「彼らはサクサクで非シクロソスです」
Chewable Candyブランド スキトルズ 彼は数週間前に新製品を発売し、ポップなスキットルズを発売し、残りのキャンディーに似ていないすべての消費者とコミュニケーションを取りたいと思っています。これを行うために、彼は彼らにそれを証明したいと思うすべての人に 「法的契約に署名します」彼らは自分の特性を認識していることを認識しています。
ブランドは、製品の発売をインタラクティブな体験に変換します
「法的にクランチを認識する」と呼ばれるイニシアチブは、キャンペーンの一部です 「虹にコミット」、代理店DDBシカゴとクリティカルミサによって設計されています。それにより、ブランドは消費者との関係を強化しようとしています。 ユーモア 彼はそれを特定します。彼は、製品の発売をインタラクティブな体験に変換する元のマーケティング提案でそれを行います。
ポップススキトルズの導入は重要なマイルです 主なプロパティ その製品の。そして、メモリを生成する肯定的なフレームワークからそれを伝えるために、キャンペーンはユーザーに 「法的契約」に署名する。真の法的有効性を持たないこの文書は、SkittlesのWebサイトのフォームからアクセスでき、「Chew＆Chew」の法律事務所からアドバイスされています。
「私たちは、彼の人生の多くの重要な変化に直面している最年少の消費者と楽しんでいます。」と、北米のブランド副社長兼火星のコンテンツであるアシュリー・ギルは言いました。」私たちは彼らが危機を認識し、受け入れるための心地よい戸惑うキャンペーンでもたらす変化がもたらす圧力から逃れるのを助けています「
テキストは法的用語を組み合わせています ワードゲーム ブランドと製品に関連して。 「私は、新しいポップなスキットルがサクサクしていて、賢明ではないことを認識し、受け入れます。宇宙の道徳的性質について不快な質問をするだけでなく」、読んでください。後で、彼はまた、たとえば、噛むときのクランチが10メートルの半径内で自分自身や他の人を怖がらせることができると表現しています。
キャンペーンの一環として、Skittlesも スパンチットフィルター これにより、ユーザーは新しいキャラメルと対話することができます。言語を動かします。新しいキャンディーに関するすべての情報を含むランディングページ。
DDB ChicagoのクリエイティブディレクターであるColin Selikowは説明します 小さな黒い本 それは、法的契約、Snapchatのフィルター、およびWeb上の情報に加えて、それらも作成します 30,000の異なるWebサイト そして、新しいキャンディーを食べることで感じることができるそれぞれの人間の感情のためにパーソナライズされています。 「消費者がこの大きな変化に適応するのを助けるためにすべて」、彼は指摘します。
「Crunchを合法的に認識する」キャンペーンにはメディア計画があります OMD。 3月25日に正式に発売され、来年4月6日までソーシャルネットワークでのアクティベーションのカレンダーに従う予定です。
詳細： スキトルズ
