何百ものものを受け取ります 視聴覚への影響 私たちの脳がそれらを適切に処理することができず、大多数が忘却のために最終的にそれらを処理することができない日、1日。ハイパーコネクション、無意識の巻物、および即時性の狂乱は、ブランドに深い課題を引き起こし、永続性を保証する方法として関連性を優先する必要性を掘り下げます。
これについては、の新しい会議に反映されていました 実生活（IRL）、プロジェクト 中砂 それは、メディアと広告業界が現実と人々が世界を理解する方法をどのように構成するかを探求しています。文化研究研究所と一緒に ラボセル 代理店 さまざまな領域を治療するための徹底的な調査を実施しました。
会議は、世界のイメージ、フィクション、現実の役割に対処しました
この機会に、出会いは3つのブロックのコンテンツで構成されていました。イメージの時代と私たちが没頭している光の生命。ショーとしての世界、現実とフィクションのますます緊密な関係について。そして現実としての現実、現実のショーの進化と成功について。次に、最初のブロックで提起されたものを収集し、他の2つの記事は今後数週間を通して公開されます。
最初の議論は、このタイプのコンテンツで豊富な世界でイメージと写真が抱えていた役割と影響を中心に展開しました。この主題を振り返るために招待された専門家はそうでした アナ・ロブルド、ピコリンのマーケティングおよびコミュニケーションディレクター。 エヴァ・サントス、 クリエイティブディレクターおよびコンサルタント。そして eugenio recuenco、 司会者であり、映画製作者 ルイスのíñigo、 ミディアムアリーナの戦略ディレクター。
完全な会話を見たい場合は、次のビデオにあります。その後、この講演で最も注目すべきもので、主人公による声明に直面しているために力のいくつかの抽出物で、編集上の報道が見つかります。
無限の巻物を壊します
この会話の出発点は芸術的なイニシアチブでした 「気付かない親密さ」、 今年の初めにピコリンが創造的なエヴァ・サントスと写真家のユージニオ・レコーコと昇進しました。それに伴い、スペインのカップルの親密さに関する研究のデータは、個人的な関係を越えるさまざまな段階の一連の7枚の写真に変わりました。画像は展示会で展示され、最初にマドリードで、次にザラゴザで楽しむことができました。
このプロジェクトは、アナロブレドが指摘したように、ピコリンが聴衆とつながることを許可しました スペースと熟考の瞬間。 「このプロジェクトでは、私たちがしていたことの関連性として、悪名はそれほど重要ではないことを理解しました」ロブレドは言った。」写真は、一時停止、反省からの親密さ、提案、答えを与えることなく話すのに役立ちましたが、質問を開き、はるかに現実的なつながりを達成するのに役立ちました」
写真家のEugenio Recuencoによると、「気付かない親密さ」が貢献しています。 ダイナミクスを破ります 多くのブランドが現在のメディアパノラマに突入しており、「私たちは彼らに私たちを見てもらいたいと思っています。この写真シリーズは成功したと彼は、反省をやめるように招待して、何か違うことを驚かせ、提案する意図のおかげで、彼は言った。
画像にアプローチする方法は、まさにそれを達成する方法でした。 「多くの場合、より多くのものをテーブルやモバイル画面に置くことは問題ではありませんが、それらを異なって、注意を引くためにその渦に陥ることはありません」と復cuencoは言った。」一般的な美学から抜け出すだけで、概念をうまく機能させ、感情を伝えます」
画像によって動機付けられた反射
プロジェクトの責任者は、キャンペーンの成功の一部が作業プロセスにあることに同意しました。 リスニング、学習、創造性。 アーティストは、彼の視線に貢献し、ブランドが画像を通して送信しようとしたメッセージと感情を伝えるためのスペースを与えられました。写真家は、ピコリンの製品や視覚的アイデンティティを見せずに、ブランドの個性を集め、価値を呼び起こすために働いてきました。
さらに、写真はブランドの製品が暗示されているシーンや状況を示しました 聴衆とのつながり。 「一部の画像は硬く、現実の美しい側面を示していませんでした。ブランドによる検閲はありませんでした。」とエヴァ・サントスは言った。」この場合にイメージに貢献したのは、反省の瞬間であり、これは私たちが社会として必要とするものです。私たちはヒューマニズムを必要とし、考えるのをやめます」
