ロゴを白い布で覆ったり、名前をステッカーや粘着テープで覆ったりします。目標を超えて、 非スポンサーブランド これはすでにイメージの中にあります サッカーワールドカップ、 昨年の6月11日からメキシコ、米国、カナダで開催されている。そしてFIFAは、この問題を最小限に抑えるか排除しようとしている。あらゆる広告の存在下で オフィシャルスポンサーに対応していないスタジアムでは。
その目的は、コカ・コーラ、ビザ、レノボ、ヒュンダイ、カタール航空などの公式スポンサーの独占的権利を保護することです。国際レベルでのサッカー統括団体の方針は新しいものではないが、サッカーの浸透度の高さにより、今回のトーナメントでは特に目立っている。 権利の命名 米国市場におけるスポーツスポンサーシップのスタジアム向け。
FIFAは一部のワールドカップ会場の名前を一時的に変更することを余儀なくされた
競技会場での第三者スポンサーの痕跡をすべて排除する目的でFIFAが開始した措置の1つは、 スタジアムの名称変更。 そこで、試合が行われる会場の大部分の名前を変更し、通常のスポンサーブランドの代わりに試合会場のある都市の名前を冠することを決定した。
この意味で、ニューイングランド・ペイトリオッツのラグビーチームの本拠地であるジレット・スタジアムは、一時的にボストン・スタジアムとなる。一方、メルセデス・ベンツは現在アトランタ・スタジアム、ジェッツとジャイアンツがプレーするメットライフ・スタジアムは現在ニューヨーク・ニュージャージー・スタジアムと呼ばれている。一方、カリフォルニア州サンタクララにあるリーバイス・スタジアムは、その名の由来となった都市から60キロ以上離れているにもかかわらず、サンフランシスコ・ベイエリア・スタジアムに改名された。
さらに、FIFA はブランドに対し、視覚的な存在感を排除するよう強制しており、これはほとんどの場合、スタジアムの外観の変更を意味します。最近スコットランド対ハイチの試合が行われたボストンにあるスタジアムのジレットのロゴが白い布で覆われている。
アトランタ・スタジアムの場合、会場側の発表によれば、ロゴを撤去すると建物の構造や可動式屋根に影響を与える可能性があるため、ファサードには認識できるメルセデス・ベンツのロゴが残っている。ただし、それは、 巨大なキャンバス 2026年ワールドカップのロゴが描かれています。
しかし、最も注目に値するケースは、 リーバイス、 そのロゴは白いキャンバスで覆われていますが、その独特の形状により簡単に識別できます。このブランドはそれを不便だと考えるどころか、賢明かつ独創的にこの状況を利用し、それを不便な状況に変えています。 知名度と知名度を獲得する戦略的な機会。
このファッションブランドは、スタジアム内のロゴを隠す義務を強調した。 ソーシャルネットワークを通じたコミュニケーション。 とりわけ、彼は覆われたエンブレムのさまざまな画像を含むビデオをインスタグラムに公開し、FIFAの政策の不合理さを強調した。 「世界の皆さん、美しい (編集された) スタジアムへようこそ!」（美しい（編集された）スタジアムに世界を歓迎する）と彼は皮肉を込めて出版物の中で述べた。
さらに、リーバイスはさらにその仕様を変更しました ソーシャルネットワーク上のプロフィール画像 ロゴの形状は白い防水シートで覆われており、スタジアム内で強制的に受け入れられている物理的な存在をデジタル環境に移しています。
ブランドの撤去はスタジアムのファサードをはるかに超えて、ワールドカップ会場に関連する他の側面も網羅する。によると ニューヨーク・タイムズ、飲食物が提供されるリーバイス・スタジアムのプレスボックスでは、調味料ボトルのロゴも覆われている。他の場所では、看板の名前やロゴが隠蔽されたり、カード決済端末が変更されたりしています。
