オルベア自転車の製造に特化したバスクの会社は、新たな世界的な位置付けにおいて一線を画しました。これにより、他の業界との違いが強調され、定義されます。 その協力モデルとその取り組み 地元で生産されており、消費者やサイクリングファンが自分自身の限界を設定することを奨励しています。
メッセージはマニフェストキャンペーンに集約 「線を引く」、 クリエイティブエージェンシーと共同でデザインした とても そしてプロデューサーと協力して 漢字。 ブランドが声明で指摘しているように、これは単なるキャンペーンではなく、原則とアイデンティティの宣言、そしてその価値観と目的の表現です。
Orbea は、「Draw the line」で、メッセージが飽和し、製品の標準化に向かう傾向があると主張する市場から距離を置こうとしています。ブランド ブランド戦略を再定義する そして、製品から体験へ、そしてインスピレーションからコミットメントへの進化からなるビジョンを世界に提示します。
彼らが声明で表現しているように、このコンセプトは、競技チームとユーザーが行うように、パスを作成することの間の二重性を要約しています。そして、あなたの行動を定義するような倫理的限界を確立します。 協力モデル そして彼のコミットメント 現地製造 （ビスカヤ州マラビアにて）。
彼らが擁護するように、彼らのモデルは人々、環境、コミュニティに尽力しています。同社は利益を地元の雇用に再投資し、店舗と顧客を保護するために関税から生じる追加コストを負担し、倫理的価値観に応じたスポンサーシップを選択すると主張している。
「「線を引く」は私たちの世界の見方とその中で行動する方法です。新しい道を探求する好奇心、敬意を持って行動する一貫性、協力して永続的なものを構築する意志など、私たちを本当に動かすものについて話すのに役立つ表現です。」とオルベアのブランドおよびコミュニケーション担当ディレクター、アンダー・オラリアガ氏は声明で述べています。
「Draw the line」は、Orbea が事業を展開するヨーロッパ、ラテンアメリカ、米国の市場に対する Orbea の新しいコミュニケーション戦略を表しています。キャンペーンを超えて、ブランドは 主張の視覚的表現、独自のアイデンティティを与えるために。このようにして、意思決定を行い限界を設定するという考えを視覚的に強化しようとしています。
したがって、Neue Haas Unica に基づいた Orbea Haas Unica Seriff 書体が作成されました。表現を垂直位置に置き、限界を設定し、前方へ進むことを暗示するシンボルに変えます。これで彼は自分の伝統を思い起こさせますが、同時に未来にも目を向けています。
「自転車市場は技術仕様とスポンサーシップの戦いです。オルベアにはもっと力強いストーリーがあったのに、それが伝わらなかったMuyのクリエイティブディレクター、イススコ・アルタベ氏はこうコメントした。私たちの仕事は、すでに存在する本質を言語化し、世界的な物語に変えることです。”。
