広告主の流出: 論争のために広告を取り下げた他のブランドも

*本当の誤り: このニュースの最初のバージョンでは、Clínicas Baviera が「El intermedia」の広告を撤回したように見えました。この情報は、彼が番組の協力者であるダニ・マテオとの契約を撤回したことを含むように修正されました。

ING は今週、メディアセットのクアトロネットワークで放送され、イケル・ヒメネスが司会を務めたテレビ番組「オリゾンテ」と「クアルト・ミレニオ」からの広告を取り下げた。その結果、声明で共有されているように、ここ数日、非常にデリケートな社会的状況の中で生じた論争”。

銀行法人は、この事件の結果としてジャーナリストが受けた批判について言及している。 広められたであろう偽情報 バレンシアのダナが引き起こした影響に関する特別報道の枠組みの中で。 「当社では時事性を加味して毎週の企画を決めるメディア戦略をとっています。」とINGは声明で述べている。 」それに基づいて、当社のブランドのポジショニングに最適と考えられるものに基づいて、さまざまな広告スペースを購入します。”。

2023 年の IAS レポート「ブランドセーフティ: スペインにおけるユーザーのビジョン」によると、消費者の 58% が、スペインで宣伝されているブランドに対して好感度が低いと回答しています。 偽情報のウェブサイトやメディア。 そして90%は、広告が責任あるジャーナリズムの資金源となることが自分たちにとって重要であると答えている。

これに関連して、ING は、ブランドが論争に巻き込まれている広告スペースから広告を撤退することを選択したもう 1 つの例です。それらのほとんどでは、広告主は、 ブランドセーフティ、または ブランドセーフティ、 消費者側からの一定の社会的圧力と、消費者の利益を上げたいという願望によるものと考えられます。 大義を擁護するための議論。

「ラ・ノリア」論争

我が国で最も悪名高い事件の一つは、2011 年にこのプログラムで発生しました。 「観覧車」、 テレシンコで放送。マルタ・デル・カスティージョ事件で有罪判決を受けた未成年者「エル・クコ」の母親であるロサリア・ガルシアとジョルディ・ゴンサレスが行ったインタビューの後、カンポフリオ、プレバ、ネスレ、プレジデント、バイエルを含む最大7社の広告主が広告を取り下げた。

例えば、カンポフリオ氏は謝罪したが、内容については知らなかったと述べ、番組への出演を無期限にキャンセルするようメディア代理店に指示したと主張した。
バイエル側は、次のように説明した。 広告スペース 番組内容への容認や介入を示唆するものではなく、また、番組の広告を「ラ・ノリア」と同時ではない時間帯に放送するよう要請した。

このインタビューには約200万人が参加したが、物議を醸し、それに伴う広告主の撤退が番組に爪痕を残し、まず放送枠から外され、最終的に数カ月後に打ち切りとなった。

「幕間」と旗

一方、2018年のプログラムでは、 「インターミッション」、 La Sexta で放送された際にも、広告主の漏洩が発生しました。 スケッチ 司会者のダニ・マテオがスペイン国旗で鼻をかんだコメディ。司会者をアンバサダーとして迎えたブランド、クリニカ・バビエラは広告を撤回し、表現の自由の擁護を指摘した。ただし常に現在の法的枠組みに基づいて”。

「ビッグ・ブラザー」での脱出

スペインの広告業界におけるもう一つの悪名高い事件は、 「GH VIP」、 テレシンコで放送。 2017年の「GH Revolution」版の出場者であり、別の出場者による性的暴行の被害者だったカルロタ・プラドへの支持を示したユーザーからの批判を受けて、十数社の広告主が広告を取り下げた。

「Balay では、責任を持ち、自分たちの価値観に一貫しています。バライの広告は何日もビッグ・ブラザーに表示されない”;家電ブランドは当時こうコメントした。 Costa Cruises、Telefonica、Leche Larsa、MediaMarkt、Telepizza、Milar などが参加しました。

最初に決定を下したファインネットワークは番組のスポンサー契約を終了した。」あらゆる種類の性的虐待や暴力を完全に拒否し、プログラムから完全に切り離し、被害者とされる者だけでなく、この種の非難すべき犯罪行為に苦しむすべての女性に連帯と支援を示しているためです。”。

ソーシャルネットワーク上の偽情報と憎しみ

コミュニケーションの形態が進化するにつれて、広告主もオンライン環境での広告に注目するようになりました。我が国を超えて、2020年に多くのブランドが放棄されました ツイッターとフェイスブック 米国でのジョージ・フロイド氏の死後、ブラック・ライブズ・マター運動の高まりによって推進された社会キャンペーン #StopHateForProfit に応えた。
ベライゾン、パタゴニア、ホンダ、ハーシー、ザ・ノース・フェイス、ベン＆ジェリーズ、エディー・バウアー、マグノリア・ピクチャーズ、スターバックス、フォード、HP、アディダス、バンズ、リーバイ・ストラウス＆カンパニー、レゴなどが自社の地位を確立した企業の一部です。

その後、2023 年に IBM、Apple、Disney、Oracle、Warner などの企業が X (Twitter) からの広告を撤退することを選択しました。 メッセージの横に広告が表示されていました ナチスのイデオロギーを推進した人物。
「IBM はヘイトスピーチや差別を一切許容しません。この状況を調査する間、X でのすべての広告を直ちに停止しましたが、これはまったく容認できません。」とテクノロジー企業はコメントした。

欧州委員会はまた、当時、「次の理由により、X およびその他のソーシャル ネットワークでの広告を停止する」と述べた。誤った情報とヘイトコンテンツの驚くべき増加”。今週彼らが議論したのはこの理由だ ザ・ヴァンガード そして ガーディアン イーロン・マスクが所有するプラットフォーム上での彼の出版物の停止に対して。そして彼らはその理由に次のように付け加えました。 党派的な使用 ドナルド・トランプの新任期にコンサルティング職に就く予定の実業家がネットワークの構築に携わった。

ユーザーの認識

引用されたケースのほとんどでは、広告主がブランドを保護し、ブランドに対する好意的な認識を求めて広告を撤回した。この記事の冒頭にある前述の IAS レポートでは、ユーザーの 56% が、次のようなブランドの製品やサービスの使用をやめる可能性が高いと考えていると指摘しています。 不適切なコンテンツの近くに広告が表示されます。

これらの線に沿って、同じ図はブランドが 広告を取り巻くコンテンツに責任を負う。さらに、55% は、適切なコンテンツの近くに表示される広告にエンゲージする可能性が高いと回答しています。一方、52% はそのような状況で登場したブランドを推奨すると回答しました。