消費者は、何を食べるか、何を着るか、何を体に塗るかについてますます意識するようになり、製品について透明性のないブランドを拒否します。このことを認識した化粧品会社は、 フレッシュリーコスメ は、具体的に何を強調するかを示すブランド キャンペーンを開始しました。の成分 あなたの記事の。
製品名ではなく成分リストが示されたボディ オイルの容器を持った若い女性は、マドリードやパルマ デ マヨルカなどスペインのいくつかの都市のマーキーやムピで最近見られる創造性です。と 「小さな文字が公式の最大の部分である」と主張し、 同ブランドは通行人に記事の構成を読んでもらうよう呼びかけている。
Freshly Cosmetics は、スペイン全土で 800 以上のアイテムを活用し、次の重要性についての意識を高めています。 化粧品の細かい文字を読む そして、肌のケアに使用されるものの配合についての関心を奨励します。クリエイティブには、「肌が認識する +99% 天然由来の成分のみを使用しています。」というメッセージも含まれています。
有益なアプローチは屋外広告のクリエイティブを超え、ソーシャル ネットワーク上のブランドのコミュニケーションやコンテンツ戦略にも見られます。さまざまな活動を通して彼らが目指すのは、 国民を教育する 成分リストに注意する必要があります。
さらに、彼らはブログを持っています。 INCI (化粧品成分の国際命名法) に関する興味深い情報、 つまり化粧品の配合です。彼らは、元素がその量に応じて降順で出現するため、最初の元素が最も豊富であることを特に指摘しています。 「覚えておいてください、INCIの最初の10のポジションが最も重要であり、私たちはそこに焦点を当てなければなりません」と彼らは指摘します。
Freshly Cosmetics キャンペーンは、最近立ち上げられたものと同じ方向性で機能します。 私は、 レブエルタ代理店による。この植物ベースの飲料ブランドは、組成を読むことを奨励し、健康的な行動を促進するために成分リストに報酬を隠しました。
Freshly Cosmeticsの価値提案
最近キャンペーンが始まりました それはブランドの価値提案に根付いています。 Freshly Cosmetics は、ウェブサイトで次のように述べています。よりよい明日に配慮し、尊重し、貢献する化粧品“と、”自然とイノベーションを取り入れて、人々の見た目、そして何よりも気分の向上を支援します」。
「すべては、市場に出回っている数十の製品の INCI (成分リスト) を読み始めたときに始まり、当時の化粧品がどれほど大きな問題だったかに気づきました。これらの成分は実際の価値を提供するものではなく、皮膚というこの素晴らしい器官の健康を維持するどころか、短期的な視覚効果を生み出すことだけに焦点を当てていました。」と Freshly の CEO 兼共同創設者である Miquel Antolín 氏はコメントしています。
同社は、化学工学を卒業したミケルとミレイアの二人によって、科学的知識を化粧品の新しい理解に役立てることを目的として、2016 年に設立されました。ブランドは、 持続可能性をすべての意思決定の中心に置く、そのため、製品には硫酸塩、アルコール、シリコン、マイクロプラスチックを含まない環境に優しい成分が使用されています。それは約です 有効性が証明された生体適合性要素。
その価値提案は、動物福祉を保証するビーガン製品に基づいています。そして彼らは選択します ガラスと段ボール あなたの容器や包装に。さらに、ブランドがプロモーションするのは、 パッケージの再利用 Freshly Refill を使用すると、CO2 排出量が 92% 削減され、75% が植物繊維で構成されているため 100% リサイクル可能であると主張しています。
Freshly Cosmetics のポジショニングは、ビジネスの他の分野でも見られます。 2023年4月に発足 あなた自身の工場 輸送における環境への影響を軽減し、製剤の研究開発を保護し、カタルーニャの地方の産業構造を発展させることを目指しています。