世界の消費者の 86% は、気を散らすことが日常のストレスに対処する健康的な方法であると考えており、60% が、現在は以前よりも気を散らす必要があると感じていると回答しています。を示すデータです。 現実からの逃避を探す ユーザー間のつながり、ブランドが有意義なつながりの機会を見つける場所。
彼はこう結論づけている 「現実逃避の真実」を学ぶ によって準備された マッキャン・ワールドグループ・トゥルース・セントラル、マッキャン・ワールドグループの世界的諜報部門。この分析では、2024 年 4 月から 5 月にかけて実施された調査に対する、スペインを含む 16 の異なる市場の 16,112 人の回答が考慮されました。また、ソーシャル ネットワークでの会話、専門家の知識、出版された学術研究も考慮されています。
現実逃避はすでに精神性、感情状態です
主な調査結果の 1 つは、回答者の 91% が日常生活から逃れたいと考えており、その方法はもはや大きな経験やイベントに限定されず、日常の活動も含まれているということです。さて、それはについてです 精神状態や感情状態、「逃避モード」、 消費と密接に関係しており、
政府機関が指摘するほど、いわゆる 「現実逃避経済」 現在は 世界中で10兆ドル その数は2028年までに139億に達する可能性がある。さまざまなカテゴリーを考慮すると、この種の経済（32億ドル）の大部分を観光業が占めているが、贅沢品、アルコール、健康と幸福、ギャンブルなどの分野が観光業であることが調査で示されている。 、ビデオゲーム、テーマパーク、美容も切断の方法で強い存在感を持っています。
「エスケープモード」にはさまざまな動機がありますが、 外部の状況 (36%) と自分自身の心 (35%) が主なものです。これらも市場によって異なります。たとえば、アメリカの消費者は「世界情勢」から逃れようとしています。一方、フランス人はニュースから距離を置くことを望んでいる。中国では両親や年上の親戚から距離を置こうとしますが、インドではソーシャルネットワークから距離を置きたいと考えています。
逃げる方法としては、 素晴らしい行動、 旅行とか、 小さな活動 スポーツをしたり、音楽を聴いたり、ビデオゲームをしたり、外食したり、買い物をしたりするなど、日常的にさまざまなことができます。この調査によると、世界中で 2 人に 1 人が現実から逃れるためにオンラインを利用しているとのことです。
現実逃避の経済もイノベーションとの関連性を示しています。研究では次のような傾向が指摘されています。 「ドリームツーリズム」、睡眠と休息に関連した体験を提供します。または 「日帰りゲスト」、地元のホテルやスパでの短いリトリートで構成されます。また、若い世代にとっては、 主流のファンタジー、 コスプレやSFエンターテイメントを通じて、それは逃避となっています。
ブランドにとって現実逃避のチャンス
これらすべてがブランドに興味深い領域を提供します。 消費者とつながる。 さらに、世界のユーザーの 44% はブランドに自分の不満を理解してもらいたいと考えており、56% はブランドが夢を提供してくれることを望んでおり、現実逃避が出会いの場や機会となっています。
McCann Worldgroup によると、ブランドは 4 つの異なる側面を通じてこれを実現できます。
- マイクロレリーフ: ストレスを軽減するための手頃な価格で労力の少ない方法を提供する
- マクロレリーフ: 消費者が充電できる没入型体験を提供する
- マイクロリノベーション： 自己発見や小規模な成長と願望の刺激的な瞬間
- マクロリニューアル: 長期的な満足感を育む変革的な体験を促進する
しかし、ブランドはどのようにして現実逃避をつながりと成長の原動力にできるのでしょうか?この調査では、企業が重要な役割を果たすことができる 3 つの原則または領域が特定されました。
- 期待の楽しみ
消費者の 82% は、体験を楽しみにしていることは、体験そのものと同じくらい良いことだと答えています。この意味で、ブランドは 企画のワクワク感 脱出の瞬間を捉え、その体験を準備するプロセスを促進します。
- 視点を変える
現実逃避はネガティブな感情を取り除く方法であるだけでなく、人々を助ける方法でもあります 彼らの人生を再定義します。 ブランドは、人々が日常生活から抜け出し、身体的または感情的な状況について新しい視点を得るのを容易にします。
- 自由と自発性
回答者の 3 人に 2 人は、人を幸せにしてはいけないのに物を買ってしまう、と指摘しています。これは、ブランドにとって、 喜び、熟考の感覚を促進する そして日常との決別。
「たとえまだそれを知らなかったとしても、すべてのブランドは排気事業に携わらなければなりません。夢中になれる旅行体験から日常の束の間の気晴らしまで、現実逃避は安らぎ、再生、再発明のためのさまざまな機会を提供します。」と情報部長兼マッキャン・ワールドグループ・トゥルース・セントラル社長のローラ・シンプソン氏は声明で述べた。
詳細情報.: 現実逃避の真実
