デザインはあなたの健康を助けることができます。これがフランスのスーパーマーケットチェーンの信念です オーチャンは、男の子と女の子がより良い食事をとり、それによって小児肥満と闘うのを助ける方法として、デザインと色の使用を選択しました。と 「ル・ショワ・デ・クルール」 （色の選択は）多様な食生活の採用を促進し、より健康的な習慣についての意識を高めることを目的としています。
同社は、子供たちにバランスの取れた食事を教育するために、楽しく教育的な方法を開発しました。このために、 プロダクトデザイナーのクレマンス・ジェルマンさんは、さまざまな料理を形作るのに役立つ、さまざまな形と色のトレイと 6 つの容器を作成しました。
このボックスは、Auchan の生鮮食品売り場 (肉屋、魚屋、八百屋など) をその形で連想させ、食品をバランスよく入れるように設計されています。
このアプローチは、食事の作成と食材の購入をゲームに変えることを目的としています。これは、男の子も女の子も楽しめる遊び心のあるアクティビティです。 楽しみながら学びましょう 食べ物について。 「バランスのとれた、完全かつ多様な食事は、子供の健康な成長と発達を確保し、全体的な幸福に貢献するために不可欠です。」と、Auchan の CSR および品質担当エグゼクティブディレクター、ローラン・フランコニー氏は声明でコメントしました。小売部門の主要企業として、私たちは食品と消費習慣に関連する社会的および公衆衛生上の課題に対処する役割を担っています。”。
この取り組みの目的は、 フランスにおける小児肥満の増加と闘う。 同社によると、フランスの国民健康保険のデータを参考にすると、6～17歳の子どもの20％が過体重で、5％以上が肥満だという。増加の理由はさまざまな要因にあります。一方では、より脂肪含有量が多く、量の多い食品の摂取量が増加したことが挙げられます。もう一つは、子供たちが超加工食品にさらされる機会が増えることです。
この意味で、「Le Choix des Couleurs」は、スーパーマーケットチェーンの取り組みの一環です。 消費者がより良い食事を取れるよう支援します。 この取り組みは、2月4日と5日にパリ近郊のプレジール町にあるオーシャン・スーパーマーケットで行われた行動で具体化した。子どもたちは、店内にある食べ物を選んで、対応する色の箱を使って自分の食べ物トレイを作ることができました。
代理店と協力して取り組んできた戦略の一環として TBWAAuchan は、トレイの一部であるさまざまな色の容器を体現する一連のキャラクターを作成しました。彼はこれに協力しました イラストレーターのアレクサンドル・ナートさん、 そして彼とも シンガーソングライターのアルデバート メソッドの鍵を捉えたオリジナルソングを作成します。
彼はまた、トレイの作成を次のように補完しました。 教育的なオーガニックコンテンツ。 このプロジェクト専用の Web セクションでは、トレイの方法と設計について簡単に説明しています。一方、ソーシャル ネットワークでは、製品、食品、健康的な習慣に関する興味深い情報を提供してきました。
より大きなリーチを求めて、Auchan は次の企業と協力しました。 専門メディア 食べ物、家庭生活、親の教育の両方において、 コンテンツクリエイターとインフルエンサー 同じカテゴリの。彼らはプロジェクトの広報と、Auchan が開発した方法論の伝達を担当しています。トレイが当たる抽選会も開催した。
オーシャンは声明の中で、この活動を他の店舗にも拡大する意向であると明言した。彼はまた、彼が望んでいることも指摘しています 集団討論に積極的に参加する、この問題に取り組む公的機関や利害関係者と協力して、解決策を見つけ、具体的な措置を講じます。その意味で、同社が他機関と連携することで、手法の適用範囲がさらに広がることが期待できる。
詳細情報.: ル・ショワ・デ・クルール