クリエイティブで写真家のサントスとrecuencoが賞賛しました 勇気 「気付かれていない親密さ」などのイニシアチブを促進したピコリンから。彼らは、プロジェクトがリスクを免除されていないことを強調した。その中で、被験者の感受性または繊細さを考慮して、セックスに導かれた親密さについての会話の解釈。または、ユーザーが背後にあるブランドを特定しなかったこと。
ブランドを上げるための関連性
すべてにもかかわらず、アナロブレドはイニシアチブが貢献したことを保証しました 製品を大切にします、これはキャンペーンの主軸であるとはほど遠いものです。さらに、彼は、ピコリンが歴史的に、各コミュニケーションでそれらを繰り返し覚える必要性を回避する品質や保証など、ブランドや製品に関連する価値を歴史的に働いてきたと付け加えました。
「製品は私たちに同行しますが、私たちはそれをより高い外観の下に示します」
「私たちは私たちの製品を非常に誇りに思っていますが、現実には、それについて話すことは退屈で、ほとんど興味がないということです」とマーケティングディレクターはコメントしました。製品は私たちに同行しますが、私たちはそれをはるかに高い外観の下で示しています。このキャンペーンでは、より感情的で、マットレスからではなく、より合理的で寒いベッドから話します。」
これらの方針に沿って、マーケティングヘッドは、プロジェクトが継続に役立ったことを指摘しました ブランドを構築し、その関連性を促進しました。 彼らは製品を中央に置いていませんが、想像力は感情を伝え、ピコリンがコミュニケーションをとろうとしたもののトーンと感受性を持っていたため、一般の人々との静かな会話を生み出しました。写真を展示形式で表示することで、Mass Publicは素晴らしい媒体に頼ったかのように影響を受けていませんが、ブランドによれば、それははるかに大きな関連性を達成しています。
そして、それは、エヴァ・サントスにとって、現在の飽和と断片化の注意のコンテキストをナビゲートするための鍵の1つです。これには、生成的人工知能ツールの民主化に由来する視覚的な均質化への傾向が高まっています。彼女によると、 関連性についての会話 執着を見られることに置き換えるべきです。
「近年、彼らが私たちをポジションから見ることはほとんど輸入されておらず、ブランドが人々に関連し、何かを生成するという興味があるとき、ボリュームに焦点が置かれていることはほとんど輸入されていません。」、クリエイティブディレクターは主張しました。」関連性、定性的は、特にAIの前により多くの体重を増やすか、完全に標準化された美学内の完全な不可視性に向かって歩く必要があります」
アートと広告を再接続します
芸術的イニシアチブが去った学習の中で、会話の参加者は メディアの創造的な使用。 彼らは、スポットだけでは機能しないこと、そして現在のパノラマが必要とすることに同意します クロスセクションの概念 複数の形式と多くの接点ポイントに。同時に、ブランドのために写真によって提供される創造的な機会と、それがプロジェクトの震源地を構成する方法と、360ºアプローチ内のもう1つの作品だけでなく、どのようにプロジェクトの震源地を構成することができるかについても反映しています。
Eva Santosにとって、このキャンペーンは、芸術部門のプロモーションとサポートでブランドが果たすことができる役割について興味深い反省も残しています。また、役立つもの 広告をアートと再接続します そして、人工知能に対するユニークで人間の視点で提案の差別化と濃縮に貢献します。
「BLEASANTは広告業界の機会です」
「当初、広告はアートから、統合されたアーティストからプロセスに住んでいました。私はそれが戻ってきなければならず、ブランドはパトロンになるために非常に興味深い役割を持っていると思います「クリエイティブディレクターは言った。」後援は、広告業界、アーティスト、スペインにとって素晴らしい機会です。私たちは常に、ブランドには目的が必要であり、その目的も芸術的であることができると話します」
写真家のEugenio Recuencoは同じ意見を示し、レバーと同じように芸術を指摘しました 無限の巻物と一時的なコンテンツの傾向を逆転させます。 コミュニケーション時に一時停止と熟考への復帰を信頼してください。 「私たちはメディアを使用して、より多くの水を投げて希釈するのではなく、浮かんで見えるものを提供する必要があります“、 言った。 “画像はまだそれを達成するための強力な役割を持っています」
セッションの終わりに、から 理由。なぜ 私たちは、議論されたいくつかのトピックについて参加者と話しました。ここに私たちはあなたのビジョンについて残します 関連性、 美術 またはする必要性 熟考を回復します：
この出会いの音声を聞きたい場合は、ここでポッドキャスト形式のままにしておきます。
