全国マーケティング賞、によって召集されます スペインマーケティング協会、 彼らは、これらの賞の長いリストにあるマークと候補企業を明らかにしました。それらは受け取った合計180人の候補者から選択されており、一部は5月29日に発表される短いリストの一部になります。
今年は全国マーケティング賞が授与されます 更新、11年間勤務したVíctorCondeの後任として協会のゼネラルディレクターに選出されたJoséLuisArbeoの指導の下で。
ju審員は、事業結果（25％）やケースの難易度（10％）などの側面を評価します
この意味で、彼らは持っています コンテストのカテゴリを更新しました 協会で表現されているように、セクターの進化をよりよく反映する。このエディションでは、7つの企業カテゴリ – 統合マーケティング戦略、ブランド構築、クライアントエクスペリエンス、価値の提案、広告と商業コミュニケーション、販売戦略、スポンサーシップとアライアンス – および2つの特別なカテゴリ – マーケティング機器とビジネスリーダーのマーケティングプロモーターを考慮しています。これには、全国マーケティング大賞が追加されます。
20人の専門家で構成されるju審員は、一部の人に従って作業の評価を担当します 再定義された基準 機会のために。彼らは、それぞれの場合に、一般戦略（20％）の一貫性、イノベーションと創造性の程度（20％）、データ、モデル、技術の使用（25％）、ビジネス結果（25％）、およびケースの難易度（10％）を考慮します。
長い価値提案リスト
コンテストの基盤は、価値提案のイノベーションのカテゴリーが 破壊的なソリューションの導入 クライアントと組織に大きな価値を提供します。この点で、彼らは、市場の変化に適応したり、カテゴリを作成したり、新たな機会に対応するための軸としての差別化の使用を認識しています。また、製品、サービス、またはビジネスモデルへのオリジナルソリューションの適用。
アドルフォ・ドミンゲス – 「アドルフォ・ドミンゲスによるライブショッピング」
ライブショッピングは、少なくとも3年間、アドルフォドミンゲスの商業戦略の一部です。フォーミュラでは、ファッションの専門家のアドバイスを受けて、ガリシアの会社のコレクションや衣服をリアルタイムで発見し、購入することができます。オンラインイベントは、ブランドのウェブサイトやソーシャルネットワーク、およびMovistar+を通じてライブに続くことができます。
ブランドによると、新しいモダリティは250,000人以上のユーザーに到達し、2024年3月から11月の間にライブショッピングを通じて販売を2倍にしたと主張しています。
アマデウス – 「Cyric Easy」
Cyric Easy、 Amadeusの管理は、を管理するソリューションです ビジネス旅行の予約。 会社はそれをツールとして定義しています 「インテリジェント 旅行管理、接続、自動化、パーソナライズされ、人工知能によって強化された」 ユーザーは、使いやすい単一のプラットフォームでフライト、ホテル、電車、土地輸送を見つけることができます。これにより、企業環境でのエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。
Cruzcampo-「バック」
クルズカンポは数ヶ月前に「リターン」を発表しました。これは、彼がジェアの若い才能の亡命者と戦おうとした彼のビールの限定版です。アンダルシアの文化と社会へのコミットメントに沿って、利益の100％は、Jiennensesの若者がCruzcampo Foundationのタレントプログラムに参加するように促進することを目的としています。
イベリア – 「イベリアスペース」
顧客に近づくことを目的として、イベリアは4年前に「イベリアスペース」イニシアチブを開始しました。これらは、顧客が旅行中に飛行機に乗って楽しむことができるノベルティを示すポップアップスペースです。テイスティングやショーコーキングなどの美食体験を提供します。また、フライトシミュレーターや仮想現実のアクティビティにより、イノベーションの進歩を示しています。そして彼のマーチャンダイジングへのアクセスを与えます。
ルピア – 「ホップのためにすべて」
2024年9月、リベラの子供たちは新しいブランドのビールを立ち上げたため、ルピアは1906年のエストレラ・ガリシアとビアーズによって結成された家族に加わりました。カテゴリと会社自体の両方での差別的アプローチ。
