「ワカモレに似ていますが、オーレが多めです”。
これが彼がプレゼンテーションしている方法です イスパニョーラ島 あなたの新しい 革新 製品の、あなたが求めるもの 食前酒のカテゴリーでの地位を強化する 健康的なスナックの消費の増加傾向に加わります。オリーブブランドが生み出した オリモール、 オリーブを使ったワカモレ。
同社の説明によると、新製品は以下を組み合わせています。 オリーブの伝統 メキシコ料理の古典であるワカモレの主材料を置き換えて革新を加えたスペイン料理。 「ワカモレに地中海のタッチを加え、食感と風味の本質を維持しながらも、地元の食材へのこだわりを表現しています。」とラ・エスパニョーラは声明で説明している。
イスパニョーラ島は、オリーブの伝統に支えられた革新的な地域性を主張しています。
ワカモレと同様に、オリモールはニンニク、玉ねぎ、レモン汁、塩、コリアンダー、ハラペーニョで作られますが、アボカドの代わりにオリーブが使用されます。だからこそイスパニョーラ 地元の個性を主張する 開発の。 「オリモールとはここのワカモレのことです。その目的は、消費者に伝統的なワカモレの代替品を提供し、その特徴と地中海の雰囲気を私たちの美食に加えることです。とラ・エスパニョーラのゼネラルディレクター、セルヒオ・アルベローラ氏は語った。
オリモールの市場投入は昨年 10 月中旬に行われ、その時点で小売専門メディアに知らされました。今、まだ 流通段階 しかしその後 先進的な製品紹介 スーパーマーケットの棚に並べて確実に入手できるようにすることで、ラ・エスパニョーラはコミュニケーションを活性化させています。
オリモールが通信しているのは、 代理店が設計したスポット ROI をヒット、 同社はすでに昨年4月にブランドの象徴的なジングルのリニューアルを担当していた。この作品には、まさにその音楽作品がジャズとスウィングのスタイルで含まれており、新しい前菜を提示しています。
「私たちは音楽の専門家であり、ジングルがクリエイティブなアイデアの基礎となっています。”; Hit the ROI のクリエイティブ ディレクター、マルコス ゴンサレス クエバス氏は次のように述べています。 理由。なぜ。 「私たちは何か注目すべきことをしようと、ありきたりな広告の世界から抜け出すことを目指してきました。そして、地味ではありますが、かなりの輝きを持った何かを達成できたと思います。”。
ラ・エスパニョーラ通信社が私たちに説明したように、メディアプランニングは次のように行われます。 ベリタスメディア また、ラジオやオンライン オーディオ プラットフォームだけでなく、YouTube、ソーシャル ネットワーク、コネクテッド テレビでもアクティベーションが行われる予定です。サンプリングアクションも含まれます。
オリモール、差分提案
オリモールの立ち上げには、次のようなアドバイスがありました。 エリザベット・アルシーナ、独立マーケティングディレクターおよび戦略アドバイザー、および カルロス・ボッシュ マーケティングおよびメディアアドバイザー。両者とも、Olimole はブランドにとって本物であると同時に革新的なイノベーションを表していると指摘しています。
「ラ・エスパニョーラは、オリーブのような古典的な製品を斬新な提案に変えることに成功し、イノベーションを通じて現在の市場トレンドや健康的なスナックや地元製品への関心と結びつけることができることを実証しました。「ボッシュはブランドの声明で次のようにコメントした。
アルシナによれば、その目的は 若い視聴者とつながり、ブランドを刷新し、 しかし、本質と品質へのこだわりは維持します。 「今日の市場は本物のオプションを求めており、オリモールはブランドの特徴を反映したユニークなアイデアでそれらに応えます。と彼は説明した。この意味で、研究開発チームはワカモレと同じ食感を持ち、オリーブの特徴的な風味を捉えた製品を開発することができました。”。
ラ・エスパニョーラは、オリジン・インサイツ代理店が作成したオリモールに関する市場調査を実施しました。同氏は、このレシピを試したことのある調査対象の消費者の90％が、そのレシピを次のように認識していると指摘した。 「ユニークな商品」「地元の商品」として。 さらに、75% が濃厚なオリーブの風味とクリーミーで滑らかな質感を強調しています。
テクニカルシート
- キャンペーン: ワカモレに似ていますが、よりオレが入っています
- 広告主: イスパニョーラ島
- クライアント連絡先: Carlos Bosch、Elisabet Alsina
- 代理店: ROI を達成する
- エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター: マルコス ゴンサレス クエバス
- アカウントチーム: Cora Cuevas
- 制作会社：マグマビジュアルスタジオ
- 監督: マーク・アルゴラ
- プロデューサー: ローラ・ヴィラ
- プロダクションアシスタント: ポーラ・オルティス、アルバロ・クレスポ
- DP: ニクテ・テレガリオ
- 1AC: ポーラ・カプデビラ
- アートディレクター：ルナ・ゲレーロ
- アートアシスタント: マル・ヴィラ
- ビデオアシスタント: ヴィトール・ジョニス
- 電気担当：ポーラ・ガラルザ
- 衣装デザイン：ルシアナ・カプリノ
- 撮影監督: アンドレス・カルドン:
- 撮影アシスタント：アレックス・リリン
- 版: マーク・アルゴダ
- 色: インサブランド
- サウンドスタジオ: ソル・デ・サンツ
- 音楽：マルコス・ゴンサレス＝クエバス
- プロデューサー: アルベルト・ペレス
- ミュージシャン: サミュエル・マルテ、ラモン・アンヘル・レイ、ビクトル・パラディス、ヤコブ・マルセ、オリオール・ヴァレス
- 声の出演：マルコス・ゴンサレス＝クエバス、マリア・エステバン
- タレント: ジョアン・シウネタ、マリア・ラミレス、ポル、カルラ
- メディアエージェンシー: ベリタスメディア
- PRエージェンシー：ティンクル
