劇的なオペラのような家族との車の旅と、幕間のサービスステーションへの立ち寄り。それが提案された元の物語です レプソル その施設のサービス、製品、体験を宣伝するためのものであり、これは新しいコミュニケーションプラットフォームの出発点を表しています。 「立ち止まれば道は開ける。」
クリエイティブエージェンシーによる署名 &ロザス ブランド初の作品となるこのキャンペーンは、ガソリンスタンドの従来のコミュニケーション方法に少しひねりを加えたものである。したがって、広告では、単に燃料を補給できる通過点としてそれらを提示するのではなく、それらを旅の一部であり、より良く旅を続けるために必要なものすべてを提供する空間として提示します。
そのメッセージは、ロードトリップを遊びとして表現するスポットで具現化され、 オペラの間奏としてのサービスステーション。 カーテンが落ちると、車に特有の議論や緊張は止み、俳優たち、この場合は家族がブランドの施設で休憩を取る。店舗、スターバックスの統合、休憩エリア、従業員が提供する体験などは、プリモが制作した広告で強調されている側面の一部です。
「スペインの 3,300 以上のガソリン スタンドは、単なる地図上の点ではありません。これらは、道路、都市部、田舎など、どこに移動してもお客様に寄り添えるように設計されたネットワークです。」とキャンペーンをシェアする際にレプソルから指摘を受けました。なぜなら、今日の停車は単なる燃料補給以上のものだからです。休憩したり、おいしいコーヒーや道端で最高のハムサンドイッチを食べたり、買い物をしたり、荷物を受け取ったり、予期せぬ出来事を解決したりすることです。そして何よりも、私たちのステーションには専門家がいて、親身になって配慮して、それぞれの体験をより快適で、シンプルで、楽しいものにしてくれます。”。
このプラットフォームは、詩人アントニオ・マチャドの最も人気のある詩の 1 つを再解釈し、 ブランドの言説を高める ガソリンスタンドの周囲に、 観客との感情的なつながり。 「課題は、停止に対する理解の仕方を変えることでした。私たちは通常、それを中断と関連付けますが、実際にはまったく逆の場合もあります。&Rosàsのクリエイティブスーパーバイザー、アルド・コステ氏は声明でこうコメントした。私たちはそれを間奏曲として考えるのが好きでした。休止はそれ自体に意味があり、その後のすべてを改善します」。
広告を撮影したのは、 従業員の参加 これにより、顧客体験を可能にするためにサービスステーションが行っている取り組みへの敬意を確立することができます。 」レプソルは、従業員のフレンドリーさと待遇、製品とサービスの品質、ブランドへの信頼などの理由から、毎年最も選ばれるブランドとなっています。その現実を人々に適切なメッセージに変換する必要がありました」とレプソルのクリエイティブマネージャー、ダリオ・ロドリゲスは語った。
スポット以外にもキャンペーンは以下の通り グラフィック作品 レプソルのサービスステーションに立ち寄った後、車に乗った旅行者のポートレートでブランドのメッセージを伝えています。彼らは穏やかで休んでいるように見えますが、旅を続けるエネルギーを持っています。写真はライア・サバテによって撮影されました。
