CMOは、Wave 27の結果によると、今年の最初の学期の発展について楽観的です。 マーケティングディレクターの期待指数(FDI)。 スペインマーケティング協会(AMKT) 市場調査会社 GFK 彼らは報告書のものを共有しています。これは、年に1回の方法で、マーケティングの専門家が認識と傾向を示しています。
この機会に、2024年12月11日から2025年1月14日の間に、さまざまなセクターの大企業の211 CMOでのインタビューを通じてデータが取得されました。 期待の前向きな進化マーケティングディレクターの時点で、複雑な経済的および地政学的な文脈にもかかわらず。
FDIに参加する3つの指標は、2025年上半期にCMOSの信頼を分析するために積極的に進化します。したがって、マーケティングディレクターの両方の自信があります。 販売 (+3.7ポイント)、のように 市場の進化 (+2.2ポイント)および 広告投資の増加 (+1.2ポイント)。
マーケティング投資指数
FDMのこのエディションでは、 マーケティング投資の期待。 この事実により、彼らが当時AMKTから指摘したように、それは求められています」この部門が実施したすべてのアクティビティを登録しますが、広告に関連するものではなく、1つの分数のみを表します。」
リリースされたのと同じ2.7ポイントが残っています。これは、ブランドと販売をサポートするための広告を超えて、他のアクションへのコミットメントを反映しています。
さらに、回答者は、それが表されている割合について尋ねられています 総売上高に関するマーケティング 近年、肯定的な進化が観察されています。 2023年には、過去1年間で7.5%に増加し、2025年に7.7%に達した合計の6.7%を意味していました。
2025年の中程度の楽観主義
報告書は、2024年の第2学期に登録された悲観主義と比較して、CMOの意見の前向きな変化を反映しています。マーケティングディレクターの24%は、 学期を閉じた あなたの期待の下で、これは研究の前の波と比較して5ポイントの減少です。一方、44%は、予想よりもこの最高の期間を閉じたことを示しています。これは、6か月前と比較して5ポイントを獲得する数字です。一方、32%が計画で行ったことを共有しています。
の進化について 企業が発展する市場、安定性を見ることができます。前学期に2025年上半期に国の経済状況が改善すると考えていたマーケティングディレクターの同じ27%。さらに27%(前の波と比較して+1%)は、それが悪化すると考えています。
セクターによって、ほとんどが2024年を予想よりも閉鎖しましたが、小売、メディア、教育、マーケティングサービスを除き、予測に到達しませんでした。一方、セクター 彼らは自分の売り上げの増加を期待しています 2025年の最初の6か月間、彼らは繊維、保険、エネルギー、技術です。 AMKTによると、広告投資に大きな衝動を投影するのはこれらの同じセクターです。
ただし、CMOは、経済的および政治的状況が不安定性によってマークされ続けていることを認識しています。さらに、マーケティングディレクターはの予測を検討します スペインの経済成長 (78%)、LA インフレーション (77%)およびその活動に最も影響を与える要因としての欧州連合の経済的進化(64%)。彼らはまた、金利の変動(61%)や大統領職などの問題を指摘しています ドナルド・トランプ 実装する可能性のある測定値(51%)。
デジタルへの投資
広告投資の種類に関しては、マーケティングディレクターは引き続きオンラインメディアに集中しています。 専門家の63%が予算の40%以上をデジタル広告に宣言し、 レポートの前版と比較して12ポイントに相当する数字。 16%は予算の20〜40%を割り当てます。
これは オンラインメディアへの広告投資 過去5年間で漸進的な成長を維持してください。 2021年、専門家の71%が、オンラインメディア予算の20%以上を割り当てると答えました。それ以来、数字は8%増加しています。
その部分については、販売を通じて 電子商取引 それらは安定したままです。企業の36%は、オンラインチャネルを通じて製品の5%以上を販売すると主張しています。ただし、これはマーケティングの専門家を満足させるものではありません。これは、CMOの40%のみがこのチャネルで満足のいく販売レベルを考慮しているためです。