充電、切断、接続: 創造性を伴うメソッド

これは特にクリスマスの物語ではありませんが、Netflix はより多くの視聴者を引き付け、映画の成功を保証することを目的として、初の大型アニメーション映画「クラウス」をできるだけクリスマスに近い時期に公開したいと考えていました。練習でした マーケティング これは制作担当チームが当初計画していなかったものでしたが、創造力のおかげで解決策を見つけました。そして自発的な創造性ではなく、 創造性 メソッド付き。

それは何ですか アルフォンソ・アギラール 世界最高の映画サウンドトラック作曲家の一人である彼は、頻繁にトレーニングを行っています。そして、創造性は贈り物でも、魔法のようなインスピレーションの散発的な瞬間の結果でもありませんし、一握りの幸運な人々だけを対象としたものでもありません。創造性は、プロセスと方法によって発揮され、取り組み、発展させることができます。

これは彼がプレゼンテーションで擁護したことです ビザ マーケティング ナウ 2025、 Visaが推進し、協力して企画した会議 理由。なぜ このイベントでは、マーケティングの専門家が、来るべき未来に対処するために現在をより深く理解することを目的として知識と経験を共有しました。

「創造性は、その方法が伴えば現れます」と題されたセッションで、アギラールは、単に音楽を作曲するだけでなく、自分の仕事を開発するためにチームに適用する戦略と戦術のいくつかを説明しました。 感覚や感情を呼び起こす 特定の視聴者と正確な時間に。彼の臨床催眠の博士号は、大多数のマーケティング専門家と共有しているこの課題を解決するのに役立つツールです。

アルフォンソ・アギラールにとって、感情の生成とは、 マーケティングの理由。この規律の目標は、人々を興奮させてブランドや製品について検討させたり、コンテンツに触れさせたり、行動を起こす動機を与えたりすることです。 「私たちは感情的に判断し、合理的に正当化します。もし私たちが論理だけに従って意思決定を行っていたら、私たちは皆同じ車を運転することになるでしょう。ブランドやモデルは必要ありません。“、 口論。

この概要ビデオでは、Visa Marketing Now での彼のスピーチの一部を聞くことができます。アルフォンソ・アギラールが出席者に伝えた主な結論は、以下の行にまとめられています。

充電・切断・接続方式

感情を揺さぶるために、アギラールは 創造力を鍛える さまざまな方法を適用します。しかし、彼自身の作品だけではなく、サウンドトラックの制作に協力する何十人もの作曲家やミュージシャンの作品も含まれています。これは、世界的に最も競争の激しい映画業界での関連性を維持するために不可欠なものです。 「これらの戦術には、まるでエリートアスリートであるかのように、非常に創造的であり、必要なときに解決策を見つけられるように訓練するという使命があります。それは、私たちが望んでいるときではなく、必要なときにです。」と彼は説明した。

この方法は、彼が適用する多くの方法のうちの 1 つで、充電、切断、そして最後に接続という 3 つのフェーズで構成されています。

運ぶ

アギラール氏が指摘したように、創造性には、新規性、関連性、変化など、いくつかの重要な要素が必要です。そしてそれらを達成するために必要なのは、 心に充電と栄養を与える 将来的に私たちに何かを加え、貢献できる経験の数々。 「私たちが情熱を注いでいるものや好きなものは、たとえ私たちが取り組んでいるプロジェクトと一見何の関係もないものであっても、その創造的な世界を養うのに役立ちます。その世界を常に拡張し続けなければなりません」と彼は指摘した。

切断する

心に経験を積むことと同じくらい重要なのは、次のような瞬間を見つけることです。 切断、特にスピードと無制限の刺激を特徴とする社会的文脈において。アルフォンソ・アギラールが説明したように、人が最も創造性を発揮する瞬間は、感情と潜在意識をつかさどる大脳辺縁系の活性化が可能になるため、脳が低い周波数で働いているときです。

