過去数年間、多くの高級ブランドが中古の収入源と、より多くの視聴者に到達できるように製品をよりアクセスしやすくするための道を、秒で発見しました。これらは、高級バッグ、バッグ、バックパックのメーカーが リモワ あなたのイニシアチブで探索してください 「再作成されました。」
ドイツのブランドはスーツケースを再調整しますが、その摩耗を維持しています
それはです 再集計プログラム、LVMHグループのブランドが同じイニシアチブの下で、持続可能性と循環性へのコミットメントと、名声のイメージを強化することへの関心も統合しています。 2番目の市場。ドイツ、日本、韓国で立ち上げた後、このプログラムは米国に上陸しました。
他の同様のプラットフォームで起こることとは異なり、Rimowaは完全な状態でバッグを再販しようとはしていませんが、顧客が店で提供する再調整を求めています。このようにして、ブランドは、店舗の製品で300ドルの価値と引き換えに、それらがある州に関係なくスーツケースを回復し、信頼性を確認して適用した後、再び市場に入れます 修理プロセス それらが機能的で信頼性があることを確認するため。
ただし、再調整により、スーツケースの傷やステッカーが維持されます。 外部を美化しないことを意図的に選択します 製品または審美的なタッチアップを実行して、より魅力的にします。この決定は、何年もの間、摩耗と裂傷は旅行に満ちた生活の象徴である名誉バッジと見なされるべきであるという擁護をしてきたというメッセージに適合しています。
ブランドは、「再取得」が成功したことを保証し、他の市場でのリリースでは、再調整されたスーツケースが数分で疲れ果てていることに注目しています。米国で利用可能な最初のロットは 600ドルから1,000ドルの価格で30個。 RimowaのWebサイトで観察されたように、アイテムは使い果たされています。
Rimowaは、再作成されたため、高級セクターの他のブランドに加わり、ビジネスだけでなくブランド構造も秒針で機会を見出しました。 循環を抱きしめます そして、それは、贅沢が新しいすべての崇拝を促進するという認識に直面して位置しています。
さらに、彼は更新された製品を販売するだけでなく、以前の所有者の物語を共有していることを理解しているとき、より感情的な物語を構築します。さらに、会社からFast Companyに説明されているように、Rimowaは将来のマーケティングコンテンツ戦略を開発することを除外していません これらすべてのストーリーを共有します。
このイニシアチブは、2年前に開始された戦略と一致しており、顧客体験から製品の価値を高めることを目的としています。キャンペーン 「思い出の人生」 クリエイティブエージェンシーのアノマリーによって設計された、各リモワが物語を語っており、ブランドに価値があるというコンセプトに取り組みました。 人生保証 その瞬間から取得したすべての製品に。
詳細： 「再び徴収された」
