トレンドの傾向の新しいレポートによると、生命のコストの増加、インフルエンサーの経済、コンテンツまたは人工知能の作成は、消費者の購入と費用の決定に影響を与えている要因の一部です。 ワーク
コンサルタントはユーザーの行動を調査し、調査の結論を収集しました 「2025グローバル消費者の動向」。 これは、WARC分析に基づいており、過去数ヶ月にわたって54の異なる市場でGWIが実施した研究と調査にも基づいています。したがって、さまざまなカテゴリの消費と来年を通じてブランドの選択に影響を与える5つの主要な傾向を特定しました。
消費者は自分の費用をより認識しており、自分の決定をより強く管理していると仮定しています
レポートは、永続的なものの影響を転送します 経済的不確実性の気候 消費者の関税政策に直面した予測不可能性。 あなたの費用をもっと意識してください そして、彼らが情報を消費する方法でより大きくなると仮定すると、彼らの井戸を管理するか、他の人とつながります。
Warcの「2025年の世界的な消費者の傾向」によると、これらは消費者の行動における5つの大きな傾向です。
人生のコストは白いブランドを駆り立てます
インフレと高い寿命のコストはそうです 偏光購買力 そして、消費習慣の分岐に由来する富のギャップを増やします。関税は、輸入に依存するセクターの使用に悪影響を与えるため、傾向を加速する可能性があります。
この意味で、製品の人気が高まっています 白いブランド、 または、それは消費者がブランドを変えてお金の価値を高めるための処分を反映しています。 GWIのデータによると、世界中の低所得世帯の55％は、メーカーブランドにもっと支払うよりも、より安価な白いブランド製品の支払いを少なくすることを好むと主張しています。
そのため、一部の企業が始めています あなたのオファーをbifurcar 低所得者と豊かな世帯の両方に出席する。ただし、企業は、ターゲットオーディエンスを再評価し、価格戦略を調整して需要の変更に適応させる状況に対応することもできます。同様に、異なるセグメントの価値提案を再評価して、それに応じて通信を整列させることもできます。
コンテンツクリエイターの信頼性
消費者の注意、特に新しい世代は、従来の手段から非伝統的な手段に移行しています。 コンテンツクリエーターとインフルエンサー ソーシャルネットワークでは、彼らは基盤を獲得し、推奨の源と購入決定に影響を与えます。
Warcのレポートによると、ソーシャルネットワークユーザーの47％が昨年中に購入したと主張しています。 インフルエンサーの推奨事項、そしてこれらの信頼を決定の重要な要因として強調します。
これは、マーケティングの専門家を奨励する必要があります コラボレーションを探索します クリエイターと一緒に、彼らの個々の意見、そして彼らの範囲と評判を利用します。クリエイターとインフルエンサーは、メディアミックスの一部であり、視聴者にメッセージを届けなければなりません。常にブランドの安全に注意してください。
AI採用
人工知能 それはすでに消費者の日々の一部であり、の一般化が予想されています AIエージェント 彼らは、人々が彼らのために決定を下し、いくつかのタスクを自律的に実行できるので、人々がブランドと対話する方法を変えるかもしれません。
昨年末のSalesforceデータをほのめかし、コンサルタントの分析では、米国の消費者の39％がAIエージェントによる出会い系プログラミングに満足していると感じています。 24％は、購入を行うのはAIのエージェントであることに満足しています。
これにより、ブランドは、テクノロジーと自分自身を区別するための公式として、人間の接触に関する提案を強化することを余儀なくされ、 接続と共感を促進します 顧客の相互作用を後押しします。そのつながりは、まさに人間とAIとの関係の違いにおける最も顕著な要因です。
健康への懸念
健康の分野における技術的進歩とそれに対する懸念は、消費者に採用を促していることです あなたの健康に対するより大きな制御、 予防医学と老化に特に興味があります。そのため、ユーザーはビタミン、サプリメント、機能的な飲み物などの製品をますます割り当て、超陽性食品から離れています。
この点で、コンサルタントは、マーケティングの専門家が強調することで対応できることを指摘しています。 あなたの製品の栄養上の利点S、パッケージのラベル付けまたは通信を使用して、バランスの取れたライフスタイルでの役割に焦点を当てています。
食品は、この傾向に最も影響を受けているカテゴリーの1つであり、イノベーションには素晴らしい味方が見られます。したがって、の開発 健康的な代替品 伝統的な製品とこれらのプレゼンテーションには、楽しさとdulに関連しているように提示することは、コンテキストをナビゲートする方法です。
社会的つながりの促進
仮想相互作用によって激しくマークされた数年後、消費者は人間のつながりと、他の人と顔を合わせて過ごす時間をますます評価しています。これは増加しています 重要な活動の好み、フェスティバルとして、およびオンラインとオフラインの両方のイニシアチブの台頭として、それは コミュニティ スポーツや井戸のような具体的な関心について。
さらに、生活のコストの増加によれば、多くの消費者は従来のナイトライフの代替品を選択しています。したがって、彼らはボードゲームの夕方に賭けます。 GWIのデータは、ミレニアル世代と遺伝子生成の50％が少なくとも月に1回はボードゲームでプレイしていることを示しています。
この傾向には、ブランドには機会があります。主に、の作成 スペースと接続の瞬間 体験的な活性化を通じて。また、ブランドの可視性と精神的利用可能性を高めるのに役立つ新しい連絡先ポイントの識別。
