レイバン 韓国のポップカルチャーに触発された新しいグローバルキャンペーンを名前で開始しました 「レイバン」、ブランドが現代の文化的参照を通じて若い国民の間でのポジショニングを強化しようとする戦略的運動。
このキャンペーンは、9月4日に、クリエイティブな雰囲気で知られるソウル地区であり、コーヒー、独立した店舗、芸術空間の生態系でブルックリンと比較されることが多いソウル地区にある韓国の最初のポップアップのオープニングに付随しています。そこでは、ブランドがLinkedInの投稿で共有しているように、それは作られました ロボットのインストール 歩行者の目を引き付けているキャンペーンの主人公。
「Ray-Ban.exe」は、視覚言語を融合する短い国短編映画です webtoon 韓国語 アイデンティティについての未来的な物語。歴史の中心にあるのは、眼鏡を発見する実行されるロボットであるEV11です レイバンクラブマスター そして、彼らは彼が彼のアイデンティティを回復させる記憶を目覚めさせました。逸脱から逃げ出し、現実の世界に逃げ出し、反乱軍のグループに加わり、目覚めを次々とメガネを伝えます。反乱と変容のこの象徴的なジェスチャーは、ブランドを自己発現と創造性の触媒として位置づけようとしています。
したがって、「Ray-Ban.exe」は、音楽、ファッション、映画、デジタル美学の観点から韓国文化の世界的な影響を認識しているブランドの戦略への焦点の変化を表しています。製品を超えて、Ray-Banはaのようにスクリーニングしたいと考えています クリエイティブアイデンティティプラットフォーム、青少年集団の想像上の想像力が、K-Pop、アニメ、ビデオゲームなどの視覚的な参照者によって栄養を与えられているとき。
このアプローチは、ブランドの認識を拡大しようとする他の最近のイニシアチブに追加されます。今年の5月、 レイバンは彼の最初のクリエイティブディレクターに$ APロッキーを任命しました、それが次のコレクションのスタイルと視覚的ストーリーの定義に貢献する役割。これには、インテリジェントメガネと共同発達が追加されます レイバンメタスマートメガネ、写真やビデオを許可したり、音楽を聴いたり、音声コマンドを介してメッセージを送信したり、技術的機能とファッションデザインを組み合わせたデバイス。
このようにして、「Ray-Ban.exe」はブランドの意欲的な性質を強化するだけでなく、テクノロジー、芸術、個人的な表現の交差点にも置かれます。このキャンペーンは、視聴覚コンテンツ、物理的施設、およびブランドのチャネルを通じてグローバルに展開されます。
