今週木曜日は第26回目 効率性に関する賞、スペインの広告業界のカレンダーに記されているイベントの 1 つ。これは、地政学的な不確実性、国際紛争や世界情勢による特定の物資の不足などを特徴とする、昨年行われた商業および広告コミュニケーションの最良の例や成果をドレスアップし、出会い、祝う機会です。インフレーション。
陪審は、今回の版で 103 件の事件を評価するという使命を負っています。
この機会に、 陪審員 スペイン広告主協会 (AEA) が授与した賞のうち、 103件。 この数字は、登録された284件の症例からなる長いリストの36.2%を占めた。その中には、 58 社の広告主と 81 社の代理店。
このように、広告業界は、まさにこの時期こそ、中長期的な経済的利益を得るために広告投資を維持することが最も必要であることを示しています。
Efficiency Awards では合計 4,091 件の事例が登録され、861 件のトロフィーが授与されてきました。これまでのところ、賞の公式ウェブサイトに記載されているように、 マッキャン (75) 1997 年から 2023 年の間に最も多くのトロフィーを獲得した代理店としてランク付けされました。その間 コカコーラ (40) が広告主セクションのリストのトップです。
「エフィシェンシー・アワードは、すべてのマーケティングおよび広告関係者を結集させ、最も効果的な結果を得るために必要な各部分を評価し、それが私たちの経済分野を強化し、そこから学び、インスピレーションを与えてくれます。」 ラファエル・フェルナンデス・デ・アラルコン氏、テレフォニカ社ブランド、スポンサーシップ、メディア担当グローバルディレクター、 Efficacy 2024 審査委員長。
この版では、ファイナリストに残った案件が最も多い広告主のランキングは YUM! によってリードされます。ブランドが10社、次いでアルシー、ディアジオ、マクドナルド、ペプシコ、サムスンが最終候補者5社ずつとなりました。
これらまたは他のブランドは、 大賞 このエディションのキャンペーンのリストに追加され、このタイトルで認識されるキャンペーンのリストに加わります。こうして彼らはアウディに加わることになる（「運転することを選んだ人形」、 2017年）、トヨタ（「思った通りに運転する」、2018)、BBVA (「私たちは一緒に学びます」、 2019)、バンインター (「具体的な対策」、2020)、クルスカンポ (“アクセントがたっぷり”、2021)、ピコリン (「目が覚めるようなことをしてください」） そして キュプラ （2023年）。
その理由としては、 キュプラは昨年効率部門グランプリを受賞しました これは、新しいコミュニケーションプラットフォームから、そのカテゴリーにおいて超越的で挑戦的な「メガブランド」となり、人口の高い層やプレミアム層にリーチすることができ、セアトの売上高の40％を独占することに成功したという事実である。レースや競技だけを連想させるイメージから脱却。したがって、ここ数年の間に、 ブランドを構築し続けるキュプラ 美学、デザイン、ビジュアル面への強いこだわりを持っています。最近のキャンペーンの中でも、ロザリアとのコラボレーションは際立っており、ロザリアの曲「Abcdefg」を再解釈して印象的なブランドマニフェストに変えました。
エージェンシー部門では、PS21 が 14 社でファイナリストのリストをリードし、メディアエージェンシー OMD が 10 社、アリーナ メディア、カラット、ミーミーがそれぞれ 9 社で続きます。
昨年の受賞作品は、 クリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー PS21 では、受賞しなかった最終候補 8 名に加え、金 3 名、銀 1 名、銅 1 名が受賞し、2 年連続の受賞となりました。の賞品 メディア・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー それは、近年のエフィカシア賞で最も成功したメディア代理店としての地位を確立したアリーナ・メディアのためのものでした。
目新しさとして、この版では、 偉大な効率賞 前回の3ポイントの代わりに5ポイントが追加されます。さらに、賞品の獲得資格を得るには、 エージェンシー・オブ・ザ・イヤー 大手代理店として、コンテストのいずれかのカテゴリーでトロフィーを獲得し、少なくとも 3 つの異なるクライアントからの最終候補案件を最終リストに残している必要があります。
このうち受賞された方は、 58 社の広告主と 81 社の代理店 今回の候補者を構成する企業や専門家は、9 月に賞を受賞した企業や専門家に加わります。 陪審員クラブ。 今年は区別しました 電話、ブランド広告キャリア賞。に ジョルディ・ロサス、クリエイティブエージェンシー&RosàsのCEO、プロフェッショナルキャリアアワードを受賞。に マリア・ドロレス・ダンカスのCEO、 銀行業者、 として 最優秀CEO;そして ビクトル・グティエレス・デ・テナ、EssenceMediacom の戦略ディレクター、Sub 41 Efficiency Award を受賞。
第26回となる今回は、 Efficiency Award のスポンサー JCDecaux、Jungle、NewixMedia、OMG、Vocento Medios です。
