の 通信会社協会 – ラ フェデ 作成しました 公正な競争、 代理店と広告主の間の信頼と尊敬の関係を改善し、広告の仕事を評価することを目的としたオープンなプラットフォームです。のプロセスを促進することを目的としています。 より公平で透明性の高い競争、 倫理、プロフェッショナリズム、そして公正な報酬によって推進されています。
「この分野を評価することの重要性については、共通の認識が存在しています。」
Concursos Justos の究極の野心は、 業界に変化を起こす そして、新たなメンタリティも生まれてきました。 「現在のこの業界には数十年前のような魅力はなく、この職業を大切にする必要がある」とラ・フェデのゼネラル・ディレクター、エリア・メンデス氏は声明文でコメントしている。 理由。なぜ。 「この分野を評価することの重要性については共通の認識があり、その重要な部分は競争への取り組み方の改善です。”。
広告コンテストがますます複雑化、細分化されている現在、Concursos Justos はプロセスに光を当て、業界代理店を支援しようとしています。このプラットフォームは次の 4 つの主要領域に焦点を当てます。
- 通話における倫理的な実践を実現し、 公正な競争を促進し、各機関の才能と努力を評価する方法
- クライアントと代理店の関係を強化し、 知的財産権の尊重と保護に基づいた職業上の関係の確立を求める
- プロフェッショナリズムの基準を確立し、 セクターを改善するために倫理と相互のコミットメントを高めようとしています
- パートナーの選択における透明性と公平性を促進する、政府機関のリソースを尊重し、公正で情報に基づいた意思決定を促進するプロセスを通じて
これらすべてを実現するためのプラットフォームは、 知識、認識、普及のためのスペース ツール、ガイド、アクティビティ、調査、トレーニング会議、代理店と広告主間の経験の交換を提供します。有料のクラブではなくオープンなプラットフォームなので、誰でも参加できます。
最終的に、Concursos Públicos は、コンテストにおいて広告主と代理店の両方のサポートおよび相談パートナーとして機能し、疑問を解決し、プロセスを支援したいと考えています。しかし、ラ・フェデ社は、公平性、透明性、倫理が重要であることを認識しています。 コンテストを開催する際の伝統的な課題。
「私たちは、これが新しい問題ではなく、短期的な解決策がないことを理解しています。」とエリア・メンデスは説明してくれました。 「それにはお互いの認識、共同責任、理解が必要ですが、より良い実践に向けて少しでも針を動かすことができれば、何かを達成できるでしょう。私たちは受け継がれてきた慣習を打破し、新しい才能の中に新しい倫理を促進しなければなりません」。
業界でより良い慣行を達成するための課題について尋ねられたメンデス氏は、それは悪意によるものではなく、悪意によるものだと信じたいと指摘しました。 知識の不足。 「代理店は広告主の内部動向をよりよく知る必要があり、広告主は代理店のクリエイティブプロセスをよりよく知る必要があります。私たちはお互いから学び、仕事を尊重しなければなりません”。
コンテストの優れた実践方法ガイド
このプラットフォームの最初の現れの 1 つは、 良い実践ガイド クリエイティブコンテストやメディアコンテストにおける代理店の募集と選出のため。この文書には、公募段階から代理店の最終選定に至るまで、公正かつ専門的な方法で入札を募集するための手順と推奨事項が含まれています。
それで、 文書は鍵を提供します たとえば、徹底的な評価を行うために政府機関の数を制限したり、適切な説明を準備したり、明確で最終的な予算を設定したりするなどです。また、機密保持と知的財産を尊重するだけでなく、目的に基づいて評価基準を事前に定義するか、プロセスの最後にフィードバックを提供することも推奨されています。
ラ・フェデ氏は、ガイドが次のように推測していると説明しています。 協力的な取り組み、 それは、独自の推奨事項と、他の組織や協会が過去に達成した合意の両方に従って作成されているためです。 「さまざまな団体との連携、貢献、相乗効果の重要性を強調したいと思います。このガイドは、この分野の 15 以上のガイドをまとめたものです」とラ・フェデ会長のマイテ・ロドリゲスはコメントした。 「したがって、これは生きたプラットフォームであり、前向きな精神で建設的な行動に取り組むことができます。全員の貢献によって、長期にわたる一貫した変化が可能になります。”。
プラットフォームの Web サイトでは、業界エージェントに、次の手順に従うことができることを思い出させます。 悪い習慣を報告する 公的か私的かを問わず、広告コンテストで観察していること。前者の場合、ラ・フェデ社は予算が 10 万ユーロを超える入札を定期的に評価し、入札主体に連絡してその悪い慣行を通知します。後者の場合、協会は状況を評価し、行動の可能性を検討できるようにします。
詳細情報.: 公正な競争