の 屋外広告 は、2014 年から 2023 年までの数年間、都市家具やその他の支援の広告活用のために市議会や公共企業が呼びかけた 326 件のコンペを通じて、最低手数料を通じて各都市に 16 億 5,100 万ユーロを寄付しました。
屋外広告の貢献総額は 23 億ユーロに達すると推定されています。
これは、第 4 版で収集された主要なデータの 1 つです。 研究「屋外広告の都市への貢献」によって準備されました。 通信会社協会 – ラ フェデ。 これを実行するために、欧州共同体、州、自治区、市議会のすべての公式機関紙と公共部門の契約プラットフォームに掲載されたコンテストの募集が分析されました。
研究上の考慮事項
屋外広告の経済的貢献は確立されていることに留意する必要があります。 最低運営手数料だけを考えると 各コンテストで定められています。 Fedeは、受賞企業はメディアで得た広告収入の一部も寄付するため、貢献度はより大きいと指摘している。
屋外広告の寄付額がコンテストの最低料金を超えている場合
協会は、この研究が行われたと指摘しています。 と呼ばれるコンテスト。 その後、それらが裁定されたか、取り消されたか、または無効と宣言されたかどうかは確立されていません。同氏はまた、屋外広告が都市に与える経済的貢献の総額を確立するのは難しいとも指摘する。この調査の計算には、たとえば街頭設置設備の設計やメンテナンスへの投資は含まれていません。
彼はまた、次のように説明しています 10年間を分析した マドリッド、サラゴサ、バルセロナ、ビルバオ、サン・セバスティアン、ビトリア・ガステイスなどの都市からの都市家具コンテストが含まれます。バレンシア、セビリア、マラガなどの他の大都市やほとんどの州都からの参加者は、分析期間中に召喚されなかったため考慮されていません。さらに、大規模な広告利用の譲歩の中には、最低料金を設定していないものもあります。
屋外広告の貢献
全体として、この研究は、屋外広告が地方自治体の予算やその他の公共団体にもたらす経済的貢献に関する関連データを提供します。その中で、平均すると、 年間 33 回の都市家具活用コンテストコンテストあたりの平均予算は 690 万です。
さらに、この調査では、平均の譲歩期間は5.5年に達すると指摘している。
データの内訳を見ると、独占競技会への予算が最も多かった年は 2015 年で、4 億 600 万ユーロでした。 2018年に3億4,700万ユーロが続きます。 3 位は 2022 年で、2 億 190 万ユーロです。
の 年間の平均貢献度 -各コンテストの総予算をコンセッションの年で分割した結果-は、開催されるコンテストによって異なります。たとえば、2015 年には 3,620 万ユーロを超えました。一方、2018年には3,360万人でした。むしろ、2017 年にはわずか 250 万人でした。
分析対象年の平均貢献額は 2,190 万ユーロです。
分析では、年会費や 屋外広告からの年間最低平均貢献額 分析されたコンテストのベースによると、それは1億1,900万ユーロです。ただし、予算が最も大きい 10 の競技会のみが最低年間使用料 1 億 900 万ユーロを拠出する必要があるため、実際の拠出額はさらに高くなります。
連邦連盟は、実質的な年間拠出額は年間約2億5,000万ユーロと見積もっている。
一方、ラ・フェデによれば、 コンテストごとの平均貢献度 年によって差はありますが、690万ユーロです。 2015年には2,032万人を超えました。そして2018年には1,199万人。たとえば、2016 年には 349 万人でした。そして2023年には153万人になる。
その理由は、少数の多額の予算を備えたコンテストと、はるかに少額の参加費を備えた多くのコンテストとの間の大きな違いにある、と協会は説明している。
競技を通じての貢献
競技に焦点を当ててみると、最も予算がかかったのは マドリッドの都市家具の活用。2015年に召集され、期間は12年間、4億ユーロが投じられた。 最低料金。 2位は同じくマドリッドの2014年からのバスシェルターとポールプロジェクトで、最低予算は1億5,080万ユーロである。 3 位はマドリッド共同体の都市間線の天蓋で、202 年に建設され、1 億 2,130 万ユーロでした。
を考慮してコンテストを分析する 最も高い年会費、 マドリッドの街頭家具の管理に相当する金額である 3,330 万ユーロよりも際立っています。バルセロナの都市型家具が 1,300 万台で続きます。そしてマドリッド共同体からのキャノピーの1,210万ユーロ。
これらの高予算コンペティションは、資金総額に占める割合も最も高くなります。 予算が最も大きい最初の 10 個のコンテストは、コンテストのわずか 3.1% を占めます。 しかし、これらを合計すると予算は 10 億 400 万ユーロとなり、予算の 60.8% に相当します。
一方、ラ・フェデ氏は次の点も強調している。 低予算のコンテスト。 トップはビジャロブレドの大手企業で、契約期間は 15 年間、最低料金は 49.61 ユーロです。これに続いて、グアダルーペからナバルモラル・デ・ラ・マタまでの高速道路に5年間にわたり看板が設置され、カヌーが173ユーロで設置される。
一方、 より長い期間の譲歩 ロンダの道路計画と広告ポストに相当し、期間は 25 年間、推定契約額は 3,787.6 ユーロです。 2位はアルガロボ・コスタのタクシー待機所で、20年間運営されているが、広告利用に対する最低料金を設けていない。
興味深い情報として、この研究には次のものも含まれています。 一人当たりの屋外広告の寄付金、 これは 33.8 ユーロに相当します。この数字は、スペインの住民 4,880 万人に分配される寄付総額 16 億 5,100 万ユーロを考慮して得られます。