の評価は、 経済的なオファー クリエイティブプロポーザルを上回る最低額と、 高い離職率の要求 によると、今年の第 3 四半期に公共広告入札の募集状況が悪化したのはこれら 2 つの分野です。 公共広告およびコミュニケーションコンテストの監視機関。
このウェーブでは 114 件の公共広告コンテストが検討されました
レポートは四半期ごとに作成され、発行されます 信仰 （通信事業者協会）後援：l行動する (変革的創造機関協会)。今回は分析基準に従って、 予算 100,000 ユーロ以上の広告コンテスト 114 件。 分析されたコンテストの合計予算は推定 1 億 9,240 万ユーロに達し、これは広告およびメディア コンテスト全体の 76.5% に相当します。
しかし、ラ・フェデ氏は、7月1日から9月30日までの間に、デジタルアクション、マーチャンダイジング、スポンサーシップ、広報活動などを含む、広告とコミュニケーションに関連する1,301件の公開コンテストが募集されたと指摘している。そのうち、 374 コンテスト 具体的には、広告、クリエイティブ、プランニングおよび/またはメディア購入サービスを要求しており、総予算は 2 億 5,167 万 7,344 ユーロでした。
この波の主な発見は、 コンテストの 73.4% 2024 年の第 3 四半期に広告を募集 基準に従わない セクターでは、オープンで公正かつ効果的なプロセスにとってより論理的であると考えられています。
覚えておく価値があるのは、 これらの基準は次のとおりです。 金銭的なオファーは主な受賞基準ではないこと。プロジェクトの提出期限は 3 週間以上であること。サービスに関連して予算が過度に削減されないこと。競争を制限するものではありません。プレゼンテーションの 2 つのルートを確立します。そして請求の要求が合理的であること。
広告コンテストの基準を満たしていない場合
第 3 四半期のデータを前四半期のデータと比較すると、同様の傾向が観察されますが、2 つの基準が悪化する一方、他の 3 つの基準はわずかに改善します。の プレゼンテーションルート 最も未履行となっているのは、入札の 97.4% が電子的な方法のみを確立していることです。ただし、この数字は第 2 四半期と比較するとほぼ 1% ポイント減少しています。
2位は、 合理的な請求。広告会社からの高額請求が多い公募入札は94.9％で、前期に比べ2ポイント以上増加した。
ただし、最も悪化する基準は次のとおりです。 経済的なオファー、創造的で技術的な提案よりも評価されます。分析された公開入札の 58.1% がこの側面を遵守していませんでした。これに対し、前回のレポートでは 55% が遵守していました。
一方、最も顕著な改善を示す基準は次のとおりです。 提出期限。 したがって、3 週間未満の期限を設定している競技会の割合は 51% から 43% に減少しました。
行政による基準の不遵守
このレポートでは、基準の不遵守についても分析しています。 行政の召集と結論付け、今回の一般的なデフォルト率は70.3％で、前四半期の70.5％と並んでいると結論づけています。
しかし、基準を最も遵守していない行政は、 地方の、 指数は 85.7% で、前期と比較して大幅に悪化しました。管理は次のとおりです 地元、 80.9% がコンプライアンスを遵守していません。
行政側としては、 中央企業、地方企業、公開企業 デフォルト率を改善します。中央政権の顕著な衰退は、この四半期にコンテストがほとんど開催されなかったという事実によるものである。
注目の広告コンテスト
いつものように、天文台は、業界が適切と考える基準に違反していることを示すために呼びかけられたいくつかの公共広告コンテストに焦点を当てています。この際、呼び出されたのは、 マドリッドのコミュニティ 機関広告のためのメディアおよびその他のメディアのスペースの購入のため。
予算は2750万ユーロだったが、ラ・フェデ氏によれば、すべての基準を満たしていなかった。資金提供額は評価額の70％を占めていた。提案の提出には 19 日間しか与えられておらず、これはもっぱら電子的に行われなければなりませんでした。さらに、コンテストの予算と同額以上の請求が必要でした。
また、 バレンシアコミュニティのビジットバレンシア財団の管理、 予算は196,350ユーロ。提案提出期限はわずか10日間と定められ、電子提出が義務付けられ、さらに参加企業には「契約の見積額以上の専門的リスクに対する民事賠償責任保険」への加入も義務付けられた。確かに、価格は評価額の 30% しか占めていません。
報告書はまた、 アルテア市議会、 提案を提出するのに 5 日間の時間が与えられ、金銭的なオファーが賞の規模の 79% を占めました。