「このイベントで私たちが始めたように、脳の周波数を下げたり、リラックスしたり、瞑想したりできるように自分自身を訓練することは、創造的になるために不可欠です。「アギラールが説明してくれた。」常に興奮していては創造的になることはできません。ストレスがあるとコルチゾールが生成され、創造性が阻害されるからです。”。

接続する

この方法の 3 番目のフェーズは、充電と切断後の次のステップです。 接続する。 つまり、 学んだことや経験したことを応用する。 「最終的な目標は、応用的な創造性に取り組むことです。つまり、私たちが創造的な世界に積み込んだものは私たちに解決策を与え、真に変化を生み出し、そこには新規性や革新性があるということです。」とコメントした。

実際の 3 つのケースでのこの方法の適用

アルフォンソ・アギラールは、自身の職業上の経験から 3 つの事例を共有することで、この方法を説明しました。

そのうちの1人は、彼の 音楽と神経科学の知識 Sounditi は、オーディオブランディングに重点を置き、人工知能ツールのおかげで、音楽を通じてブランドの属性と消費者の感情を結び付ける機能を備えた会社です。

しかし、パンデミックの影響により、予算の制約により事業の進捗が妨げられました。そこでチームは自分たちのパフォーマンスを披露しました 創造性と適応力 そして、ブランド、特にエンターテインメント分野のブランドがオーディオビジュアルコンテンツに対するユーザーの反応を測定できるようにすることを目的として、ソフトウェアを独立した会社に変えました。そこからAlyzeが生まれました。

「これは、私たちがすでに知っていることを応用して、価値を付加できる製品や会社を生み出す方法を示す一例です。うまくいかない場合は、それを繰り返すことができます」とアギラール氏はVisa Marketing Nowでの講演で説明した。

彼が会議の出席者に共有した 2 番目のケースは、アギラールの彼の 航空知識をビジネスの世界に。 商業パイロットとしての経歴を活かして、彼はデータ処理と機械学習を通じて最適化された投資ファンドであるアストロノート ファンドを立ち上げることになりました。このファンドは、常に正確な運航を保証できるように飛行機の運航からインスピレーションを得たものでした。

したがって、二重または三重の制御システムを備えた航空機で行われるように、アルフォンソは下部にも同じ冗長性を提供しました。このようにして、さまざまな場所にあるサーバー、さまざまなエネルギー源、およびランダムで代替のインターネット接続に依存して、最近スペインで発生したような停電が発生した場合でも、常時可用性を促進します。

方法 充電-切断-接続 彼はまた、アルフォンソが映画の公開を促進するための創造的で実行可能な解決策を見つけるのを手助けしました。 「クラウス」 クリスマスにNetflixの戦略計画を満足させてください。プラットフォームは、クリスマス期間中にこのコンテンツに一般の人々を引き付けたいと考えていましたが、映画はサンタクロースの人物の起源を扱っているにもかかわらず、最初の70分が終わるまでクリスマスについて言及しませんでした。

Aguilar のチームの解決策は、単純に 15 秒の時間を追加することでした。 クリスマスの音 これにより、サウンドトラックの最初の小節でクリスマスに関連したストーリーとメッセージが展開され、視聴者に映画の最後まで留まって映画を楽しむよう促します。
「クラウス」はアニー賞と英国アカデミー賞の最優秀アニメーション映画賞を受賞し、オスカーでも同部門にノミネートされました。

アルフォンソ・アギラール氏は次のようにプレゼンテーションを締めくくった。 創造性の証明 そして、それに賭けるという刺激的な招待状 人間の才能と感情。 「創造すべきこと、変革すべきことはたくさんあります。テクノロジーやファッション、データによって違いが生まれるわけではないと確信しています。それは創造力になります。創造性は私たちが行うあらゆることの未来です”。

彼のプレゼンテーションの後、私たちはアルフォンソ・アギラールと話すことができ、創造性に関する彼のビジョン、私たちを幸せにしてくれるものとのつながりと切り離しの重要性、あるいは人工知能がマーケティングや企業にもたらす課題についてさらに詳しく説明してくれました。
詳細は次のビデオでご覧いただけます。ここでは、参加者の一部と行った残りのインタビューをご覧いただけます。