昨年の夏、サッカー選手 レオ・メッシ の発売時に飲み物のカテゴリに着手した メッシによるmore+、 さまざまなフレーバーを持つ保湿剤のブランド。 1年後、彼は世界中のサッカーファンの注目を集めるつもりであるグローバルなキャンペーンを開始しました。
代理店によって発行されます VCCP「1V1ワールドクラウン」 （1V1の世界王冠）は、メッシ自体が後援するワールドサッカー選手権です。このブランドは、米国、イギリス、アイルランド、カナダのファンをトーナメントの一部に招待します。これは、勝者を見つけるまで1つとの短い試合で消費者と対戦します。
売り手または勝者はさまざまなものに求められます 顔 – 対面予選 それはさまざまな時点で行われます：8月2日にロサンゼルス。トロントは16、ロンドン、23、ダブリン、9月6日。 9月19日のマイアミでの決勝戦。
さらに、a オンラインプロセス 賞を取得するために他の候補者を見つける。興味のある方は、フォームに記入して、最高のボールスキルを示す短いビデオ（最大2分）を共有して登録する必要があります。 Instagram、Tiktok、またはYouTubeで公開し、ハッシュタグ#MasbyMessIcontestと＃1V1Worldcrownに頼る必要があります。
従来のキャンペーンを選択する代わりに、メッシによるmore+は 体験キャンペーン メインに構築されています彼のブランドの属性とその創設者の性格にリンクされています。
また、この戦略は、ユーザーの注意をオーガニックな方法で把握し、ユーザーが生成したコンテンツを活用することを目的としています。また、実際のコンテンツとクリエイターとインフルエンサーのアクションで増幅されます。
「メッシを見せたくはありませんでした。私たちは彼が代表するものを反映した世界を作りたかった」と、メッシによるモア+が属するグループであるグローバルマークマークアンソニーグループの副社長であるソフィーヴァンエッティンガーはコメントしました。」「1V1ワールドクラウン」は純粋なサッカーエネルギーです。このブランドリリースは、それを見る人だけでなく、プレイする人を駆り立てます」
一方、エージェンシーから、彼らはキャンペーンが製品を宣伝するだけでなく、ブランドの役割を促進することを意図していると指摘しています。 新世代のプレイヤーのサポート。 「簡単な製品広告を作りたくありませんでした。私たちは、ファンが実際のイベント、実際の都市、本当の賭けでアクセスできる世界を作り出しています。 「1V1ワールドクラウン」は単なるキャンペーンではありません。ゲームの始まりです」; VCCPグループのエグゼクティブディレクター、ジュリアンダグラスは言いました。
