スペインの広告業界はパンデミックの影響から回復を強固にし、昨年はとりわけ現役専門家の数、事業量、売上高などが改善した。 広告投資。 しかし、長期的な進化を考慮すると、この部門のGDPへの貢献は減少し続けており、サービス部門全体に占める割合も減少しています。
これらは、第 10 版から導き出される結論の一部です。 スペインの広告展望台 2024によって駆動されます。 スペイン広告主協会 (AEA)。この調査では、このセクターの主要な経済指標と構造指標の詳細が示されており、この機会に、公式情報源からのデータとともに2022年と2023年の業界のパフォーマンスが含まれています。
以下に主なデータを示します。
広告の経済活動
この報告書で最も関連性の高いデータの 1 つは、広告投資と賃金請求から得られる広告活動の総投資額が社会に貢献していることです。 国内総生産 (GDP)、 これにより、新たな衰退が記録され、負の軌道が定着します。 INE – EPA (国立統計・活動人口調査研究所) の最新の数字によると、2023 年の割合は 1.21% で、前年比 6 ポイント低下しました。
過去5年間を見ると、広告活動の寄与度は2019年の1.32％から1ポイント以上低下している。 2022 年には若干の反発 (1.27%) が記録されましたが、マイナス傾向を断ち切るには至りませんでした。
については、 「広告・市場調査」業務量、 この絶対額は 2022 年に 198 億 4,900 万ユーロに達し、2021 年の 182 億 9,900 万ユーロと比較して 8.5% の増加に相当します。
しかし、相対的に調査すると、GDPへの寄与と同様に、サービス部門全体の売上高も減少傾向にあります。したがって、2018年の3.54%から2022年には2.79%になりました。
広告ビジネスの構造
報告書が指摘しているように、2023 年にはビジネス創出のペースが鈍化し、 少なくとも過去4年間観察されてきた上昇傾向を打ち破る状況。 INE.DIRCE (National Institute of Statistics. Central Business Directory) によると、このパラメータは -5.1% 減少し、広告に専念する企業の数は 2022 年の 48,072 社と比較して 45,641 社となりました。
また 市場調査に専念する企業の数は減少し、 前年の 3,534 件と比較して、2,869 件となっています。
しかし、この調査では、広告および市場調査部門の売上高が増加していることが示されています。 スペインのビジネス構造における割合 10分の1から1.6%に達しますが、これは主にほぼすべてのセクターにおける企業数の一般的な減少（-213,375）によるものです。
31% (15,161) が これらの会社は昨年設立されました。 また、12 年を超える組織は 17.2% (2,901) に減少しました。創業20年以上の企業はわずか6.7％だ。
広告ビジネスの構造は、 地理的な集中、 地域別に見ると、広告会社が最も多いのはマドリッドとカタルーニャで、それぞれ 12,367 社と 10,730 社です。
広告への投資
に関しては、 2023 年の広告投資Infoadexのデータによると、前年比4％増の127億800万ユーロに達した。したがって、回復の道を歩み続け、2016年と同様の数字に達しましたが、それでも2018年または2019年に得られた数字をわずかに下回っています。
データの内訳では、統制メディアは59億110万ユーロを獲得した。このうち、最も多額の投資が集中しているのは、 デジタル、28億1,040万ユーロ、次いで テレビ (17億3,500万)および 無線 （4億6,130万）。
ただし、成長という点では突出しています 海外、16.1%、デジタルが5.2%と続いた。
セクター別の投資に関しては、 配布と復元 （5 億 5,100 万ユーロ）、10.9% の成長を記録しました。クリーニング、繊維・衣料品、エネルギーの企業、およびその他の項目に含まれる企業も 2 桁の増加を記録しました。
一方、減少幅が大きかったのは、タバコ（-68%）、事務・商業機器（-43.3%）、建設（-23.4%）、飲料（-7.1%）であった。
2023年の現役プロフェッショナル数は121,600人に
雇用と広告
雇用の分野では、「広告と市場調査」に関する活動人口調査（EPA）のデータによると、雇用者数が 4.3% 増加していることが示されています。 活躍するプロフェッショナル、 2023 年には 121,600 人に達しました。そして3.6% 多忙なプロフェッショナルの皆様、 この数字は 117,200 になります。一方、-8%の減少が観察されました。 サラリーマン (83,500)。
しかし、報告書は次のことを思い出しています。 広告雇用量 これらの数字にはフリーランスの専門家や、企業や団体のコミュニケーション部門や広告部門は含まれていないため、この数字はさらに高くなります。
給料を中心に考えると、 平均年収 クリエイティブエージェンシーでは、2017～2018学年度の5万7,900ユーロから5万3,900ユーロに下がった。一方、メディア代理店の平均給与は6年前の6万5,400ユーロから6万8,000ユーロに達している。
広告トレーニング
に出席する トレーニング分野によって違いが見られます。このように、広告および広報活動は依然として減少傾向にあり、 2023～2024学年度の学生数は12,635名、 2019～2020学年度の13,973人と比較して。一方、マーケティング部門は成長を続けており、学生数は 4 年前の 12,344 人に対し、昨年は 14,351 人となっています。
さらに、マーケティング、広告、広報を合わせると合計 4,824 人の学生が卒業します。
詳細情報.: スペインの広告展望台 2024
