年 (11.3%) に比べて 10 分の 1 増加しました。 AMKT によると、デジタルは広告投資総額の 19.2%、従来型メディアの広告総額の 61.7% を占めています。
この行では、 デジタル マーケティングの 78% はインターネット広告です。 36 億 4,000 万ユーロの投資のうち、29.4% がディスプレイとビデオに配分されます。 26.4% がスポンサーリンクに割り当てられます。 22.8% がデジタル通信へ。そして 21.7% がソーシャル ネットワークです。
最後に、この研究では次のように推定されています。 マーケティング投資は 2024 年に 5% 増加する見込み、約335億ユーロに達します。この数字はパンデミック後の完全な回復を表し、2019年に記録されたレベルに達することになる。
