縫い目、関節、ジッパーまたは折り目。の目には 十種競技 チリ それらは、スポーツ、彼らの実践が提供する感情、そしてブランド自体につながる道です。彼はそれをaで表現しました 美しいグラフィックキャンペーン これにより、衣類、履物、スポーツ素材の細部に焦点を当てています。
「あなたの道を選ぶ」はクリエイティブエージェンシーによって考案されました Cheil Chile、そして、デカスロンをRとして強調しようとします複数のブランドおよび学際的なエタイラー 消費者がスポーツを楽しむために必要なすべてを見つけることができる。このキャンペーンは、スポーツをアクセスしやすくするという会社の目的と一致しており、グローバルプラットフォームの一部です 「プレイする準備ができている」 （「プレイする準備」）。
キャンペーンは、Decathlon Chileのインストラグラムプロフィールで共有されている一連のグラフィックピースで構成されています。彼らは際立っています さまざまな分野 彼らは店の提案に場所を持っています、それぞれ ブランド、および特定の製品。 たとえば、そのうちの1つで、テニスボールの詳細を強調し、それをリンクします ARTENGO、テニス機器のデカスロンブランド、バドミントン、ピンポン。
「あなたのスポーツの歴史がどのように始まっても、すべての道路は同じ場所で終わります：すべてのスポーツが見つかった場所」、彼らはイメージの隣に言います。
もう一つでは、バスケットボールボールの縫い目とブランドを強調しています ターマック、 このスポーツを専門としています。 「あなたが非常に密接に見る湾曲したラインは、それぞれが路上またはコートで遊ぶ各ボートと同じです。これらのパスはすべてデカスロンで終わります」、作品を共有することでブランドを指します。
各出版物では、キャンペーングラフを共有するパターン、スポーツを練習する人の画像、およびブランドを反映する製品。また、ジッパーの写真、山で息子を楽しんでいる男性の写真、そして極地の裏地を身に着けている同じモデルでも観察されています ケチュア。
「物語の始まりは、繊維と縫い目の間にも隠されています。トレーニング、朝の寒さ、「今日」のトレーニング。そして、スポーツのすべての道と同じように…それはデカスロンでも終わります」とブランドは言います。
キャンペーンも有効化されています 屋外広告、 代理店から確認されたように、40を超えるバス停とサンティアゴデチリの20を超える地下鉄駅での処刑 理由。なぜ。
キャンペーンの背後にある創造的な概念は、マイクロ、小さな詳細、何かマクロを変換します。これで、ある意味で 創造的で、刺激的で、素晴らしい視覚力を持って、 練習に選ばれたスポーツに関係なく、すべての道路がスポーツとゲームにつながることを示すことを目指しています。ツアーと経験の視覚的なお祝いです。
代理店から説明されているように、キャンペーンは製品を販売しようとするだけでなく、 デカスロンの意味を表します：各アスリートが出発点または次の課題を見つけることができるスペース。
「スポーツ市場の創造性は、人々がトップに到達していることを示すだけでなく、出発点にある小さな詳細でも見せているだけではありません「チルチリのクリエイティブディレクターであるアレハンドロオロスコは説明します。」私たちはそこに集中することを提案しました：見えないように見えるが、それぞれのスポーツのDNAが含まれているそれらの始まりに」