マホウ – 「マホウx duki」
昨年、マホウは、歌手の隣にアイデンティティがデザインされたマンゴーチリフレーバービール「ラディアブラ」の立ち上げのために、都市アーティストのドゥキとの関係を設立しました。缶には、メタリックとネオンの効果が含まれており、それを暗闇の中で輝かせただけでなく、ステッカー形式のロゴも輝かせました。彼らは挑戦を提供しました：1,000人に1人のビールがスパイシーで、アーティストに関連する賞品を手に入れることができました。
協会は、ソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームで実行されたDuki主演の一連の視聴覚作品を通じて発表されました。さらに、ブランドと新しいビールは、6月にサンティアゴベルナベーで行われたコンサートに出席し、最初に「悪魔」を試す可能性を提供しました。
Moeve-「新しいエネルギー夜明け」
昨年末、セプサは、持続可能なエネルギーとモビリティへのコミットメントを強化しようとする変革のプロセスを頂点にし、モーブと呼ばれました。進化は、2030年の多国籍企業の戦略計画である「ポジティブな動き」の重要なポイントの1つです。
同社は、名前、ロゴ、視覚的アイデンティティ、グラフィックシステムを変更し、化石燃料の緑と再生可能エネルギーへの通過を示す広告キャンペーンを促進しました。
NHコレクションホテル＆リゾート – 「ホスピタリティのためのAlexa Smart Properties」
ホテルや宿泊施設にAlexaの人工知能を統合するために設計されたAmazonソリューションであるAlexa Smart Properties for Hospitalityは、2024年初頭にNHコレクションによって到着しました。 バルセロナグランカルデロンホテルは、ツールを最初に実装したもので、音楽を選択したり、部屋のサービスで食べ物を求めたり、ライト、サーモスタット、ブラインドなどのスマートデバイスを制御できます。
サムスン – 「目的を備えたテクノロジー」（アンブアーからnoiseまで）
Samsungは、「目的のあるテクノロジー」プラットフォームの下で、人々の生活を改善し、10年以上にわたって障壁を破ることを目的としたイニシアチブと技術プロジェクトを開発しています。コンテストへの彼の参加は、「Unfear」と「Unnoise」に関連しています。これは、ブランドを構築し、社会的コミットメントを掘り下げ続けてきた2つの作品です。
カンヌライオンズと効果的な賞で授与された「Unfear」は、自閉症の人々を引き起こす可能性のある不便を最小限に抑えるために設計されたシステムです。一方、「Unnoise」は、ユーザーが選択したデシベルの耐性に応じて、迷惑な音レベルを認識して軽減するアプリケーションです。
どちらのプロジェクトも他の多くのプロジェクトに加えて、サムスンが購入の認識、評判、意図を改善するのに役立ちましたが、何よりも会社の遺産に取り組んできました。 「ビジネス、収益性、成長を超えて、これはブランドテクノロジーを生活を変える味方として位置付けています」、サムスン・イベリアのマーケティングディレクターであるアルフォンソ・フェルナンデスは声明でコメントした 理由。なぜ。
サニタ – 「私のゲノムの健康」
Sanitasは昨年10月に、特定の種類の癌や糖尿病などの遺伝的素因を伴う病気を予防し、服用するのに役立つ予防医学の先駆的なプログラムである「My Genomic Health」の開始を発表しました。同社の目的は、ヘルスケアを最適化するために、14,000人以上の人々のゲノムのシーケンス、解釈、分析を実行することです。
これは、ヘルスケアモデルの再定式化と、個別化された予防医学のステップであり、カテゴリを大幅に進歩させ、人々の健康体験を改善する可能性があります。
カナリア諸島の観光 – 「貝を見つける」
わが国で最も革新的な観光局の1つであるカナリア諸島の観光は、2024年後半にRobloxプラットフォームでビデオゲームである「SeasooulsをFind the Seasoouls」で開始しました。群島のデジタルバージョンとして設計されており、新世代の間の環境へのケアと尊敬を促進し、遊び心のある教育学的な方法で地域の植物相と動物相の多様性を宣伝するために向けられています。
受賞者は、来年6月24日、Gala for the National Marketing Awardsでリリースされます。
