ミルトン・グレイザーの「I ♥ NY More Than Ever」9/11ロゴの背後にある物語

グラフィック デザイナーは、2001 年 9 月 11 日のテロ攻撃を受けて、世界的に有名なエンブレムを刷新しました。更新されたデザインは、悲劇に直面した都市の回復力を強調しました

9/11 から 8 日後、見慣れた画像が、本を手に取るニューヨーカーを迎えました。 デイリーニュース、市の自称「故郷の新聞」。表紙にはミルトン・グレイザーの「I ♥ NY」のロゴが飾られていましたが、読者がこの号を展開して気づいたように、アーティストは遍在するデザインにいくつかの変更を加えていました。同紙はグレイザー氏が「これまで以上に」ニューヨーク市を愛していると宣言し、強調するために赤いハートにあざを加えた。

「傷ついた愛する人に対して私たちがより深く感じるのと同じように、私たち全員がこの街に対してどれほど深い感情を持っているかに突然気づきました」とグレイザーは後にアートディレクターでジャーナリストのスティーブン・ヘラーに語った。 「自信に満ちた巨人は愛するのが難しいが、傷つきやすい人間はそうはいかない。」

アメリカのグラフィック デザイナーであり、1966 年のボブ ディランの象徴的なイラストを作成したことでも知られるグレイザーは、2001 年 9 月 11 日の米国同時テロ攻撃の直後に、「I ♥ NY More Than Ever」というバリエーションを思いつきました。 「私たち全員と同じように、私もこの不可解な悲劇に対応する必要があると感じました」と彼はヘラーに語った。 「目が覚めると、言葉とイメージが完全に頭の中に形成されました。」

9/11 から 25 年後、「I ♥ NY More Than Ever」は、世界貿易センター破壊の余波でニューヨーカーがどのように団結したかを痛切に思い出させます。グレイザーさんは「悲劇にもかかわらず、彼らにはまだお互いがいたということを市の住民に伝えなければならなかった」とミルトン・グレイザー社のスタジオマネージャー、ダン・ベイツ氏は語る。 スミソニアン博物館 雑誌。更新されたロゴは、「人々と街に対する愛情、そしてお互いに対する愛情が持続することの宣言でした。」

グレイザーは、1977 年にニューヨーク州の広告キャンペーンの一環として、オリジナルの「I ♥ NY」デザインをデビューさせました。ヒュー・レオ・キャリー知事はニューヨーク市の破産危機を回避したが、犯罪率の上昇と最近のゴミストにより、ビッグアップルに対する国民の見方は曇り続けた。

州当局は「（ニューヨークの）観光プログラムに役立つものは何もなかった。ポスターもガソリンスタンドの地図もタクシーのバンパーステッカーもなく、そのようなものを作る資金もなかった」と広告会社幹部のメアリー・ウェルズ・ローレンスは2002年の回想録で書いている。 「ミルトンがポスターの束を持って私たちのオフィスにやって来たのは、ニューヨークへの愛でした。」

グレイザー氏の最初の提案では、2 つのダイヤモンドの中に「I Love New York」というフレーズが挟まれていました。しかし、すぐに彼は別のデザインを思いつきました。1976 年にタクシーに乗った際、封筒に赤いクレヨンで 1 行で「I ♥ NY」と走り書きしました。 （彼のコンセプト スケッチは現在、ニューヨーク近代美術館のコレクションに収蔵されています。）翌年には改訂版が発売され、現在は「I ♥」が「NY」の上に重ねられています。

スミソニアンデザイン博物館クーパー・ヒューイットの名誉学芸員、エレン・ラプトン氏は「水平に走っている場合よりも、より形が整い、視覚的にもはるかに力強いものになる」と語る。 Glaser が選択したフォントである American Typewriter も、デザイン全体の視覚的なインパクトを高めています。「このロゴ全体が Helvetica だったら、これほど素晴らしいものにはならなかったでしょう」と Lupton 氏は語ります。 スミソニアン博物館。

グレイザー氏は、この広告キャンペーンはわずか 2 週間しか実施されないと思い込んでいたようだ。その代わりに、「I ♥ NY」は「全米で最も話題になり、成功した観光プログラム」となった。 Chase Design Group の CEO、Chris Lowy 氏は次のように述べています。 アドウィーク 2017 年、このロゴは「まさに世界初の絵文字でした。ニューヨークのような多様で多文化的な都市では、このロゴを見た人はすぐにその意味がわかりました。」

