広告主とメディア代理店は、より公正かつ効率的な競争のために良いプラクティスを更新します

スペインの広告業界は、達成するために引き続き取り組んでいます 広告コンテスト より公平で、透明性があり、敬意を払っています。 1月末にコミュニケーション-LA FEDE企業協会によるプラットフォームフェアコンテストの開始後、今 スペインの協会
広告主(AEA)とメディア代理店協会(AM) 彼らは、メディア代理店の選択のためのグッドプラクティスガイドを提示しました。

両方の専門団体間の既存の契約の枠組みの中で行われるイニシアチブは、 「競技会の呼び出しと解決におけるグッドプラクティスガイド」2003年に作成されました。目的は、プロセスの手順を市場の現在の現実にもたらし、広告主と代理店に利益を達成することでした。

ガイドの更新は、経験豊富な変更後の市場の現実に準拠しています

AEAとAMから説明されているように、ガイドは進化しており、今では現在にもっと調整されています 広告市場で発生した変更 1つのドキュメントと別のドキュメントの間の20年以上にわたって。彼らは、現在のテキストが広告主のメディアニーズにより良い対応を提供し、代理店による最大の資格のあるサービスを達成するための手順を収集することを保証します。

社会、消費者、そして論理的にメディアによって主演する変化の後、私たちは常に視聴者と可能な限り最高の接触を得るために品質基準を上げなければなりません。」と、スペイン広告主協会の社長であるハビエル・ロペス・ザフラはコメントしました。

私たちは、広告主と代理店がすべての利益のためにこのプロセスを大幅に改善すると信じています「;メディア機関協会の会長であるオスカー・ドーダは、表明した」と述べた。このガイドには、生成された管理とサービスの進歩により、結果への影響の最大化に影響を与える戦略的側面が含まれています

メディア代理店の選択に関するガイド

AEAとAMが提示したガイドは、広告主がメディア代理店の選択を支援しようとしています。 提案の呼び出し、方法論、評価。 それは標準ではなく、ベストプラクティスを持つオリエンテーションであることを求めています。

文書に示されているように、それは求めています 永続的で健康的なビジネス関係を構築します。 さらに、彼は、この推奨事項により、機関が自分自身のベストを提供できることを望んでおり、提供されるサービスの質に影響を与える大規模な競争を避けるつもりでもあることを望んでいます。

ガイドはいくつかを確立します プロセスの原則S:知的財産、コミットメント、報酬に関する公平性、機密性。また、通話および選択プロセスのフェーズのヒントとキーも含まれており、広告主への参照として機能できるブリーフィングモデルが含まれています。

この意味で、のセクション コールのための良いプラクティス 求められる機関の基本的な特性を定義するよう招待するか、提案の提供のために最低4週間を確立します。また、5つまたは6つの可能な機関で構成される長いリストを作成することをお勧めします。そこから、3つ以上を含めるべきではない短いリストに移動します。

プロセスに関して、ガイドはそれを思い出します 明確で透明なブリーフィングの重要性、 必要なサービスの仕様。また、決定基準と評価システムを確立し、それらについて透明であることの関連性を強調しています。

このラインでは、彼はプロセスの報酬を確立する必要性も指摘しています。具体的には、予算が300万ユーロ未満の競争の場合、 代理店の報酬 提案で行われた作業では、3,000ユーロでなければなりません。予算が300 万〜1000万ユーロの場合、報酬は6,000ユーロになり、予算が1,000万を超える場合は最大9,000ユーロになります。

このガイドはまた、プロセスの対話者を設立し、プレゼンテーションのパフォーマンスのためのフレームワークを定義し、この時間、出席者、または解決策を熟考することを促します。この時点で、機密性の重要性を覚えておいてください。

あなたがあなたを振り返るように招待する簡単なセクションを含めます 誤った信念 メディア代理店の競争の周り。その中で、彼らがより多くの提案を考慮するほど、より良い。または、代理店が大きくなればなるほど。彼はまた、再交渉するツールとして問題や理解がある場合、代理店を変更するという考えを拒否します。

詳細。:コールのコールと解決におけるグッドプラクティスのガイド