の 栄養表 これは、あらゆる食品パッケージの中で最も認識しやすい要素の 1 つです。中央レチェラ・アストゥリアナは、その形式を、カロリー、脂肪、タンパク質以外の情報、つまり私たちが消費するものの起源について話すことに決定しました。
というアプローチです 「栄養国民」、 オグルヴィ・スペインがデザインした新しいブランドキャンペーンは、一言で伝統的な「栄養」情報を「栄養」情報に変えるものです。グラフでは、通常のラベル表には、同社によれば、製品を選択する際に考慮すべき他の要素も組み込まれています。つまり、「ここの牛」、「ここの牧草地」、「ここの家畜家族」、「ここで作られた」などです。
このキャンペーンは、一部の食品の起源を解釈するのが難しいことに基づいています
このキャンペーンは、通訳に存在する可能性のある困難に基づいています いくつかの食べ物の起源 たくさんの選択肢がある棚の上にあります。 「原産地」、「包装」、「製造」、または「流通」などの概念は、同じ製品のさまざまな側面を指す場合があり、消費者が一目でその原産地を特定できるとは限りません。乳製品の特定のケースでは、中央レチェラ・アストゥリアナは次の適応症に焦点を当てています。 「牛乳の原産地：スペイン」 スペイン産牛乳が使用されていることを特定できる情報として。
製品の背後にあるものを説明する栄養表
したがって、クリエイティビティは、事実上すべての消費者に知られているコードを使用して、製品の第二の読み方を導入します。出自を説明するための特定の形式を開発する代わりに、オグルヴィは変換し、ラベル言語自体 キャンペーンの中心的なリソースにあります。
「消費者は自分が選ぶ製品に対する関心をますます高めており、私たちにとっては、常にセントラル・レチェラ・アストゥリアナの一部であった起源を大切にすることが重要です。」Central Lechera Asturiana のマーケティングおよび R&D&I ディレクターの Juan Povedano 氏は次のように説明します。
担当者は、その目的は牛乳の裏側にあるものをより可視化し、パッケージに記載されている情報をよりよく理解できるようにすることであると指摘しています。 「これはスペインの一次産業、私たちの場合は私たちの協同組合の一員であるアストゥリアスの畜産農家を支援する方法でもあります。」と彼は付け加えた。
Ogilvy Spain のクリエイティブ アート ディレクターである Santiago Fiz 氏にとって、この提案はまさに、消費者の日常生活の中にすでに存在するものに対する別の読み方を見つけることから始まります。 「何か新しいことを発明する必要はありません。ただ、私たち全員がすでに知っていることを別の視点から見るだけです。」と彼は指摘する。 「この行動で、私たちはまさにそれを達成したかったのです。日常的なものをラベルとして使用して、私たちが消費するすべてのものはどこから来ているのか、私たちが重要だと考える問題を表に出し、それを印象的な方法で一般の人々に届けることができるようにするのです。」とフィズ氏は説明する。
「Nutrinacional」により、中央レチェラ・アストゥリアナは、構築の基礎となる属性として起源を置くことができます ブランドの差別化。
この取り組みは 9 月 1 日に展開が開始され、海外や報道機関でも存在感を示しています。 WPP Media は責任あるメディア代理店です。