ニューヨーク州経済開発省は「I ♥ NY」の商標を保持しており、そのデザインをライセンスなしで使用するベンダーの追及に熱心に取り組んでいます。 2011 年の時点で、ロゴの入った公式商品は年間推定 3,000 万ドルの収益をもたらし、州は毎年 100 万ドル以上のライセンス料を稼いでいました。この収益は生前グレイザー氏の懐に入ることはなかったが、彼はこの状況に対して何の憤りも感じていないようだった。 「真実を言えば、私には生きたい人生を送るのに十分なお金がある」と彼は語った。 村の声 「あと数百万あればどうなるかなんて考えていません。満たされていないニーズはありません。」

しかし、グレイザー氏は「I ♥ NY More Than Ever」のデザインを共有した際に州当局と衝突した。当初、アーティストは「国は、9/11事件を認めるものはすべて弱さの表れと解釈される可能性があると感じており、このロゴのバリエーションを使用することに関心がない」と主張した。と話すと、 村の声 10年後、グレイザー氏は州が「著作権を侵害したとして私を訴えると脅した」と語った。

生涯ニューヨーカーだったグレイザーは、自分の街への攻撃によって深い影響を受けました。 「イタリアに留学していた期間を除けば、彼は完全にニューヨークの生き物だった」とイラストレーターで同僚のミルコ・イリッチは語った。 石英 「彼にとって大切なものはすべてここにありました。」

デザイナーは世界貿易センターとも個人的なつながりがありました。彼は、ノース タワーの 106 階と 107 階を占める複合レストラン、ウィンドウズ オン ザ ワールドの装飾の多くをデザインしました。レストラン経営者のジョー・バウムは、象徴的な黄色と青のロゴ、メニュー、食器のパターンを作成するためにグレイザーを雇いました。現在、Windows で使用されている食器の一部は、スミソニアン国立アメリカ歴史博物館の国立 9.11 コレクションに収蔵されています。彼らは、レストランのオーナーがプライベートなイベントのために彼らを家に連れ帰ったため、世界貿易センターの破壊から生き残った。

グレイザー氏はこう語った。 デイリーニュース 彼は「私たちについて言える最も強力なこと、つまり都市」を振り返りながら「I ♥ NY More Than Ever」を思いついたと語った。さらに、「この打撃により、私たちのニューヨークへの情熱はさらに強くなり、より強力なものになりました。」と付け加えた。

彼の更新されたロゴを デイリーニュースグレイザーは、デザインのポスターコピーを配布するためにビジュアルアーツスクールの学生を募集しました。 （そのような配布資料の 1 つがクーパー ヒューイットのコレクションに所蔵されています。）間もなく店頭や市内の公共の場所に貼られたこのポスターは、ニューヨーカーに自分たちのコミュニティの強さを思い出させ、攻撃の影響を受けた人々を支援する慈善団体に寄付するよう促すという 2 つの目的を果たしました。ページの一番下には、「寛大になってください。あなたの街はあなたを必要としています。このポスターは売り物ではありません。」という小さなテキストが書かれていました。

アイ・ハートNYとミルトン・グレイザー

グレイザー氏はまた、WNYCと協力して、攻撃で損傷したラジオ局のアンテナを修復するための資金を集めた。寄付を送ったリスナーは無料のポスターを受け取り、WNYC に 19 万ドルの収益をもたらしました。

ベイツ氏は、「I ♥ NY More Than Ever」キャンペーンは、グレイザー氏の「つながり」に対する継続的な取り組みを体現するものだったと語る。 2020年6月に91歳で亡くなる直前、デザイナーは自身の最後のプロジェクトとなるプロジェクトに着手した。それは、「Together」という言葉をカラフルに再考し、それぞれの文字に独自のスタイルを与え、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる「分裂」に対応して作成されたものだとベイツ氏は付け加えた。

グレイザー氏が語ったように、 ニューヨークタイムズ 彼が亡くなる数週間前、「私たちにできることは、自分たちは一人ではないという感覚を持つことだけです。」